В течение многих лет маркетологи просили лучшую видимость в том, как отдельные каналы способствуют результатам MAX MAX.
Google выпустила учебную прогулку, рекламодающие ходьбы, благодаря новой отчетности Max Max Max. Эта функция отчетности предлагает большую прозрачность в том, как кампании проводятся через поиск, YouTube, дисплей, Gmail, Discover и Maps.
С помощью этого нового отчета вы теперь можете углубиться в производительность по каналу и формату, облегчая анализ результатов и устранения неполадок.
Вот посмотрите, как найти отчет и что вы можете с ним сделать.
Содержание
Где найти отчеты о производительности канала
Чтобы найти и получить доступ к отчетности о канале, зайдите в свою учетную запись Google Ads.
Оттуда перейдите к: Кампания >> Insights & Reports >> Производительность канала
Как только вы там, вы увидите эти предметы:
- Обзор резюме производительности
- Визуализация канала на предстоящие
- Таблица распределения каналов.
Эти элементы обеспечивают не только статический вид производительности. Вы можете нажать на определенные каналы, чтобы свернуть в соответствующие отчеты, такие как размещение в сети Google Display, или поисковые термины из канала поиска.
Изучение отчетов и визуализаций
Страница производительности канала-это не просто панель мониторинга высокого уровня. Он предоставляет несколько представлений и отчетов, которые дают вам больше контекста о том, как ваши объявления работают в сети Google. Вот более внимательный взгляд на самые полезные области:
AD FORMAT Views
Не каждая реклама работает одинаково по каналам, поэтому Google позволяет вам разрушать результаты по формату AD.
Например, вы можете увидеть, как видео реклама работает на YouTube по сравнению с рекламой продуктов, показанной в поиске. Это помогает вам заметить, набирает ли один из творческих типов больший вес и нужно ли вам регулировать свое творческое микс или бюджеты, чтобы поддержать более эффективные форматы.
Продуманное понимание
Если вы проводите покупки или розничные кампании, в этом разделе показано, как реклама, связанная с данными о продукте, выполняется по всем каналам.
Вы можете увидеть объявления о покупках в поиске, а также динамические рекламные объявления на картинке. Это дает рекламодателям электронной коммерции более четкую картину того, как каналы продуктов способствуют результатам, кроме одного канала.
Таблица распределения каналов
Эта таблица является одним из самых подробных отчетов в новом представлении. Он включает в себя впечатления, клики, взаимодействия, конверсии, стоимость конверсии и стоимость, все разбитые по каналу.
Вы можете настроить таблицу, чтобы выделить метрики, которые наиболее важны для ваших целей, таких как ROAS или CPA, и даже результаты сегмента по формату AD (например, видео в зависимости от продукта).
Поскольку таблица можно загрузить, вы также можете поделиться им с командами или клиентами для прозрачной отчетности.
Статусная колонка и диагностика
Столбец состояния выступает как встроенный инструмент для устранения неполадок. Он выдвигает проблемы или рекомендации, связанные с конкретными каналами или форматами, такими как диагностические предупреждения, если реклама не служит так, как ожидалось.
Рассматривая их, вы можете быстро определить, где производительность может быть ограничена, и предпринять меры для решения проблем, прежде чем они повлияют на результаты в масштабе.
Просмотр одноканального и межканального CPA
Один важный вывод из Учебник Google Это если смотреть на средний CPA или Roas для одного канала, не рассказывает полную историю.
Производительность Max использует маргинальную оптимизацию ROI, торги в режиме реального времени для наиболее экономичных конверсий по всем каналам.
Поскольку пользователи не взаимодействуют только с одним каналом, этот перекрестный представление помогает рекламодателям увидеть более широкую картину того, как кампании дают результаты.
Это означает, что при оценке эффективности Google рекомендует расставить приоритеты для ваших целей и аудитории над индивидуальной производительностью канала.
Как рекламодатели могут извлечь выгоду из отчетности по каналам Max Max
Новая отчетность не меняет того, как работает Max Max за кулисами, но это помогает вам:
- Понять, какие каналы поддерживают ваши цели наиболее эффективно
- Определите области, где конкретные форматы рекламы или каналы могут нуждаться в креативных или бюджетных корректировках
- Соберите результаты более четко с заинтересованными сторонами, показывая межканальные взносы
В связи с тем, что в будущем появится отчеты о поисковых партнерах, Google сигнализирует о дальнейших инвестициях в предоставление рекламодателям более глубокой видимости.
Производительность Max остается межканальным типом кампании, но отчетность о каналах является долгожданным шагом к прозрачности. Копаясь в этих отчетах, рекламодатели могут лучше понять, как рекламируют рекламу во всем свойствах Google, и принимать более умные решения по оптимизации.
