Задайте себе важный вопрос, что делать клиенту (рекламодателю или рекламной сети), если владелец сайта (блогер) отказывается или не имеет достаточной квалификации для подачи отчетов в ОРД (оператора рекламных данных) и обеспечения полного слияния рекламного канала для ЕРИР (Единый Интернет-Реестр). -реклама) при размещении рекламных материалов в Интернете?

В настоящее время реализация закона о маркировке рекламы вызывает очень большое количество вопросов, и более половины участников рекламных сетей не знают, как строить отношения с ДСБ. Поэтому рекламодателям и рекламным агентствам часто приходится отказывать блогеру в необходимой целевой аудитории (владельцах сайтов), если они не умеют полноценно отчитываться перед ОРД.

Почему клиента должно волновать, в какой мере его подрядчик (контрагент) будет правильно и точно отчитываться в соответствии с законом о маркировке? Дело в том, что в этом случае РДВ ЕРИР может получить недостоверную или ошибочную информацию с родительской или дочерней сущностью по текущему рекламному каналу, что приведет к битому каналу и/или недостоверным данным по нему.ки и, как следствие , возможные штрафы от Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы. Поэтому рекламодатели и рекламные агентства (как посредники) крайне заинтересованы в создании надежных и качественных рекламных каналов, чтобы исключить возможные претензии со стороны исполнительных контролирующих органов при оформлении своих рекламных материалов в соответствии с утвержденными медиапланами.

На самом деле в этом случае есть несколько возможных вариантов решения этой проблемы для рекламной сети или прямого рекламодателя, если блогер не знает или отказывается работать с ORD:

• Отказать блогеру, который не обладает достаточной квалификацией для соблюдения закона о маркировке рекламы. Зачастую это не всегда верное решение, ведь целевая аудитория его сайта крайне полезна для продвижения рекламных материалов.

• В режиме онлайн-общения покажите (научите) блогера, как заполнять свои данные ORD. Если есть один-два блогера, это вполне возможный вариант. Однако чем больше блогеров задействовано, тем выше трудозатраты на это решение.

• Все необходимые данные и отчетность рекламному агентству или рекламодателю следует заносить в их собственную СДР вместо блогера. Часто это наиболее жизнеспособный вариант, обеспечивающий надежность и минимальные дополнительные усилия по обеспечению соблюдения маркировки объявлений.

Сегодня мы подробно рассмотрим именно третий вариант решения нашей проблемы.

Итак, сначала правила происхождения:

• Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за соблюдение закона о рекламной маркировке.

• Каждый участник рекламной цепочки обязан зарегистрировать договоры и акты в НДиА, а также установить неатрибуцию (детальность) согласно первоначальный договор между Рекламодателем и его первым Контрагентом.

• По соглашению Сторон регистрация произведений и получение токенов в ОРД может быть отнесено к одному участнику рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформить доразмещение по креативам в ОРД с выделением количеств и показов по каждому креативу.

• По закону только первоначальный Рекламодатель (Соглашение о статусных расходах) может делегировать обработку данных ОДО (Оператору рекламных данных) у его Ближайшего контрагента.

Рассмотрим стандартный рекламный канал Classic Advertiser-Blogger*.

* Блогер (владелец сайта) – юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или физическое лицо, имеющее собственные Интернет-ресурсы для распространения рекламы: сайты, аккаунты в социальных сетях, YouTube-каналы, телеграм-каналы и другие интернет-ресурсы, разместить рекламный материал

Предположим, что между контрагентами этой сети есть договор на оказание услуг, который включает не только непосредственное размещение рекламного материала. После размещения блогер составил бухгалтерский акт (бумагу). Соответственно на основе этих данных будем строить отчеты в ОРД (например Озон ОРД)

Если бы предприниматель (блогер, владелец сайта) имел достаточную экспертизу в части применения закона о маркировке рекламы, то все необходимые действия по этой цепочке в ОРД он предпринял бы сам (см. выше — Исходные правила), так как в Рекламодателе- Соединение с Blogger имеет статус соглашение о доходах.
По правилам каждый участник рекламной цепочки отчитывается перед ДСБ только по-своему. соглашение о доходах с необходимой разблокировкой по креативам и по первоначальный договор.
первоначальный договор как системный субъект — это соглашение между первоначальным рекламодателем и его контрагентом, которое необходимо ЕРИР при слиянии рекламных каналов. Более того, в нашем коротком замыкании договор между Рекламодателем-Блогером и первоначальный договор Это то же самое.

