ChatGPT и его быстро распространяющиеся аналоги вызвали ажиотаж в кругах SEO и за их пределами. Но это уже не просто игрушка, как Яндекс Балабола, подарившая массу веселых моментов в дружеских беседах. Более предприимчивые пытались использовать его для выполнения рабочих задач, но генерируемый текст имел мало смысла. ChatGPT выглядит намного «зрелее»: более связная речь, более глубокое обучение, больший объем текста. Вроде все понимает, но «кажется» в этом предложении — главное. По сути, это всего лишь инструмент, и пока что не самый полезный в работе SEO-специалиста.

Как нейронные сети уже могут помочь SEO-специалистам

Сообщество SEO уже опробовало множество способов использования нейронных сетей для решения различных задач. Посмотрим основные:

1. Текстовое содержание

Во-первых, конечно, я хочу облегчить себе работу с королем поискового продвижения — контентом. Текстовые требования поисковых систем только возрастают, и найти толковых авторов, которые будут экспертами в сложных нишах и услуги которых будут стоить меньше, чем общий комфортный для клиента бюджет на месяц продвижения — задача не из легких. Даже если речь идет не о сложных профессиональных предметах, а, например, о наполнении каталога интернет-магазина однотипными текстами, было бы выгодно доверить эту работу роботу.

Так зачем тут нейросеть: подбор ключевых фраз, написание ТЗ, формулирование заголовков и подзаголовков, рерайтинг, написание.

2. Компиляция метатегов

Тоже текстовый контент, но со своими правилами и функционалом. Название и описание модели, отличающиеся только названием товара, могут не распознаваться поисковыми системами как оригинальные. Для проектов электронной коммерции с тысячами страниц это может быть проблематично. Используя нейронную сеть, вы можете создавать уникальные или основанные на шаблонах заголовки и описания страниц, которые сильно отличаются друг от друга.

3. Помощь по продвижению ссылок

Сама по себе нейросеть не согласует размещение ссылок с хорошими владельцами сайтов, но может помочь в составлении списка сайтов, анкоров, подготовке гостевого поста, комментария для маркетингового участия или составлении письма с предложением о сотрудничестве.

4. Технические задания

Тысячи из них. ChatGPT хорошо работает с кодом, поэтому, если вы можете объяснить ему, что вам нужно, горизонт задачи широк. Например, создать карту сайта с подстановкой городов на поддомены, составить сложный редирект, сгенерировать код для микротегов.

5. Справочная информация

SEO-специалисты умеют искать и находить информацию в Интернете. Но возможность задать вопрос в чате и получить краткий и правдивый ответ, не продираясь через сомнительные SEO-статьи (ирония!), очень увлекает. ChatGPT хорошо обучен SEO, поэтому вы можете использовать его, если что-то забыли или хотите уточнить. Для сложных или спорных вопросов, конечно, предпочтительнее использовать авторитетные источники информации.

Практический опыт использования ChatGPT в SEO-продвижении

Давайте рассмотрим несколько примеров использования ChatGPT для общих SEO-задач. Начнем с простого: попросим помощи в составлении ТЗ на текст на конкретной странице продажи в интернет-магазине.

Спросил:

Отвечать:

Разберем ошибки:

• Во всех предложенных и LSI запросах фигурирует слово «бетон» — похоже на спам-фильтр. При этом, хотя и предлагает писать о марках бетона, в ТЗ нет запросов типа М100, М200.




• «Купить бетон в интернет-магазине по отличной цене» — жуткий штамп того времени, когда страницы оптимизировались запуском ключей в прямом входе.




• Странное предложение написать о специфике доставки бетона «для жилых комплексов». Это может быть связано с артефактами перевода, т.к. судя по Wordstat, эти слова никому не интересны и вывод этих слов крайне редок.




• В третьем абзаце фраза: «Марка бетона: как правильно выбрать для фундамента». Помимо несоответствующего с точки зрения русского языка «брендового бетона», присутствует явная необъективность в содержании информации и почему-то ограничивается только использованием бетона для фундамента.

Теперь попросим ChatGPT написать текст по нашему собственному ТЗ. Мы не будем приводить его целиком, отметим основные моменты:

• Удержаться в пределах предложенного самим собой объема не удалось: 2356 знаков без пробелов при предложенных 1500-2000.




• Проблема слишком общих предложений только усугубилась: «Если вы решили купить бетон для строительства, то вы попали по адресу!», «Наш интернет-магазин предлагает широкий выбор бетона разного качества, каждый со своими уникальными характеристиками».




