Сейчас в моде короткий контент. Просто посмотрите на поразительную популярность TikTok среди молодого поколения. Это привело к разработке новых привлекательных форматов видео, которые в основном можно найти в лентах с пассивным механизмом обнаружения. Или, как его (зловеще) называет молодое поколение: алгоритм. В этом посте мы рассмотрим, как компании должны реагировать на эту тенденцию. Мы также обсудим, какое место короткометражное видео занимает в рамках более широкой стратегии креативного контент-маркетинга.
Короткое видео — это не совсем то же самое, что и короткие видео. Это относится к видеороликам продолжительностью примерно 06–60 секунд, которые органически распространяются через платформы социальных сетей, ориентированных на фиды, и потребляются в основном через мобильные устройства. Обычно, но не всегда, они снимаются вертикально. Это сделано для того, чтобы соответствовать экрану, на котором они обычно используются. Вы можете найти короткие видео в TikTok, Instagram Stories, YouTube и т.п.
Как насчет 30-секундной рекламы? Считаются ли они также кратким контентом? Не в этом контексте. На самом деле мы имеем в виду форматы, созданные для органического распространения, а не платные. Другой пример — короткометражные фильмы. Исторически они считались короткими, но в онлайн-мире, где видео лидируют форматы YouTube, то, что длится от 5 до 10 минут, на самом деле считается произведением средней длины.
Короткие видео в основном распространяются пассивно. Пользователь открывает соответствующее приложение, нажимает кнопку, затем получает поток контента, который он может выбрать для просмотра или пропуска в зависимости от своих интересов. В зависимости от приложения на ленту влияют разные вещи. Лента Instagram зависит от того, на кого вы решили подписаться, тогда как TikTok больше фокусируется на уровне вашего взаимодействия с контентом и на том, с чем, по мнению алгоритма, вы, скорее всего, будете взаимодействовать дальше. Шорты YouTube находятся где-то посередине, объединяя факторы подписки, демографические и другие данные в сложный алгоритм рекомендаций.
Быстро привлечь внимание людей
Короткое видео предназначено исключительно для того, чтобы предложить мгновенную привлекательность. Есть 1-3-секундное окно, в течение которого пользователи решают, продолжать смотреть или перейти к следующему. Так что у вас есть всего несколько секунд, чтобы попытаться привлечь внимание людей. В сочетании с коротким характером контента это означает, что большинство видео имеют формат «шутки». Каждое видео, которое работает, сразу же создает ожидания того, что аудитория получит, а затем быстро доставляет или подрывает их.
Визуальное повествование
Люди в основном смотрят короткие видео на своих смартфонах. Поскольку это обычно происходит в общественных местах, большинство людей выключают звук и смотрят видео в тишине. Это означает, что все повествование и творческое исполнение должны быть в первую очередь визуальными. Однако видео все еще может включать музыку. В конце концов, в некоторых из самых успешных короткометражных видеороликов очень эффективно используется музыка. Но важно помнить, что основное сообщение и повествование любого видео должны передаваться без звука, чтобы его суть сохранялась.
Итак, что вы можете сделать с существующими видео? Вы можете адаптировать существующие видео, включив субтитры и визуальные наложения там, где звук или речь имеют решающее значение для понимания. Вы также можете визуально указать пользователям, что основная «шутка» связана с музыкальным/аудиальным аспектом видео.
С точки зрения бизнеса и маркетинга может быть сложно понять, стоит ли и когда инвестировать в короткометражное видео. Это ненадежный способ создать аудиторию или обеспечить отдачу, потому что обнаружение коротких видео в основном определяется алгоритмами и меньше зависит от таких вещей, как количество подписчиков и историческая эффективность бренда/канала. Даже опытные создатели обычно должны ожидать, что на каждое видео, которое набирает обороты, не приходится 30 видео.
Поэтому важно, чтобы вы чувствовали себя комфортно с неопределенными и ненадежными доходами. Любой бизнес, который подходит к короткометражному видео с маркетинговым мышлением, ориентированным на рентабельность инвестиций и оптимизацию, столкнется с трудностями. Даже один вирусный успех на TikTok или YouTube Shorts, вероятно, ничего не даст для прибыли в долгосрочной перспективе. Миллион просмотров на TikTok не будет представлять такую же ценность, как миллион посетителей вашего сайта.
Тем не менее, создание короткометражного видео абсолютно возможно создать бренд. Но приятно отметить, что заметность бренда вне платформ для коротких видео, как правило, имеет лишь незначительное влияние на эффективность распространения. Если только вы не готовы постоянно и неоднократно укреплять свою личность в качестве создателя короткометражных видео. Однако на это может уйти много месяцев и лет. Не говоря уже о том, что вам, вероятно, потребуется создать сотни, если не тысячи единиц контента.
Так когда же эффективно короткое видео?
Короткое видео особенно эффективно, когда вы можете представить свой бренд в визуальном формате. Например, вы можете показать создание или функцию вашего продукта или быстро продемонстрировать процесс/действие. Цель этих коротких видеороликов — представить ценность аудитории, которая, вероятно, незнакома с вашим брендом/продуктом, и помочь им немного понять ценность вашего бренда.
Еще один способ использования короткометражного видео — это реклама и продвижение длинных материалов. Если вы создаете подкаст, проводите веб-семинары или создаете более длинные материалы для YouTube, тогда короткие платформы — это отличный способ показать клипы и трейлеры вашего более длинного контента.
Как правило, если вы инвестируете в более длинное видео, разбивайте свое творение на клипы и адаптируйте их для распространения в короткой форме. Ваша основная цель должна состоять в том, чтобы стимулировать потребление большей части продукта, что может привести к более глубокому взаимодействию с вашим брендом.
- Убедитесь, что предпосылка или «установка» видео понятна в первые пару секунд.
- Убедитесь, что ваше видео полностью понятно с выключенным звуком. Если это невозможно, вы должны включить оверлеи и подписи!
- Подумайте, может ли и какая музыка повысить развлекательную ценность ваших видео, и отредактируйте каждое из них с учетом конкретных треков.
- Четко объясните, что вы хотите, чтобы зрители сделали после просмотра вашего видео. Есть ли еще один контент, который они должны посмотреть? Должна ли ваша аудитория что-то запомнить или предпринять определенные действия?
- Создавайте много-много видео. Это может занять сотни, прежде чем вы найдете что-то, что работает. Это нормально! Продолжать идти.
