Добро пожаловать в нашу еженедельную серию поисковых систем — все, что вам нужно знать о рекламе Google менее чем за 3 минуты. Каждую среду я выделяю другую функцию Google Ads и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты от нее, все в быстром 3-минутном чтении.
Давайте рассмотрим мощный инструмент, который может помочь вашим поисковым объявлениям в Google и улучшить ваши скорости кликов: вставка ключевых слов. Это самое близкое, что у нас есть для «взлома» в рекламе Google, поэтому убедитесь, что вы не упускаете эту тактику!
Я расскажу:
- Что такое вставка ключевых слов?
- Почему вы должны использовать вставку ключевых слов?
- Как использовать вставку ключевых слов
- Лучшие практики для вставки ключевых слов и общих ошибок, чтобы избежать
Содержание
Что такое вставка ключевых слов?
Вставка ключевых слов — это функция, которая динамически вставляет ключевое слово, которое вызвало ваше объявление в вашу копию объявления. Это означает, что ваш заголовок объявления, описание и/или путь отображения могут включать в себя точное ключевое слово, которое соответствует поиску пользователя, что делает ваше объявление более актуальным и привлекающим внимание.
Думайте об этом, как о форме буквы, где имя получателя автоматически вставлено. Само письмо остается прежним, но этот индивидуальный подход с большей вероятностью будет читать.
Почему вы должны использовать вставку ключевых слов?
Основным преимуществом вставки ключевых слов является улучшенная скорость кликов. Поскольку вы вставляете ключевое слово в само объявление, пользователи, вероятно, воспринимают ваше объявление как очень актуальное для того, что они ищут — Ergo, это увеличивает вероятность того, что они щелкнут.
Вставка ключевых слов также экономит ваше время и усилия. Вместо того, чтобы создавать отдельную рекламу для каждого вариации ключевых слов и потенциально использовать десятки групп AD для этого, вы можете использовать вставку ключевых слов для автоматического адаптации копии объявления ко многим ключевым словам только одним объявлением.
Как использовать вставку ключевых слов
Вставка ключевых слов совместима только с адаптивной поисковой рекламой — не динамической поисковой объявлением, не отображает или видео объявлением, а не Max Max или Demong Gen или чем -то еще, кроме стандартного поиска.
Чтобы использовать его, вам нужно добавить специальный кусок кода в заголовок объявления, описание или путь отображения. Код выглядит следующим образом: {ключевое слово: текст по умолчанию}
Давайте разберем это:
- ключевое слово. Это говорит Google Ads, чтобы вставить ключевое слово здесь.
- текст по умолчанию. Это текст, который будет отображаться, если ключевое слово не может быть вставлено, опция «запасной». Например, если ключевое слово слишком длинное для требования символа.
Вы также можете контролировать капитализацию вставленного ключевого слова, настраивая, как вы пишете «ключевое слово» в коде:
- Ключевое слово. Дело о предложении (например, «кроссовки для женщин»)
- Ключевое слово. Титульный случай (например, «кроссовки для женщин»)
- ключевое слово. Ничевцы (например, «кроссовки для женщин»)
Лучшие практики для вставки ключевых слов и общих ошибок, чтобы избежать
Вот несколько важных вещей, которые нужно знать при использовании вставки ключевых слов:
- Не используйте ошибки в качестве ключевых слов. Они могут оказаться в вашей рекламе.
- Будьте внимательны к таргетированию ключевых слов конкурента. Вставка ключевых слов может и будет вставить имя вашего конкурента в текст вашего рекламы, если имя вашего конкурента является одним из ваших ключевых слов. Вы обязаны убедиться, что вы соблюдаете политики Google Ads и местные законы. На самом деле, всегда полезно просмотреть ваши объявления и гарантировать, что они имеют смысл с вставленными ключевыми словами и придерживаться политики Google Ads.
- Вставка ключевых слов — это лишь один из инструментов динамической вставки, доступных в рекламе Google. Вы также можете использовать вставку местоположения и вставку обратного отсчета для дальнейшей настройки ваших объявлений с помощью очень актуальных сообщений.
В целом, вставка ключевых слов является простым, но мощным инструментом для повышения производительности вашей рекламы Google.
Если вы еще не пробовали это, экспериментируйте с вставкой ключевых слов и посмотрите, поможет ли это вам повысить уровень кликов, более высокие показатели качества и снижение затрат.
Авторы, способствующие созданию контента, для поисковых земель и выбираются для их опыта и вклада в поисковое сообщество. Наши участники работают под надзором редакционного персонала, а взносы проверены на качество и актуальность для наших читателей. Мнения, которые они выражают, являются их собственными.