Улучшение видимости локального поиска на страницах результатов поисковой системы (SERP) однозначно остается проблемой для большинства предприятий. Для начала создание надежного присутствия в Интернете требует настойчивости, терпения и постоянной самоотверженности. Задача возрастает в десять раз, когда вы управляете сотнями или тысячами офисов по всему миру или работаете с компактными командами по цифровому маркетингу.

Мы регулярно участвуем и проводим ежемесячные вебинары по множеству маркетинговых тем. Темы варьируются от лучших практик локального поиска Google, стратегии контента, отраслевых новостей и многого другого. Мы имели возможность участвовать в Ассоциация местного поискавебинар, Как использовать органическое SEO для ранжирования в Google Local 3-Pack. соведущий Джой Хокинсоснователь Sterling Sky, Inc., также присоединился к нам.

Вместе мы изучили тактику улучшения видимости и ранжирования в местных поисковых системах для крупных компаний с несколькими офисами.

Мы также обсудили ключевые факторы органического ранжирования с практическими шагами, которые помогут вам занять место в Google Local 3-Pack. Мы говорили о различных способах, с помощью которых маркетологи могут связаться с потребителями в нужный момент на разных платформах и устройствах.

В этом посте мы поделимся ключевыми моментами нашего вебинара и полезными советами, которые помогут вывести ваш бизнес выше в поисковой выдаче по ключевым словам, определяемым местными условиями.

Органическое SEO по-прежнему имеет значение

Бренды больше не конкурируют с другими компаниями в соответствующих категориях. Вы соревнуетесь с лучшим цифровым опытом, который когда-либо был у пользователя. Безусловно, у потребителей невероятно высокие ожидания. Более того, эти моменты для совершения сделки растут.

Возможно, вы удивитесь, узнав следующее: 85% всех взаимодействий бренда с потребителем в нескольких местах происходит на локальных страницах, а не на корпоративных. Исследования показывают нам, что 80% потребителей также хотят поисковые объявления адаптированы к их городу, почтовому индексу или окружению «Рядом со мной».

Кроме того, пользователи смартфонов значительно чаще совершают покупки, когда мобильные приложения адаптированы к их местоположению.

Эти выводы указывают на стремление к персонализации. Владельцы бизнеса также выигрывают от локальной поисковой оптимизации (SEO). Эти потенциальные клиенты ищут решения поблизости и хотят быстро совершить транзакцию. От нашего собственные исследования мы обнаружили, что более половины клиентов хотят совершить покупку в течение 72 часов.

Местные возможности в значительной степени мобильны

Потребители все чаще используют свои смартфоны для изучения окружающего мира и навигации по нему. Это дает возможность отдельным местоположениям улучшить свой рейтинг в поисковых системах и взаимодействие с этим устройством. Однако, если это опыт работы с мобильным телефоном отрицательный, потребители на 62 % реже будут совершать покупки у вашего бренда в будущем. Индексация Google для мобильных устройств также говорит нам о важности оптимизации для мобильных пользователей.

Обратные ссылки остаются приоритетом для привлечения органического поискового трафика.

Хорошо оптимизированные веб-сайты с сильным профилем обратных ссылок с большей вероятностью будут занимать высокие позиции в релевантных местных поисковых системах. Фактически, ежегодный Факторы ранжирования в локальном поиске исследования говорят нам, что качество/авторитет входящих ссылок на домен и качество входящих ссылок на домен с локально релевантных доменов являются одними из главных органических факторов.

Хотя предполагалось, что существует корреляция между локальным и органическим рейтингом, Рио хотел увидеть, существует ли статистическая связь, проанализировав достоверные данные.

Мы проанализировали более 50 000 магазинов крупных брендов и вот что мы обнаружили:

Вы всегда будете видеть колебания в рейтинге, но вы можете видеть, что, когда местоположения были хорошо органически расположены, они также хорошо работали на локальном уровне.

Короче говоря, традиционная тактика SEO по-прежнему будет иметь большое влияние на вашу способность занимать локальные позиции. Следуйте передовым методам SEO во всем присутствии вашего бренда и во всех местах.

Цель поиска влияет на результаты поиска

Ключевые слова без модификатора географической фразы в большей степени зависят от традиционных органических сигналов SEO. Например, если кто-то ищет «разнорабочий» в Тампе, он, скорее всего, увидит другие результаты, чем тот, кто ищет «разнорабочий Тампа».

Это связано с тем, что ключевые слова с географической фразой или явным местоположением (например, «разнорабочий Тампа») в большей степени зависят от местных сигналов SEO, таких как близость, бизнес-категория и NAP.

Ниже этот же бизнес занимает высокое место как в органично и локально для подразумеваемой местной фразы.

Органическое SEO очень важно для неявных локальных поисковых запросов. Тем не менее, близость по-прежнему является фактором ранжирования номер один для явных локальных поисковых запросов.

Выводы

• Наличие высокого органического рейтинга увеличивает вероятность попадания в Google Local Pack.
• Органическое позиционирование влияет на местный рейтинг.
• Хорошо оптимизированный локатор на вашем веб-сайте улучшит видимость на местном уровне.

Избегайте дублирования информации в бизнес-профиле Google

Фильтр для удаления «похожих» списков из результатов локального пакета существует с 2016 года в результате обновления Google Possum. Вот что отфильтровано:

• Местные объявления с одним и тем же номером телефона или веб-сайтом
• Местные списки с адресами рядом друг с другом (близость)

Например, когда мы ищем «ортодонт Миннеаполис», мы обнаруживаем, что он находится в том же здании, что и другой ортодонт. Это разные компании, у них разные номера телефонов и имена.

