В рекомендации Google по оценке качества поиска включено слово «EEAT», что означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность». Они оцениваются с использованием набора сигналов, а не конкретного фактора ранжирования, и помогают Google определить, является ли контент релевантным и достаточно полезным для пользователей, чтобы он был приоритетным в результатах поиска.

EEAT особенно актуален для тем, называемых «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Эти темы могут оказать существенное влияние на здоровье, финансы, безопасность, знания или благополучие человека или общества.

EEAT имеет фундаментальное значение для тем YMYL. Но что происходит, когда мы хотим создать международные стратегии? Какие цифровые действия, которые мы можем продвигать, могут помочь или помешать нашим международным продажам?

Вы бы покупали на сайтах из других стран, которые не используют привычные вам способы оплаты или контент которых плохо переведен или расшифрован на ваш язык?

А как насчет сайтов, на которых нет обзоров или почти нет упоминаний? Сайты, которые по сути не заслуживают доверия? Ну, вы, вероятно, не стали бы, как и другие люди.

Международная электронная коммерция – это большой рынок наполнен возможностями не только для крупных брендов и компаний, но также для среднего и малого бизнеса.

Я испытал это на собственном опыте в интернет-магазине, который я основал два года назад. Там мне удалось продать международной аудитории два самых забавных и уникальных традиционных каталонских рождественских предмета: Тио де Надаль и Каганер.

Но как мне удалось привлечь пользователей со всего мира к покупке этих типичных рождественских товаров из Каталонии? Как я добился присутствия в Интернете и признания в других странах?

Как небольшой магазин, торгующий местными каталонскими продуктами, стал одним из ведущих онлайн-справочников в Испании и других странах?

Благодаря использованию EEAT для ускорения моей международной экспансии!

Итак, давайте посмотрим на некоторые практические действия, которые вы можете предпринять для достижения этих международных результатов. В этом случае мы сосредоточимся на демонстрации вашего опыта и авторитета в международном масштабе.

Как стать мировым экспертом в этой области

По определению Google, экспертностью считается степень, в которой создатель контента обладает необходимыми знаниями или навыками для данной темы.

Различные темы требуют разных уровней и типов знаний, чтобы считаться заслуживающими доверия.

И как международный сайт электронной коммерции может использовать свой опыт? Давайте рассмотрим некоторые действия.

Создайте и заполните страницы автора

Есть ли у автора опыт работы по теме, о которой он пишет? Тогда вам нужно это продемонстрировать! Создайте подробную страницу «Об авторе», на которой будет подчеркнута компетентность автора в данной теме.

Это могут быть упоминания в местных журналах, публикациях, социальных сетях, интервью и т. д. из всех ваших потенциальных стран!

Кроме того, чтобы помочь Google лучше понять и представить автора контента, рекомендуется включать разметку схемы, например:

Однако, хотя это и здорово, этого недостаточно, если вы хотите продемонстрировать свой опыт. Вам нужно делать больше, чтобы продемонстрировать свой опыт в глобальном масштабе.

Исследование тематического кластера

Тематические кластеры — это группы страниц, которые демонстрируют опыт и авторитет в определенной теме.

Вот почему вы должны провести исследование ключевых слов, выходящее за рамки того, что пользователи ищут в отношении вашего продукта или услуги.

В тематическом кластерном исследовании вам необходимо проанализировать все, что связано с вашей темой. Исследование должно включать всю ментальную структуру, связанную с вашими продуктами или услугами.

Вам нужно спросить себя: как пользователи, которые с вами не знакомы, могут вас найти? Как вы можете пробудить у них интерес и повысить узнаваемость бренда? Затем проанализируйте все, что связано с этими понятиями.

В международном масштабе важно провести исследование по конкретной теме для каждого потенциального языка или страны.

Это связано с тем, что знания пользователей о вашем продукте могут существенно меняться в зависимости от региона.

Адаптируя свой контент для удовлетворения потребностей пользователей, вы можете продемонстрировать, что вы являетесь наиболее подходящим веб-сайтом для всей темы, связанной с вашими продуктами или услугами.

Создавайте контент, ориентированный на поисковые намерения вашего пользователя

Типы поиска в международном масштабе могут существенно меняться в зависимости от региона, особенно при создании контента для глобальной аудитории.

Отличаться может не только контент поиска; тип намерения поиска также может измениться даже для одного и того же поискового запроса.

Чтобы продемонстрировать свой опыт в этой области, вы должны понимать намерения пользователей предложить им наиболее релевантный контент.

Используя инструменты исследования ключевых слов и анализируя результаты поиска в каждой стране, вы можете определить лучший контент для предоставления в зависимости от страны.

Например, ключевое слово «cagatio» в США обычно имеет информационную цель. Пользователи хотят узнать больше о традиции или посмотреть, как она выглядит на картинках.

В то время как в Каталонии, где пользователи знают о продукте на местном уровне, то же намерение поиска является транзакционным:

Благодаря правильному анализу вы сможете продемонстрировать свое глубокое понимание продуктов, которые вы предлагаете на каждом целевом рынке.

Это понимание поможет нам разрабатывать и создавать контент, оптимально адаптированный к конкретным потребностям и контексту каждого региона.

