Динамические поисковые объявления (DSA) уже много лет являются неотъемлемой частью управления Google Ads и Microsoft Ads.

Этот мощный тип/настройка кампании расширяет возможности рекламодателей по использованию силы естественного поиска для информирования своих кампаний PPC.

Позволяя Google сканировать свой сайт и находить подходящую целевую страницу для запроса пользователя, рекламодатели могут воспользоваться хорошо оптимизированным контентом и превратить его в привлекательные заголовки.

Одна из причин, по которой DSA был настолько мощным, заключается в том, что он мог работать со страницами, относящимися к ленте, или со всем индексом сайта, позволяя рекламодателям эффективно ориентироваться на определенные категории.

DSA был особенно популярен в таких отраслях, как:

• Автомобильный.
• Путешествие.
• Недвижимость.
• Электронная коммерция.
• Любой бизнес с множеством целевых страниц для освещения своих продуктов или услуг.

По сути, это позволило брендам сосредоточиться на основных целях, а не рассматривать каждую целевую страницу и бюджет для каждой.

DSA также сыграл важную роль в определении концепций ключевых слов для других кампаний. Рекламодатели могут делать ставки на эти точные концепции с точным соответствием или использовать прогнозный ИИ с широким соответствием.

Однако динамические поисковые объявления постепенно заменяются кампаниями Performance Max (PMax).

Рекламодатели отметили снижение эффективности DSA за последние несколько месяцев (а именно, отсутствие доставки), а в учетных записях, в которых запущены все кампании, наблюдалось увеличение PMax.

Performance Max поддерживает все типы объявлений в Google:

• Исследовать: реклама, показываемая в SERP/SERE (страница результатов поисковой системы/результаты поисковой системы).
• Отображать: визуальная реклама на сторонних сайтах.
• YouTube: видеообъявления, транслируемые на youtube, или рекламные ролики в зависимости от формата.
• Обнаружить: частично визуальная и частично текстовая реклама в Google Discover.
• Местные объявления: объявления Google, ориентированные на бизнес-профили, отображаются в разделе карты SERP/SERE.
• Покупки: Объявления со списком товаров, которые показываются в SERP/SERE, YouTube и на медийных площадках.

Рекламодатели активно создают правила взаимодействия с PMax, что представляет собой операционный сдвиг для тех, кто привык показывать динамические поисковые объявления.

Во-первых, это означает рассмотрение визуальных мест размещения (дисплеи, видео, открытие), которые имеют ценность выше воронки и более низкие аукционные цены.

Тем не менее, это также означает корректировку ожиданий для кампаний PPC. Многие думают, что кампании PPC являются транзакционными; если это не приводит к продаже, это пустая трата.

Однако, поскольку визуальные места размещения в верхней части воронки встроены в учетные записи, критерии успеха также должны измениться.

Цель этой статьи — подготовить рекламодателей и их партнеров по SEO, которые полагаются на DSA как часть своей стратегии SEO, чтобы использовать то, что они получили от DSA в рамках PMax.

Хотя Google не сделал официального заявления о поэтапном отказе от DSA, рекомендации по обновлению DSA указывают на возможное изменение.

Важно отметить, что эта статья была написана, когда динамические поисковые объявления и PMax могли работать одновременно.

Если это изменится, статья будет соответствующим образом обновлена, чтобы отразить новые правила взаимодействия.

---

---

Что мы теряем, переходя с DSA на Performance Max

Прежде чем обсуждать, что мы выиграем при переходе, важно понять потери и способы их смягчения.

Прежде всего, это идея дисклеймеров на самом сайте. Большая часть настройки DSA заключалась в добавлении правил исключения сайтов (домашняя страница, блог и т. д.).

Хотя Performance Max позволяет использовать фиды и расширение URL, он не позволяет исключать определенные части сайта.

Это означает, что определенные категории могут запускать компоненты DSA в Performance Max, что приводит к показу объявлений, на которые вы не хотите выделять бюджет.

Чтобы противостоять этому, становится крайне важным включить сигналы аудитории для поисковых запросов, отражающих желаемые категории, и добавить минусы в Performance Max.

Хотя он есть еще не у всех, информационный отчет «Где и когда показывается реклама» может помочь рекламодателям узнать, какие места размещения следует исключить на уровне аккаунта.

Поскольку теперь бюджет можно распределить между другими типами кампаний, важно следить за такими параметрами, как уровень взаимодействия (коэффициент кликов или CTR для чего-либо с визуальным компонентом) и среда CPC (цена за клик), чтобы обеспечить бюджет. не распределяется непропорционально в верхней части воронки.

Мы теряем четкий ответ при обмене впечатлениями (который сказал бы нам, если мы проиграем из-за бюджета или рейтинга). Использование этих прокси будет иметь важное значение для обеспечения соответствующего бюджета.

Выигрыш при переходе на Performance Max

Переход от DSA к Performance Max предлагает несколько значительных преимуществ. Одним из основных преимуществ является возможность контролировать все используемые активы, а не только описания.

Хотя хорошая SEO-стратегия может сильно повлиять на заголовки, не было никакой гарантии наличия желаемых заголовков в DSA.

С помощью Performance Max, даже если вы не знаете точную комбинацию, которая будет показана каждому человеку, вы можете убедиться, что каждая кампания включает правильный креатив.

Кроме того, Performance Max помогает выявить дополнительные аудитории, которые могли быть упущены из виду из-за акцента на визуальном создании.

По мере того, как PPC и SEO движутся к будущему большего количества визуального контента, а потребители требуют более простой обработки информации, Performance Max позволяет рекламодателям находить лучшую целевую страницу и категорию для запроса или интереса пользователя и подготавливать ее с визуальным контентом, который соответствует их интересам. предпочтения.

Хотя официальное заявление от Google об отказе от динамической поисковой рекламы еще не поступило, сообщение на стене.

Самая большая область сотрудничества — это визуальный контент и работа с PPC и SEO, отвечающими за верхнюю часть воронки.

Кроме того, для тех, кто не хочет отказываться от DSA, у Microsoft есть надежное предложение DSA с практически теми же правилами взаимодействия, что и у Google.

Если PMax не дает нужных вам результатов, у вас есть возможность протестировать решение Microsoft DSA.