Однако Ziman Orthodontics не входит в первую сотню органического поиска. Они отфильтровываются, потому что находятся в том же месте (в глазах Google), что и офис доктора Колби.

Так кто избегает фильтра? Список компаний с самым высоким органическим присутствием. На изображении выше вы можете видеть, что Колби находится на третьей органической позиции, а Зиман вообще не появляется.

Выводы

• Органическое ранжирование в основном влияет на то, кто фильтруется.
• Локальное SEO и органическое SEO не являются отдельными вещами.

Чтобы узнать больше, Джой подробно рассказывает в своем посте. 9 распространенных SEO-мифов в Moz.

Создавайте локальные целевые страницы

Так как же нам объединить все это, усиливая органические сигналы, имеющие локальное влияние? Начните с создания локальных целевых страниц для каждого магазина или зоны обслуживания. Этот:

• Позволяет быстро и легко публиковать релевантные страницы для каждого местоположения.
• Обеспечивает ранжирование, позволяющее найти ваши местоположения в поиске.
• Создает взаимодействия, которые конвертируют поиски в клиентов.

Если вы создаете локатор, примените следующие стратегии для получения оптимальных результатов:

• Тщательно оптимизируйте заголовок, метаописание и теги H1 для каждой целевой страницы.
• Примените гиперлокальный пользовательский контент для каждой целевой страницы.
• Поиск возможностей обратной ссылки. Для внутренней ссылочной массы обязательно используйте навигационную цепочку. Для внешней ссылочной массы найдите релевантные местные веб-сайты, которые могут содержать обратные ссылки на ваши страницы поиска.
• Убедитесь, что ваш локатор совместим с мобильными устройствами.
• Обратите внимание на скорость загрузки, используя Статистика Google PageSpeed.

Детали целевой страницы имеют значение

Чтобы создать оптимальную локальную целевую страницу:

• Включите местные детали, такие как достопримечательности, события, услуги, продукты и купоны.
• Продемонстрируйте местные достопримечательности и информацию о них для путешественников на местных страницах.
• Выделите дополнительные услуги, которые предлагает ваша компания.
• Включите гиперлокальные мероприятия и социальные сети для привлечения посетителей.
• Добавьте инвентарь и продукты в магазине, чтобы повысить конверсию.

Вам нужны локаторы магазинов для каждого из ваших местоположений. Более того, в зависимости от ваших предложений, вы также можете добавить локализованные специализированные страницы. Вот пример, где Ипотека гильдии имеет не только страницу поиска, но и локализованную страницу для каждого из своих сотрудников в конкретном городе:

Каждая из ваших локаций магазинов или специализированных страниц должна иметь:

• Полномочия страницы для отправки на локальные страницы
• Простой в использовании интерфейс
• Логическая иерархия и структура
• Много внутренних текстовых ссылок
• XML-карты сайта
• Разметка схемы
• Метатеги и оптимизация контента

Вы можете еще больше улучшить взаимодействие с пользователем, используя чрезвычайно плоскую архитектуру URL-адресов с возможностью сканирования с учетом местоположения. Включите местный контент для города и штата. Управляйте всем этим с помощью масштабируемой платформы управления контентом, настроенной в соответствии с вашими маркетинговыми стратегиями.

Выводы

• Отдайте предпочтение мобильному контенту, а не настольному. Включите ключевую информацию заранее для мобильных устройств и более подробный дополнительный контент для пользователей настольных компьютеров.
• Избегайте свернутого содержимого при оптимизации для рабочего стола.
• За дублированный контент штрафа нет, но он отфильтровывается из результатов поиска. Гиперлокальный контент помогает избежать фильтрации по релевантным локальным запросам.
• Добавьте фотографии в свои бизнес-профили Google, чтобы повысить вовлеченность клиентов в Интернете, например рейтинг кликов.

Как локальное SEO работает без местоположений

Если у вашего бренда или продукта есть зона обслуживания, но нет физического местоположения, или вы продаете товары с высокой репутацией и/или по более высокой цене, вы сталкиваетесь с необходимостью локальной оптимизации, фактически не имея местоположения.

Итак, как вы решаете эту уникальную задачу? Вот несколько обязательных советов:

• Разработайте указатели «где это купить» и местные целевые страницы для всех отдельных магазинов, продающих ваш продукт.
• Сосредоточьтесь в первую очередь на ключевых запросах «где купить».
• «Цифровой конец» — предоставьте розничным партнерам преференциальный режим с такими стимулами, как разделение затрат.
• Интегрируйте локальные обзоры важных собственных данных.

Вы можете избежать конкуренции с реселлерами или розничными торговцами в органических результатах, убедившись, что ваш контент отличается и уникален. Например, не используйте просто копирование и вставку контента производителя. С другой стороны, предложите увлекательный опыт, также интегрировав местные отзывы.

Помните, что маркетологи могут контролировать узнаваемость бренда с помощью локально оптимизированного мобильного контента.

И, наконец, спроектируйте свое мобильное присутствие так, чтобы оно фиксировало брендированные локальные поисковые запросы. Для физических розничных продавцов их единственным отличием является указание местоположений на карте. Оптимизируйте для релевантных поисковых запросов потребителей, чтобы создать хороший пользовательский опыт.

Органический мобильный поиск, безусловно, служит долгосрочной стратегией, ключевым фактором которой является локальный поиск.

Посмотреть запись вебинара

Посмотреть слайды

---

Готовы увеличить посещаемость и доход для каждого из ваших офисов? Получите БЕСПЛАТНЫЙ аудит местного присутствия, чтобы открыть для себя новые органические возможности SEO. Посмотрите, как ваши офисы представлены и ранжируются в Google, Bing, Yahoo и других популярных онлайн-поисковиках и каталогах.