Планировщик ключевых слов Google Ads — полезный инструмент; в этом нет никаких сомнений.

Независимо от того, начинаете ли вы свою первую или сотую кампанию Google Реклама, наличие плана или прогноза имеет решающее значение.

Но задумывались ли вы когда-нибудь об использовании Планировщика ключевых слов для прогнозирования тенденций в будущем?

Оставаясь на шаг впереди, прогнозируя спрос, вы сможете выделиться на любом конкурентном рынке.

В этом посте я расскажу, как использовать инструмент Keyword Planner и как его использовать, чтобы ваши усилия PPC и SEO могли работать вместе.

Что такое инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads?

Одно дело знать, что в тренде в настоящее время.

Это ценный актив для любого цифрового маркетолога.

А как насчет того, что будет в тренде завтра или дальше в будущее? Как вы вообще это предсказываете?

Инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads делает именно это.

Это отличный вариант для тех, кто хочет улучшить свою игру в SEM и SEO, сужая будущий потенциал для любых ключевых слов или групп ключевых слов.

По словам Google, он ежедневно обновляет свои прогнозы данными за последние 10 дней.

Эти данные включают рыночные изменения, произошедшие за это время.

Он также учитывает сезонность, поэтому вас не смущают естественные колебания рынка.

Короче говоря, прогноз ключевых слов Google Ads — довольно крутой инструмент.

Как (и зачем) использовать инструмент прогнозирования

Инструмент прогнозирования — это многогранная часть Google Ads, и он просто показывает, насколько полезна платформа Ads в целом.

Он выходит далеко за рамки сегодняшних данных и дает представление о ближайшем будущем.

Это может даже помочь информировать о других будущих усилиях или инициативах, а также принести пользу другим каналам, таким как SEO.

Итак, что вам говорит этот прогноз?

Инструмент прогнозирования поможет вам выяснить, как ваши ключевые слова будут работать при оптимальных настройках.

Вы можете:

• Измените максимальную цену за клик (CPC) или стратегию назначения ставок в зависимости от вашего бюджета.
• Просмотрите диаграмму предполагаемой эффективности.
• См. прогнозы для отдельных ключевых слов или сгруппированных ключевых слов.
• Посмотрите, как эти оценки меняются при изменении максимальной цены за клик или стратегии назначения ставок.

Ваш прогноз имеет диапазон дат, и вы можете изменить временные рамки, чтобы увидеть, как это повлияет на ваш прогноз.

Есть два способа увидеть прогнозы в Google Ads, поэтому давайте пошагово разберем инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads.

Как использовать его для прогнозирования

В Планировщике ключевых слов Google Ads вы найдете то, что называется прогнозом.

Вместо того, чтобы щелкнуть Откройте для себя новые ключевые словавы нажмете Получите объем поиска и прогнозы.

Оказавшись здесь, вы можете ввести отдельное ключевое слово или группу ключевых слов, разделенных запятыми или разрывами строк.

Вы также можете загрузить файл электронной таблицы, чтобы быстро перенести ключевые слова в инструмент прогнозирования (как должен знать любой специалист по SEO или SEM, в хорошем ярлыке нет ничего плохого!).

После того, как вы введете ключевые слова и нажмете Начатьвы увидите страницу с несколькими вкладками в левой части Google Ads.

Три вкладки Прогнозы, Сохраненные ключевые слова, а также Минус-слова.

Что касается прогнозирования, вы, очевидно, захотите остаться на первой вкладке.

Вы увидите подборку данных прогноза на основе введенных вами ключевых слов.

Автоматически Google Ads будет делать ежемесячные прогнозы по умолчанию:

• Клики, если ключевое слово вызывает показ вашего объявления.
• Впечатления.
• Стоимость или средний прогнозируемый расход.
• Рейтинг кликов (CTR).
• Средняя цена за клик или средняя сумма, которую вы можете заплатить за клик по объявлению.
• Преобразования.
• Средняя цена за конверсию (CPA).

Вот пример того, как выглядит агрегированный прогноз на основе ваших входных данных:

Вы можете обновить настройки даты, если вам нужен более короткий или более длительный период.

В конце концов, вы получите довольно изящный график и диаграмму данных, которая демонстрирует будущие прогнозы (или прогнозы) для выбранных вами ключевых слов.

Это поможет вам определить наилучший план действий для будущих кампаний и даже позволит вам узнать, следует ли вам корректировать существующие кампании на основе запросов и поведения потребителей.

Помните, что числа, которые вы видите, связанные с каждым показателем, — это то, что вы, вероятно, достигнете для своих ключевых слов или группы ключевых слов. на основе ваших расходов на рекламу.

Эти цифры изменятся, если изменится ваш бюджет, доказывая, насколько на самом деле целостный подход Google.

Однако Google ясно показывает, что большие расходы не обязательно означают лучшие конверсии.

Когда вы закончите, выполните один или все из следующих шагов:

• Загрузите свой прогноз. Для этого нажмите кнопку загрузки на странице.
• Поделитесь своим планом ключевых слов с членами команды. Вы можете сделать это, щелкнув три точки рядом с вашим планом и отредактировав настройки общего доступа (в разделе Изменить общий доступ).
• Подумайте, как это вписывается в вашу дорожную карту платных медиа, SEO и контент-маркетинга.

Это единственный способ увидеть прогнозы в Google Ads?

Короткий ответ: Нет, это не так!

Длинный ответ: Есть еще один способ, и вы можете найти его, нажав Откройте для себя новые ключевые слова вместо Получите объем поиска и прогнозы на старте.