Однако реальность такова, что всю отчетность Рекламодателю придется делать самому, так как владелец сайта (блогер) не умеет работать с DSB или не имеет, по мнению рекламодателя, достаточной экспертизы. Подчеркну (см. Исходные правила выше), по закону (для данного рекламного канала) Рекламодатель не обязан вносить данные и отчетность в ОРД, так как они могут делегировать это своему Контрагенту (Блогеру) — эти обязанности должны быть зафиксированы в контракт.

Что должен сделать Рекламодатель в своем ORD?

1. Получить аккаунт в ОРД

2. Укажите платформу блогера, на которой будут размещаться рекламные материалы (сайт, аккаунт в социальной сети…)

3. Добавьте контрагентов. Рекламодатель — блогер (владелец сайта)

4. Указать, что сайт принадлежит Рекламодателю (блогеру)

5. Введите контракт с атрибутами точно так же в виде бухгалтерского договора (бумажного).

6. Создавайте творения и получайте токены за маркировка. Предположим, в марте 2023 года Рекламодатель размещает на сайте Блоггера два баннера со слоном и бегемотом. Вместо этого могут быть другие баннеры. Рекламные материалынапример, две записи в социальных сетях в марте 2023 года.

Дизайн каждого конкретного творения интуитивно понятен и прост.

7. После размещения рекламного материала рекламодатель должен подать отчеты в RD&A с использованием актов с необходимым нераспределением креативов и оригинала договора. В нашем случае исходное Соглашение и Соглашение между Рекламодателем и Блогером составляют одно целое, так как короткая цепочка состоит из двух контрагентов. В Актах Рекламодатель заранее указывает данные заключительного бухгалтерского акта, который Блогер должен выдать Рекламодателю. Атрибуты в ORD должны быть указаны точно так жекак в бухгалтерской отчетности. Кроме того, сумма в ОРД должна быть указана прописью 110 000 руб.как в действии.

Далее в актах есть блок на разблокировку (подробности) в разрезе творений и исходного контракта

Как я указал выше, в нашем случае первоначальный договор и договор Рекламодатель-Блогер — это одно целое. Необходимо ввести сумму только для этикеточной рекламы 90 000 руб..

Теперь можно разблокировать креативщиками.
Сумма 90 000 руб. распределяются пропорционально впечатлениям от каждого творения. Данные о показах берутся (в зависимости от договора, который должен предоставить блогер) из систем аналитики. Например, по данным Яндекс Метрики посещение страницы, на которой был размещен баннер «Слон», было 100 (за март) и страницы с баннером Behemoth 200 (на март).

Следовательно, Рекламодатель приложил все усилия для обеспечения отчетности о трансляциях, чтобы обеспечить применение закона о маркировке рекламы. Претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора быть не должно, так как отчетность предоставлена ​​и вхождение канала в ЕРИР обеспечено.

Теперь рассмотрим рекламную цепочку Рекламодатель-Рекламное агентство-Блогер.

В этом случае рекламное агентство берет на себя все обязательства при обработке данных для блогера.

Естественно, в этом случае рекламное агентство сначала обязано отчитываться перед DSB в соответствии с соглашением о доходах между рекламодателем и агентством. Тогда агентство в вашем ОРД дополнительно внесут данные для блогера в рамках соглашения между ними.

1. Добавьте блогерскую платформу в свой ORD

2. Укажите данные блогера

3. Зарегистрировать договор между агентством и блогером

Обратите внимание, что при составлении отчетности для себя агентство также предварительно указало в ОРД свой договор с первоначальным рекламодателем — договор 100-3 (в этом случае это будет то, что упоминается как Соглашение о первоначальной разблокировке в разбирательстве)

4. Создавайте творения и получайте жетоны

Далее следует размещение рекламных материалов и совершение действий с неатрибуцией до 30 апреля 2023 г.

5. Акт в ОРД с указанием реквизитов исходного договора 100-5 между рекламным агентством и блогером

6. Далее блок освобождения

Внимание: Неприсуждение по первоначальному контракту 100-3 между Рекламодателем и Рекламным агентством на сумму 90 000 руб. (именно она посвятила себя рекламной маркировке)

Дополнительная разблокировка креативщиками

В результате рекламное агентство в своем РОА сделало все необходимое для обеспечения ответственности распространителей в целях обеспечения соблюдения закона о маркировке рекламы. Претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора быть не должно, так как отчетность предоставлена ​​и вхождение канала в ЕРИР обеспечено.

Я надеюсь, что этот материал поможет вам в построении ваших отношений с DSB и формировании собственных рекламных каналов при продвижении рекламных материалов в Интернете.

.