Мы использовали машинное обучение и искусственный интеллект в нашей повседневной работе по оптимизации, чтобы сэкономить время и повысить производительность. (Подумайте об автоматическом назначении ставок и рекомендаций, а также атрибуции на основе данных.)

Но как специалисты по контекстной рекламе могут использовать генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, для повышения эффективности управления кампаниями и оптимизации?

ChatGPT может быстро анализировать и предоставлять огромные диапазоны данных во многих форматах. Вот несколько способов, которыми я использую его ежедневно.

1. Исследование продукта

Одной из особых проблем для практиков контекстной рекламы является борьба с тем, чтобы не быть экспертом в предметной области по каждому продукту, услуге, отрасли или бренду, над которым они работают.

Даже штатным менеджерам, возможно, придется полагаться на менеджеров по продуктам и других лиц, которые информируют их об определенных спецификациях продуктов, приложениях и технической терминологии.

Одно из решений — часами исследовать и читать о каждой конкретной области, которую вы продвигаете. Другой вариант — использовать генеративный искусственный интеллект в качестве отправной точки для ваших исследований, чтобы сэкономить драгоценное время.

Вот хороший пример ускорения вашего первоначального исследования, когда вы пытаетесь узнать больше о продукте, который вы продаете (в данном случае, о промышленной лимонной кислоте).

Этот метод исследования требует критического мышления.

Это хорошая отправная точка для понимания тем, в которых у вас нет большого опыта, но вам нужны практические знания для разработки стратегии PPC.

Копните глубже: ChatGPT для маркетологов PPC: 15 стратегических подсказок, которые стоит использовать сегодня

2. Копирайтинг рекламы

Имея 15 заголовков и четыре описания в каждом адаптивном поисковом объявлении, мы можем одновременно разрабатывать и тестировать множество вариантов текста объявления.

Однако составление текста объявления вручную может занять много времени. Кроме того, это может быть непросто, если вы все еще изучаете этот конкретный продукт.

В этом примере, если вы дадите инструменту некоторые конкретные рекомендации по количеству символов, он предложит вам варианты, которые вы сможете тщательно просмотреть и при необходимости откорректировать, сэкономив при этом ваше время.

Кроме того, вы можете уточнить детали и попросить включить в него некоторые конкурентные преимущества, которые вы хотите подчеркнуть.

ChatGPT редко обеспечивает идеальный текст объявления.

Но опять же, это значительно экономит время и, скорее всего, приведет к созданию гораздо большего количества вариантов и включению большего количества ключевых слов, чем вы могли бы сделать это вручную.

Копайте глубже: повысьте свою PPC с помощью ChatGPT: искусство задавать опровергающие вопросы

---

---

3. Исследование ключевых слов

Исследование новых вариантов ключевых слов — еще один способ использовать ИИ, который поможет вам мыслить нестандартно и сэкономить время.

Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, как платных, так и бесплатных, но ChatGPT может по-новому взглянуть на исследование ключевых слов.

Это может быть так же просто, как попросить первоначальные идеи при создании новой группы объявлений.

Попробуйте разные подсказки и уточните, что вы хотите получить в результате своего исследования.

Цель состоит в том, чтобы использовать этот инструмент, чтобы помочь вам думать о новых аспектах.

В приведенном выше примере, возможно, я не учел некоторые из предложенных ключевых слов, например «однодневный» или «черный галстук».

Ключевые слова с широким соответствием могут помочь вам охватить более широкий диапазон второстепенных ключевых слов, но это исследование может быть полезно и в других областях, таких как копирайтинг объявлений или копирование целевых страниц.

4. Исследование аудитории и персоны

Аудитория стала важнее, чем когда-либо, поскольку мы пытаемся посылать правильные сигналы кампаниям, особенно кампаниям с максимальной эффективностью.

Помимо применения аудиторий непосредственно к кампаниям, не следует упускать из виду понимание целевой аудитории при создании целевой страницы и проекта согласованного рекламного текста.

Используя ИИ, вы можете провести быстрое и тщательное исследование личности и лучше понять некоторые основные аудитории, которые вам следует учитывать.

Эта подсказка может помочь вам разными способами, например:

• Определение конкретной демографической группы, на которую вы хотите настроить таргетинг или назначить другую ставку.
• Рассматриваем новый подход при создании другой копии целевой страницы для A/B-тестирования.
• Поиск новых ключевых слов и текстов объявлений, которые могут помочь вам создать новые группы объявлений.

Копните глубже: ChatGPT для Google Рекламы: как улучшить создание кампаний

Генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, могут избавить нас от рутинных и неэффективных задач, решение которых требует значительных ресурсов.

Точно так же, как автоматическое назначение ставок повышает эффективность ставок и экономит время, такие инструменты, как ChatGPT и другие функции искусственного интеллекта, по-прежнему улучшат то, как мы продвигаем и создаем платную стратегию.

Для практиков контекстной рекламы главное — научиться использовать ее для реализации максимально эффективной рекламной стратегии.

Эффективная маркетинговая стратегия, как правило, по-прежнему требует человеческого мышления и решения проблем.

Компьютеры будут совершать ошибки. Но если мы воспользуемся их силой и скоростью, мы сможем уделять больше времени важным вещам и меньше всему остальному.