Когда вы используете Откройте для себя новые ключевые словаВы можете:

• Откройте для себя новые идеи для ключевых слов.
• Отредактируйте существующий список ключевых слов на основе того, что показывают данные.

Но в дополнение к этому вы также можете увидеть прогноз эффективности, как только ключевые слова будут включены в ваш план.

В качестве дополнительной меры вы можете создать новую кампанию на основе положительных прогнозов.

Или вы можете использовать их для усиления существующих кампаний.

Если вы хотите добавить ключевые слова в свой план из Откройте для себя новые ключевые слова чтобы вы могли прогнозировать их эффективность, вы можете выполнить несколько простых шагов:

• Установите флажок рядом с каждым ключевым словом, которое вы хотите добавить. Затем щелкните раскрывающийся список Добавить в план.
• Выберите либо Добавить в план или же Добавить в существующую кампанию.
• Щелкните раскрывающийся список Добавление к [name of ad group]. Выберите тип соответствия, используя раскрывающийся список Широкое соответствие.
• Выбирать Добавить ключевые словаи вуаля!

Как увидеть тренды ключевых слов в Google Ads

Лучший способ увидеть тенденции ключевых слов в Google Ads — в разделе «Сохраненные ключевые слова» в левой панели навигации.

Нажмите на Сохраненные ключевые слова вкладка для просмотра:

• Среднее количество поисковых запросов в месяц.
• Смена на три месяца.
• г/г изменение.
• Конкуренция (низкая, средняя или высокая).
• Доля показов рекламы.
• Ставка для показа вверху страницы (низкий и высокий диапазоны).

Ниже приведен пример того, как это будет выглядеть в Google Ads:

Объедините эти исторические данные с прогнозами из вашей учетной записи Google Ads, и вы получите полное представление о ключевых словах для вашей отрасли!

Примечание: В то время как инструмент прогнозирования ключевых слов Google Реклама учитывает такие параметры, как ставка, бюджет и сезонность, исторические данные этого не делают. Просто имейте это в виду при сравнении.

Как инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads вписывается в общий набор платных медиа

Платные медиа лучше всего обслуживать комплексно. PPC не должен работать изолированно.

Хотя инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads должен быть часто используемым компонентом в вашем маркетинговом репертуаре, он не является вашим единственным другом.

Используя все эти инструменты вместе, вы можете разработать хорошо спланированную целостную маркетинговую стратегию.

Определение основных ключевых слов и тенденций может помочь в информировании таких областей маркетинга, как:

• Стратегия контекстной рекламы и реалистичный бюджет.
• Создание контента и копий.
• SEO на странице.

Объединяйте инструмент Google Ads Forecast с другими инструментами, такими как:

Google Тренды

Поиск трафика по любому заданному термину или компании.

Вы можете сравнивать термины и сущности, а также визуализировать данные по местоположению, связанным темам и терминам разбивки.

Используйте Google Trends, чтобы ответить на вопрос: каковы последние изменения в ландшафте?

Сравнительный отчет Google

Этот отчет находится внутри Google Analytics.

Сравнительный отчет рассматривает ваш индивидуальный трафик и сравнивает его с отраслевым эталоном.

Помните, что этот бенчмарк исходит от всей отрасли, а не от конкретной ниши в этом секторе.

Вы увидите, как вы справляетесь с национальными игроками в игре.

Самая полезная часть этого отчета для вас — это сравнение ваших собственных исторических и текущих данных, чтобы вы могли увидеть, как далеко вы продвинулись.

Автоматизированная статистика Google Реклама

Это недавняя разработка Google.

Используя возможности Google Trends, он импортирует соответствующие данные в вашу учетную запись Google Ads.

Имея эти данные, вы можете увидеть условия прорыва и их прогнозируемый рост.

Это сверхмощное дополнение, которое потенциально может значительно улучшить планирование бизнеса и маркетинга.

Если и был способ перейти в новую категорию перед соревнованием, то это он.

Данные Семраша

Узнайте сегодняшний объем поиска по ключевым словам и сравните его ежемесячно за последние шесть месяцев.

Вы будете знать, как раньше выглядел объем поиска, и использовать эти данные, чтобы определить, на каких ключевых словах вам следует сосредоточиться сейчас и в будущем.

Их планировщик ключевых слов также предлагает прогнозы, так что это еще один инструмент, который вы можете добавить в свой набор инструментов.

События Google Intelligence

Используя искусственный интеллект, События Google Intelligence сообщит вам, есть ли заметное изменение (в сторону увеличения или уменьшения) трафика вашего сайта.

Вы даже можете выбрать свои собственные события, чтобы автоматизировать индивидуальный анализ.

Целостная комбинация инструментов поможет вам развить свой бизнес, как профессионалу.

Имейте в виду, что это всего лишь несколько инструментов — вы найдете гораздо больше, чтобы поддержать вас на этом пути.

Вывод

Инструмент прогнозирования Google Ads Keyword Planner содержит огромное количество информации.

Независимо от того, хотите ли вы добавить новые ключевые слова в свой набор кампаний или понять будущие тенденции для существующих кампаний, в этом инструменте есть все.

Важны не только тенденции прогнозирования, но и то, как вы используете данные.

Прогнозирование тенденций помогает не только определить конкуренцию и потенциальный бюджет; в сочетании с другими инструментами это поможет вам создать мощный, целостный маркетинговый план.

Используйте эти инструменты, чтобы оставаться впереди конкурентов и опережать их.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: fizkes/Shutterstock