ИИ лучше угадывает масштабы, чем люди — но как интегрировать это в свой маркетинговый план роста, сохраняя при этом индивидуальный подход?

По мере роста бизнеса маркетинговые команды часто вынуждены балансировать: масштабировать усилия, чтобы привлечь больше клиентов, и в то же время пытаться сохранить стратегии настройки кампании, которые в первую очередь способствовали вовлечению и интересу клиентов.

Как мы с Кираном обсуждаем в недавнем эпизоде Маркетинг против зернаоднако чем больше аудитория, тем труднее становится последовательно обеспечивать целевое взаимодействие. Это часто приводит к распространению общих сообщений, упущенным маркетинговым возможностям и меньшему количеству конверсий.

Так что же могут сделать компании, чтобы их маркетинговая стратегия оставалась актуальной и эффективной по мере масштабирования?

Мы считаем, что решение заключается в тактике настройки ИИ, которая позволяет компаниям анализировать и интерпретировать огромное количество взаимодействий с клиентами в больших наборах данных. Настройка ИИ может привести к повышению вовлеченности пользователей, более разумной сегментации и повышению эффективности кампании.

Как использовать тактику настройки ИИ для масштабирования маркетингового роста

Вот наши три основные рекомендации о том, как использовать настройку ИИ для масштабирования маркетингового роста, а также советы и ресурсы, которые помогут начать работу уже сегодня.

1. Создайте подробные профили идеальных клиентов.

Ключевой способ, с помощью которого инструменты настройки ИИ помогают маркетологам масштабироваться, — это создание невероятный подробные профили идеальных клиентов (ICP).

Например, такие инструменты, как Разведчик ИИ и гуманистический ИИ объедините внутренние данные, такие как поведение и предпочтения клиентов, с внешними источниками данных, такими как поисковые запросы в Google, контакты LinkedIn и эффективность платной рекламы, а затем используйте эту информацию для создания подробного ICP, адаптированного к потребностям вашего бизнеса.

Оттуда вы можете создать свою собственную базу данных контактов, наполненную потенциальными клиентами, которые соответствуют этому профилю.

Как только ваш ICP и база данных контактов будут созданы, эти инструменты персонализации сделают еще один шаг вперед, создав целевые стратегии охвата, включая предложения по динамическому контентуплатная реклама и кампании по электронной почте, которые напрямую ориентированы на ваших идеальных клиентов.

В результате отделы маркетинга и продаж могут сконцентрироваться на наиболее актуальных и ценных перспективах, что делает формирование спроса более эффективным и масштабируемым.

2. Адаптируйте контент и сообщения с данными в реальном времени.

Еще один способ, с помощью которого инструменты персонализации искусственного интеллекта поддерживают масштабируемость маркетинга, — это обработка пользовательских данных в режиме реального времени (поведение при просмотре, прошлые покупки, местоположение) и корректировка маркетингового контента и сообщений на основе этих данных для отдельных клиентов.

«ИИ помог нам перейти от настройки сегментов к индивидуальной настройке», — объясняет Киран.

Например, такие инструменты, как ЧатСпот ИИ, 6 чувстви Глина интегрируйтесь с платформами CRM, такими как HubSpot, что позволяет маркетинговым командам анализировать данные о клиентах в режиме реального времени, а затем уточнять угол презентаций кампаний, электронных писем или творческих ресурсов. Такой динамичный подход гарантирует, что каждое взаимодействие будет своевременным и соответствующим текущим потребностям клиента.

Как говорит Киран: «Мы переходим от эпохи привлечения трафика к эпохе привлечения внимания». Этот сдвиг делает индивидуальный контент и обмен сообщениями еще более важными для быстрого завоевания лояльности клиентов и выделения вашего бизнеса среди конкурентов.

3. Ускорьте и улучшите творческий контент

Третий способ, с помощью которого ИИ способствует росту маркетинга, — это определение того, какой креативный контент работает лучше всего, автоматизация его создания и рисования, а также ускорение итераций и тестирования.

Например, инструменты искусственного интеллекта могут получать данные о ключевых словах и анализировать контент, который в настоящее время ранжируется по этим ключевым словам. Затем он ломается почему что контент работает хорошо, и дает рекомендации по его тиражированию и улучшению.

После этого ИИ позволяет маркетинговым командам быстро тестировать эти креативные шаблоны в масштабе, при этом ИИ повторно принимает как внутренние, так и внешние данные для постоянного улучшения рекомендаций.

Много Инструменты искусственного интеллекта также имеет встроенный анализ. Это поможет вам определить, что работает лучше всего с течением времени, и найти новые идеи, чтобы обеспечить синхронизацию вашей творческой стратегии с тем, что нравится вашей аудитории.

Чтобы посмотреть полный выпуск о том, как использовать ИИ для масштабирования маркетинговых усилий, ознакомьтесь с полным выпуском. эпизод из Маркетинг против зерна под:

Эта серия блогов ведется в сотрудничестве с видеоподкастом Marketing Against the Grain. В нем глубже рассматриваются идеи, которыми делятся лидеры маркетинга Кипп Боднар (директор по маркетингу HubSpot) и Киран Фланаган (вице-президент по маркетингу HubSpot), когда они раскрывают стратегии роста и учатся у выдающихся основателей и коллег.