Расширение и рост на новых международных рынках является проблемой для многих предприятий по всему миру.

Часто значительные усилия и ресурсы направляются на международные стратегии, будь то кампании PPC, социальные сети или SEO. Но эффективно ли мы анализируем результаты этих действий?

Google Analytics 4 (GA4) может быть полезным инструментом для анализа и оптимизации международных стратегий SEO.

Эффективно используя функции GA4, компании могут анализировать полезную информацию, чтобы усовершенствовать свой подход и лучше взаимодействовать со своей аудиторией.

Соответствующие метрики и параметры для анализа международного SEO на GA4

Чтобы лучше понять поведение и взаимодействие пользователей при реализации международных стратегий SEO с помощью GA4, важно ознакомиться с рядом показателей и параметров, предоставляемых этим инструментом Google:

• Континент: Предоставляет обзор эффективности пользователей на разных континентах.
• ID континента: Предлагает М49 Идентификатор, связанный с континентом, с которого произошла активность пользователя.
• Субконтинент: Предлагает более подробный анализ в пределах каждого континента. Например, Южная Америка.
• Идентификатор субконтинента: Показывает идентификатор UN M49, связанный с субконтинентом, из которого происходят действия пользователя.
• Страна: Показывает, откуда возникла активность пользователя. Это наиболее используемый параметр для сравнения эффективности каждого рынка в разных странах.
• Идентификатор страны: Отображает ИСО 3166 Идентификатор, связанный со страной, из которой произошла активность пользователя.
• Область: Это географический регион, из которого возникла активность пользователя. Он используется для понимания поведения пользователей в определенных областях страны.
• Идентификатор региона: Идентификатор географического региона, из которого происходят действия пользователя.
• Город: Показывает город или поселок, из которого происходят действия пользователя.
• Идентификатор города: Идентификатор, связанный с городом, из которого произошла активность пользователя.

Кроме того, для анализа международных SEO-кампаний вы можете изучить следующие аспекты:

• Язык: Указывает язык браузера или устройства пользователя. Это ключевой показатель для разработки стратегий многоязычного контента.
• Код языка: Представляет настройки языка браузера или устройства пользователя, отображаемые в формате ISO 639 (например, en-us для английского языка в США или en-gb для английского языка в Великобритании).

Все эти показатели и параметры помогут нам правильно проанализировать наши международные стратегии SEO в сочетании с другими соответствующими показателями, чтобы лучше понять наши кампании.

Ключевые отчеты по международным стратегиям SEO на GA4

Географическая фильтрация в отчетах о привлечении и взаимодействии

Фильтрация отчетов по географическим параметрам, таким как страна или регион, позволяет проводить детальный анализ поведения пользователей.

Такая сегментация особенно полезна для выявления высокоэффективных регионов и оптимизации стратегий для областей с более низкими показателями.

GA4 позволяет фильтровать географические параметры в зависимости от того, что вы хотите анализировать:

• Отчет о приобретении: В этом отчете показано, как пользователи из разных регионов находят ваш сайт и попадают на него. Фильтрация по географическим параметрам, таким как страна, регион или город, позволяет анализировать трафик на ключевых рынках.

• Отчет о взаимодействии: С другой стороны, этот отчет показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как среднее время взаимодействия за сеанс и вовлеченные сеансы, позволяют глубже понять эффективность вашего контента. Применяя географические фильтры, вы можете анализировать эффективность контента в разных регионах.

Отчеты о демографических данных пользователей

Эти отчеты предоставляют подробную информацию о вашей аудитории, объединяя географические данные с такими атрибутами, как возраст, пол и интересы.

Эта информация поможет вам понять, кто ваши пользователи в конкретных регионах, что упрощает определение наиболее релевантных демографических групп в различных областях и корректировку вашего контента и стратегий для лучшего соответствия их потребностям и предпочтениям.

Интеграция Search Console в GA4

Интеграция GA4 с консолью поиска Google очень полезна для анализа международных стратегий SEO.

Отчеты, такие как «Запросы» и «Органический поисковый трафик Google», предоставляют информацию о поисковых запросах и органической эффективности URL-адресов, которые можно фильтровать по конкретным странам.

Эти данные помогают уточнить оптимизацию контента, чтобы лучше ориентироваться на поведение локального поиска.

Используйте события и параметры

В GA4 события фиксировать конкретные действия пользователей на вашем сайте, такие как клики, отправки форм или загрузки, в то же время параметры предоставьте дополнительную информацию об этих действиях, например местоположение, язык или тип устройства. Вместе они дают четкое представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Мы можем использовать их для анализа международных стратегий SEO:

• События расширенного измерения: Включение расширенное измерение в GA4 позволяет автоматически отслеживать ключевые действия, такие как глубина прокрутки, клики по ссылкам, специфичным для региона, или взаимодействие с видео, ориентированными на определенные страны. Эти предварительно настроенные события упрощают процесс анализа поведения пользователей со всего мира, предлагая полезную информацию без необходимости сложных настроек отслеживания.
• Пользовательские события: Кроме того, вы можете создать пользовательские события для отслеживания взаимодействий, характерных для вашей международной аудитории. Например, отслеживайте клики по призывам к действию для конкретной страны, загрузки локализованного контента или поисковые запросы, выполняемые с использованием ключевых слов для конкретного региона с помощью внутренней функции поиска вашего сайта.