Создайте аудиторию на других платформах

Создание аудитории на различных каналах и платформах — отличный способ передать свой опыт потенциальным клиентам.

Имеет ли ваш продукт декоративное применение? Подумайте, может ли Pinterest стать жизнеспособным каналом.

Можете ли вы создавать привлекательные видеоролики о своем продукте? Изучите возможности создания своего бренда на TikTok или YouTube.

Пользователи задают вопросы или обсуждают темы, связанные с вашими товарами? Воспользуйтесь возможностью вести дискуссионные форумы по этой теме и делиться своими знаниями.

Важно учитывать различные платформы и анализировать типы поисковых запросов, связанных с вашим продуктом.

Вы учли все свои потенциальные каналы? Вы сравнивали и анализировали каналы, чтобы определить, какие из них более транзакционны, а какие лучше подходят для повышения узнаваемости бренда?

Сравнение «идей рождественских украшений»: Google Vs. ТикТок против. Пинтерест

Исследуйте каждый регион и культуру

В Испании декабрь приносит холодную погоду для празднования Рождества, а в Новой Зеландии Рождество празднуется в одежде с короткими рукавами в летний сезон.

При разработке контента и стратегий для международной аудитории важно вникать в особенности каждого региона.

Понимание уникальных культурных и сезонных аспектов в разное время года и того, как они связаны с поиском товаров, является ключом к демонстрации ваших всесторонних знаний по этому предмету во всем мире.

Например, во время Рождества в Испании часто ищут слово «рождественский свитер». С другой стороны, в рождественский сезон в Новой Зеландии этот продукт практически не пользуется спросом.

Авторитетность: построение репутации вашего бренда

По определению Google, авторитетностью считается степень, в которой создатель контента или веб-сайт известен как источник информации по данной теме.

Если вы станете ведущей компанией на своих рынках, вы достигнете большего авторитета бренда.

Это повысит вероятность того, что вы получите упоминания от отраслевых журналов, веб-сайтов, блогов, социальных сетей и отраслевых экспертов, поскольку они будут видеть в вас свой основной источник информации.

Но как повысить авторитет бренда на различных рынках в международном масштабе? Давайте посмотрим несколько примеров.

Навигационное исследование ключевых слов

Ключевые слова навигации используются, когда пользователь ищет конкретно название бренда или веб-сайт.

Проведение навигационного исследования по основным брендам и продуктам в каждом регионе необходимо для выявления наиболее авторитетных сайтов. Это позволит вам выявить конкурентов на каждом рынке и провести углубленный анализ.

Какую стратегию они преследуют в этой стране? Какие факторы способствуют их признанию наиболее авторитетными сайтами? Насколько они известны в регионе? Что вы можете сделать лучше или по-другому?

Получите упоминания от местных влиятельных лиц или лидеров отрасли

Чтобы повысить осведомленность о ваших потенциальных рынках, важно зарекомендовать себя как надежный источник и эксперт на каждом из них.

Посредством исследования ключевых слов, анализа результатов поиска и анализа конкурентов вы можете открыть новые возможности для обмена контентом от самых влиятельных голосов в каждой стране.

Задайте такие вопросы, как: Когда влиятельные лица в этой стране поделились вашим продуктом или услугой? Используют ли они видео или изображения, найденные через поисковые системы? Когда они обычно об этом говорят?

Мониторинг разговоров в социальных сетях имеет ключевое значение. Воспользуйтесь возможностью стать трендом.

Будьте представлены на местных релевантных веб-сайтах

Чтобы сделать свой бренд основным источником информации в своей области, важно, чтобы вас считали авторитетом. Один из способов добиться этого — создавать полезный контент, такой как руководства, учебные пособия и статьи с практическими рекомендациями.

Этот контент увеличивает вероятность его распространения на разных языках. Вы также можете проводить исследования тенденций отрасли, чтобы еще больше укрепить свой авторитет.

Активность на разных рынках дает вам уникальное преимущество доступа к данным, которого нет у других. Эффективное использование этих данных может улучшить ваши позиции на соответствующих рынках.

Эти усилия могут значительно повысить ваши шансы быть представленными в местных журналах или средствах массовой информации, а также на веб-сайтах правительств или ассоциаций, даже в Википедии, что сделает вас ведущим экспертом в своей области.

Профиль местной компании

И последнее, но не менее важное: еще один из ключевых факторов, демонстрирующих ваш авторитет, — это определение ваших местных профилей, будь то в бизнес-профиле Google, социальных профилях или каталогах.

Точное включение в несколько списков информации о вашем имени, адресе и способах связи является ключом к передаче авторитета и репутации бренда пользователям в других странах, которые не могут проверить эту информацию лично.

Расширение опыта и авторитета бренда на международном уровне

Если вы стремитесь продавать в международном масштабе, эффективное распространение опыта вашего бренда в отношении продукта или услуги, а также создание авторитета бренда, который станет основным источником для каждого региона, являются ключевыми аспектами для повышения видимости и успеха продукта. .

Однако в рамках EEAT существуют дополнительные цифровые стратегии, которые вы можете реализовать в своих международных подходах, чтобы улучшить свои результаты в плане опыта и доверия.

Более углубленный анализ этих стратегий мы предоставим в наших следующих статьях.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Желтая утка/Shutterstock