• Были проблемы с грамматикой, согласованием слов в предложении и лексическими повторами: «Время доставки может быть согласовано в удобное для вас время», «При желании вы можете оформить доставку в выходные дни при условии предварительного согласования».

Есть еще:

• В тексте использованы все указанные ключевые слова и LSI.




• В тексте были и очень конкретные факты: «Число рядом с буквой М указывает на крепость смеси. Например, М200 означает, что прочность бетона на сжатие составляет 200 кг/см²..




• В целом текст кажется связным и структурированным. По нашим меркам мы бы не разместили его на сайте клиента в таком виде, но креатив GPT можно доработать в хороший текст для страницы категории.

Теперь посмотрим, как обстоят дела с помощью ссылочного продвижения.

Спросил:

Отвечать:

7 из 10 сайтов не существуют, а остальные 3 вообще не совпадают по тематике. Здесь нейронным сетям есть чему поучиться.

Напоследок проверим, как ChatGPT справится с техническим заданием.

Спросил:

Отвечать:

Допустим, мы знаем, что нам нужна переадресация, но впервые видим ее синтаксис. Уточним:

Редирект составлен правильно, понятно объяснено — молодцы, ChatGPT, хорошая пятерка за эту задачу.

Подводя итог, из трех испытаний ChatGPT провалил одно, хорошо справился с другим и оставил сомнения в третьем.

Как нейронные сети изменят SEO и органический поиск

Продолжается активное развитие нейронных сетей. Майкрософт, Гугл, Яндекс — все бросились в эту гонку вооружений. Но то, что они предлагают пользователям сегодня, пока не способно изменить устоявшиеся шаблоны в органическом поиске. SEO-специалисты обречены с каждым крупным релизом и обновлением алгоритма. Голосовой поиск не убил SEO, семантический поиск не убил SEO, и нейронная сеть, вероятно, тоже не убьет. Любое поступательное движение только заставляет SEO-специалистов дышать и работать еще больше: учиться, корректировать, внедрять в процессы новое.

Ни Google, ни Яндекс не объявляют ограничений на генерируемый контент. Бывает, и обязательно бывает, что статья, созданная нейросетью, занимает первое место в топе выдачи. Но это произойдет не потому, что роботы поддерживают свое робототехническое братство, а потому, что люди, чьи статьи были хуже, старались меньше, чем следовало бы. И все же в YMYL-тематиках лучше ограничить использование чат-ботов: нейросеть может написать бред. Вы могли не заметить, что нейросеть написала ерунду. Даже поисковые роботы могут не заметить, что нейросеть написала ерунду. Но пользователи, которые воспринимают такой элемент с высоким номером как должное, могут заплатить за эту небрежную серию наличными или здоровьем.

Однозначно, Google будет все внимательнее относиться к качеству контента. Алгоритм MUM, основанный на искусственном интеллекте, запущен в начале 2022 года. Позднее в том же году к понятию EAT была добавлена ​​еще одна буква Е — «опыт» в дополнение к «компетентности, авторитету и авторитету». Обновлены обзоры продуктов в феврале 2023 года. Сразу за этим последовало основное мартовское обновление. Все они являются звеньями одной цепочки, которая усиливает ценность качественного и проверенного контента.

Google уже открыл свой Бард для публики: он не может позволить себе потерять свою аудиторию, увлеченную нейросетями, в пользу Bing или других шустрых поисковых систем. Но маловероятно, что проблемный чат-бот сможет оставаться в том же виде, в котором он находится сейчас. Например, ему придется указывать в своих ответах источники информации, чтобы снять с себя ответственность за несовершенные советы. И вам, вероятно, придется добавить рекламу, потому что даже доступ к условно-бесплатному ПО, бизнес-модели подписки, сужающей аудиторию «классических» результатов поиска, кажется слишком ненужным.

Заключение

Теперь вы можете использовать ChatGPT и другие нейронные сети в SEO, если у вас достаточно времени и вы хотите выполнить идеальный запрос, проверить и исправить результат. Или если у вас нет высоких требований к результату. Нынешние нейронные сети все еще находятся в стадии новичка в SEO-отделе: вы уже можете давать ему скучные рутинные задачи, думая об общих стратегиях, но вам, вероятно, придется что-то перепроверить, где-то объяснить и где-то указать.

Но у новичков в SEO есть огромное преимущество — через некоторое время они дойдут до того, что сами начнут думать об общих стратегиях. Пока неясно, дойдет ли нейросеть до этой точки. А если так, то не придется ли нам вспоминать сценарии спасения человечества от произведений научной фантастики?