• Объяснение: Например, фильтрация по стране позволяет нам анализировать наиболее популярные поисковые запросы, которые пользователи используют при использовании функции внутреннего поиска сайта. Благодаря фильтрации по стране или другим соответствующим параметрам эти данные могут помочь разработать более эффективные контент-стратегии и даже реструктурировать архитектуру сайта, чтобы она лучше соответствовала потребностям конкретных регионов.
• Пользовательские параметры: Параметры позволяют собирать информацию о поведении пользователей, которая важна для улучшения международных стратегий SEO. Например:
  • Зафиксируйте языковые настройки пользователя с помощью параметра языка.
  • Отслеживайте взаимодействие с вариантами контента, например видео или формами, разработанными для конкретных рынков.

Используя пользовательские параметры, мы можем получить актуальную информацию, которая будет полезна для дальнейшего анализа стратегий.

Google также предоставляет список рекомендуемые пользовательские параметры чтобы помочь вам эффективно их реализовать.

Создание аудитории для международного SEO

Инструменты создания аудитории GA4 позволяют компаниям создавать сильно сегментированные группы пользователей на основе географических и поведенческих признаков. Например:

• Географическая аудитория: Создавайте аудитории на основе местоположения, например страны, региона или города.
• Поведенческие аудитории по местоположению: Мы можем создать релевантную аудиторию, объединив эту географическую аудиторию с другими конкретными характеристиками, которые мы хотим изучить — например, пользователи, совершившие покупку, те, кто взаимодействует с локализованным призывом к действию, или более заинтересованные пользователи. Эти группы можно использовать для выявления тенденций в конкретных регионах.

Расширенный анализ поведения пользователей с помощью исследований

Отчеты «Исследования» в GA4 предоставляют более глубокое понимание поведения пользователей. Эти отчеты позволяют понять, как меняется поведение пользователей в зависимости от региона, и соответствующим образом скорректировать пользовательский опыт:

• Отчеты об исследовании пути: В этом отчете отображены перемещения пользователей по вашему сайту. Анализируя пути в конкретных регионах, вы можете выявить уникальные возможности улучшения пользовательского опыта для международной аудитории.

• Анализ когорты пользователей: Отслеживает, как пользователи из разных стран взаимодействуют с вашим сайтом с течением времени. Это помогает выявить такие закономерности, как удержание, отказы или долгосрочный успех локализованных стратегий.

• Перекрытие сегментов: Сравнивает несколько аудиторий и выделяет места, где они пересекаются. Для международного SEO этот отчет особенно полезен для выявления общего поведения или интересов пользователей из разных или схожих регионов.

Лучшие практики настройки GA4 в международном SEO

Чтобы выполнить весь этот анализ, очень важно правильно настроить конфигурацию GA4:

1. Определите свои международные цели SEO: Начните с определения того, чего вы хотите достичь. Будь то увеличение трафика из определенных регионов, повышение вовлеченности в локализованном контенте или улучшение конверсий в целевых странах, постановка четких целей поможет согласовать настройку GA4 с наиболее важными данными.
2. Правильно настройте географические измерения: Убедитесь, что ключевые параметры, такие как страна, язык и город, точно настроены в ваших отчетах.
3. Используйте пользовательские события: Создавайте специальные события для отслеживания взаимодействия с регионом, например загрузки локализованных руководств или кликов по информации о международной доставке.
4. Используйте расширенные измерения: Активируйте расширенные функции измерения, чтобы автоматически фиксировать соответствующие взаимодействия, такие как исходящие клики на страницы, относящиеся к конкретному региону.
5. Интегрируйте консоль поиска: Свяжите данные GA4 с консолью поиска Google, чтобы проанализировать эффективность органического поиска на целевом рынке.
6. Создайте аудитории: Группируйте пользователей по местоположению, языку или взаимодействию, например тех, кто занимается многоязычным контентом или целями, специфичными для региона. Используйте эти аудитории для анализа тенденций, поведения пользователей со всего мира и их взаимодействия с вашим сайтом.

Выход на международные рынки — сложная, но потенциально полезная задача для компаний.

Эффективно используя функции GA4, такие как геофильтрация, события, метрики и инструменты построения аудитории, компании могут получить мощную информацию для лучшего анализа поведения пользователей и оптимизации своих стратегий SEO.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: insta_photos/Shutterstock