Платные СМИ предлагают один из самых быстрых способов продвижения делового мероприятия и заставить нужных людей принять меры.

Кампании мероприятий — это не только обычная реклама с добавленной датой. Им нужна специальная стратегия, настройка, бюджет и аудитория, нацеленные на успех.

От вебинаров и запуска продуктов до открытия домов и местных акций, вы получите лучшие результаты, рассматривая ваше мероприятие как отдельную кампанию.

Вот как подходить к нему с помощью платного поиска и социальной рекламы, которые способствуют участию.

Какие виды событий можно продвигать?

Вот общие примеры деловых мероприятий, которые могут извлечь выгоду из платной рекламы:

• Конференции (виртуальные или личные).
• Вебинары.
• Запуск продукта.
• Открытые дома.
• Великие отверстия.
• Продажи или сезонные акции.
• Участие в выставке или выступления.
• Местные фестивали или общественные мероприятия.
• События по усыновлению домашних животных.
• Спортивные или спонсорские связи.
• Регистрация класса или подписание обучения.

Для «события» мы обычно ищем специальную, заметную деятельность за пределами обычного бизнеса, с ограниченным временем для участия.

Соображения перед настройкой кампании

Используйте автономную кампанию

Каждое событие должно иметь свою собственную выделенную кампанию. Это дает вам больше контроля над:

• Бюджет.
• Таргетинг.
• Обмен сообщениями.
• Отслеживание конверсии.

Не пытайтесь втиснуть события в ваши вечнозеленые кампании. Держите это отдельно, чтобы вы могли четко измерить воздействие.

Бюджет отдельно

Отдельный бюджет не позволяет вашим основным кампаниям потерять импульс. Даже небольшие расходы, сосредоточенные на срочности и высокой аудитории, могут создать сильную рентабельность инвестиций.

Включите в вашу рекламу копию

Добавьте детали события непосредственно в копию рекламы, такие как заголовки или описания в адаптивной поисковой рекламе (RSA), и используйте функцию закрепления, чтобы заблокировать критические детали.

Для более высокого контроля создайте совершенно новую пользовательскую рекламу, созданную специально для сообщения события.

Используйте активы по продвижению в рекламе Google для событий, основанных на продажах, которые включают скидку или денежное предложение.

Дважды проверьте документацию каждой платформы, чтобы подтвердить, какие функции доступны и как они в настоящее время помечены.

4 совета по разработке высокопроизводительных кампаний мероприятий

После создания новой кампании для вашего мероприятия и распределения его бюджета есть несколько других факторов, которые следует учитывать при продвижении событий.

Совет 1: Получите прямо к точке

Объявления о событиях нуждаются в четких деталях заранее:

• Название события.
• Дата и время.
• Местоположение (или виртуальная ссылка).
• CTA, как «Зарегистрироваться», «Зарегистрироваться» или «Сохранить свое место».

Используйте прямые заголовки и не оставляйте места для интерпретации. Тест Таймер обратного отсчетаS (Google) в вашей рекламе копии, чтобы построить срочность.

Проверьте Microsoft Ads, у которой есть отличная объяснение о том, как работает функция обратного отсчета.

• Пример: «Осталось всего 3 дня, чтобы зарегистрироваться на бесплатный мастерс -класс по искусственному искусству»

Если вы предлагаете скидки или цены на ранние птицы, четко укажите их как в заголовке, так и в описании.

Ниже приведен пример Google Ads настройки этого в заголовке и шагах для реализации.

Совет 2: Будьте стратегическими в отношении времени

Сроки для продвижения мероприятий критически важны. Некоторые события требуют всего несколько дней продвижения по службе, в то время как другим могут понадобиться недели или месяцы подготовки.

Планируйте около трех этапов:

• До-события шумиха: Построить интерес и регистрации.
• Во время мероприятия: Нажмите к посещаемости в последнюю минуту или взаимодействию с прямым человеком.
• После события: Ретарже посетители для будущих мероприятий или содействие повторным воспроизведениям.

Кроме того, подтвердите ограничения планирования вашей рекламной платформы. Google заканчивает рекламу в 11:59 вечера часового пояса рекламодателя. Некоторые позволяют вам выбрать определенное время (в 24-часовом формате).

Совет 3:

Таргетирование местоположения будет в значительной степени определено реальным физическим местоположением события, но есть несколько вещей, которые следует рассмотреть.

В зависимости от плотности клиентской базы, таргетинг на местоположение будет варьироваться для каждого рекламодателя. Сопоставьте масштаб события с настройками вашего местоположения:

Например:

• Местный: Используйте радиус или таргетинг на уровне города вокруг физического местоположения.
• Региональный: Области метро или почтовые индексы с высоким интересом.
• Национальный или онлайн: Оценка приоритетов GEO с самой высокой взаимодействием или ROI исторически.

С национальным таргетингом вы можете захотеть расставить приоритеты в распределении бюджета на основные районы метро. Другой подход заключается в рассмотрении данных о покупке ваших клиентов на наличие тенденций в доходах или возврате инвестиций (ROI) по местоположению.

Совет 4. Используйте таргетинг, уникальный для события

Ваш существующий список ключевых слов или сегменты аудитории не может применяться к событию. Строить таргетинг вокруг:

• Конкретные названия событий или брендовые ключевые слова, такие как «Tech Expo 2025.».
• Связанные темы или продукты, представленные на мероприятии, такие как модели лодок для лодок.
• Конкурентные бренды или поиск категорий.
• Интересы аудитории, такие как «инструменты малого бизнеса» или «Обучение аналитике данных».
• Используйте списки клиентов на вашей предпочтительной платформе, чтобы охватить аналогичную аудиторию.

Бонусный совет: как использовать мероприятия (локальные или иные), даже если вы не участвуете в них

Вам не нужно быть непосредственно вовлеченным в мероприятие, чтобы выиграть от рекламного трафика, управляемого событиями. Вы также можете извлечь выгоду из событий, связанных с вашим бизнесом, чтобы получить дополнительную экспозицию.

Например, если в вашем регионе происходит местная свадебная выставка, флорист или планировщик мероприятий может проводить кампании, направленные на участников, которые ищут услуги мероприятий во время шоу.

Эта стратегия работает для:

• Промышленные конференции.
• Сезонные общественные мероприятия.
• Дни осведомленности или рекламные месяцы.

Создайте параллельную кампанию с соответствующими предложениями или контентом, которая соответствует мышлению аудитории во время мероприятия.

Последние мысли

Кампании мероприятий заслуживают нечто большее, чем в последнюю минуту или общий рекламный слот.

С стратегическим подходом они могут повысить узнаваемость бренда, генерировать потенциальных клиентов и оставить неизгладимое впечатление.

Настраивая выделенную кампанию, написав четкие и своевременные сообщения и используя конкретный таргетинг, вы устанавливаете почву для лучших результатов.

Даже если вы не проводите мероприятие, есть еще способы появиться и быть замеченными.

Поместите свое мероприятие в центр внимания. Когда вы запускаете его, как профессионал с платными средствами массовой информации, результаты говорят сами за себя.

Больше ресурсов:

---

Избранное изображение: PeopleImage.com — Yuri A/Shutterstock