Генеративный искусственный интеллект быстро становится краеугольным камнем в сфере цифровой рекламы.

Это может показаться смелым заявлением — в конце концов, генеративный ИИ вошел в мейнстрим только два года назад. Но хотя многие отрасли только начинают изучать потенциал генеративного ИИ, рекламодатели уже много лет используют ИИ и машинное обучение.

Кроме того, с появлением генеративного ИИ мы перешли от простой автоматизации к новой эре, когда ИИ может генерировать свежий, динамичный контент, адаптированный для отдельных пользователей и развивающийся в режиме реального времени.

В эту новую эпоху генеративный искусственный интеллект быстро сделает рекламу более эффективной, креативной и инклюзивной, поскольку демократизация передовых инструментов искусственного интеллекта позволит компаниям любого размера взаимодействовать с аудиторией более значимыми способами.

Почему генеративный ИИ оправдывает шумиху в рекламе

Если руководители рекламных компаний используют ИИ уже много лет, почему генеративный ИИ представляет собой такое радикальное изменение?

Во-первых, массовое увеличение объема данных и вычислительной мощности привело к разработке высокоточных алгоритмов искусственного интеллекта. Эти алгоритмы искусственного интеллекта нового поколения теперь могут анализировать огромные наборы данных и сигналы в реальном времени с невероятной точностью. Это позволяет нам лучше, чем когда-либо прежде, понимать потребности и предпочтения наших клиентов.

Во-вторых, мы больше не ограничиваемся оптимизацией существующих кампаний. Благодаря генеративному искусственному интеллекту мы теперь можем создавать совершенно новый контент — от текста до изображений и видео — с учетом конкретной аудитории. Это меняет правила игры для команд с ограниченными внутренними ресурсами, позволяя им запускать более динамичные и разнообразные кампании.

Генеративный искусственный интеллект, наконец, стал по-настоящему мейнстримом – точнее, технология больше не ограничивается специалистами по обработке данных. Простые в использовании инструменты позволяют маркетологам любого уровня опыта использовать возможности этих алгоритмических мощных центров.

Почему эти инструменты так важны для рекламной индустрии

Такая демократизация генеративного искусственного интеллекта открывает большую ценность для рекламной индустрии и помогает рекламодателям улучшить свои кампании некоторыми ключевыми способами.

Генеративный ИИ использует большие языковые модели (LLM) и глубокое обучение для анализа огромных объемов информации и понимания того, что может быть полезно клиентам. Рекламодатели увидят, что их способность создавать динамичный, релевантный контент увеличивается в геометрической прогрессии – это означает, что они смогут создавать больше рекламы, которая лучше соответствует текущим потребностям и интересам покупателей.

LLM также могут почерпнуть информацию из отзывов клиентов, чтобы обеспечить тематическое вдохновение для будущих маркетинговых возможностей.

Кроме того, ИИ может оптимизировать кампании, используя сигналы в реальном времени, давая рекламодателям больше времени, чтобы сосредоточиться на разработке продукта и рассказывании историй.

Свяжите рекламодателей с их целевыми клиентами

В Amazon Ads мы уже много лет являемся лидером в области рекламы с использованием искусственного интеллекта, используя искусственный интеллект в нашем стеке технологий для улучшения поиска продуктов и увеличения доходов рекламодателей.

Наши модели искусственного интеллекта используют миллиарды сигналов собственных данных, чтобы помочь во всем: от оптимизации ставок до размещения рекламы и таргетинга. При этом они автоматизируют эти важные решения, чтобы вернуть рекламодателям время и деньги.

Например, для спонсируемых продуктов мы используем глубокое обучение и LLM для отображения релевантных ключевых слов и предложений по ставкам, используя исторические модели покупок и обширную информацию в каталоге Amazon. Эти модели постоянно обновляются, чтобы выявлять тенденции и гарантировать, что реклама соответствует намерениям покупателей. Аналогичным образом, при показе рекламы Amazon Ads использует искусственный интеллект, чтобы сопоставить релевантные объявления с намерениями покупателя и ранжировать их на основе таких параметров, как расчетный рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Мы только что вступили в эпоху генеративного искусственного интеллекта.

Мы уже наблюдаем замечательное влияние генеративных инструментов искусственного интеллекта на рекламную сферу. Малые предприятия, не располагающие большими ресурсами, теперь имеют доступ к инструментам, которые позволяют им создавать контент быстрее и в больших масштабах, в то время как более крупные компании могут тестировать, экспериментировать и внедрять инновации.

Но мы лишь поверхностно коснулись того, что генеративный ИИ будет делать для рекламодателей в ближайшие годы. Поскольку технологии продолжают развиваться, мы можем ожидать появления еще большего количества новаторских функций, которые еще больше изменят способы взаимодействия с аудиторией и оптимизации кампаний.

Содействие творчеству и инновациям

Для ведущих новаторов в мире цифровой рекламы содействие творчеству является ключевой темой при разработке инструментов генеративного искусственного интеллекта. Это нововведение направлено на предоставление рекламодателям беспрецедентной гибкости и контроля над процессом создания контента.

В ближайшие годы – если не в ближайшие месяцы – новое поколение генеративных инструментов искусственного интеллекта изменит парадигмы рекламодателей:

• Создание контента становится легким: Рекламодатели могут легко создавать высококачественные креативы в различных форматах, от текста и изображений до видео, всего за несколько кликов.
• Вы можете найти вдохновение здесь: Инструменты генеративного искусственного интеллекта предлагают множество идей, предлагая различные темы, дизайны и форматы для стимулирования творчества.
• Нет никаких ограничений для индивидуализации: Рекламодатели превращают простые фотографии продуктов в захватывающие изображения и адаптируют их к конкретной аудитории и платформам.
• Экспериментирование становится стандартным: Простота создания контента позволяет больше экспериментировать, позволяя рекламодателям легко и с минимальными затратами тестировать различные варианты и оптимизировать свои кампании для достижения максимального эффекта.

Лучшее повествование для улучшения связей с потребителями

Уже ясно, что генеративный искусственный интеллект глубоко изменит мир цифровой рекламы. Конечно, можно легко запутаться в технических деталях вариантов использования и приложений. Но когда мы оглядываемся назад на этот революционный момент, мы не будем говорить о рентабельности инвестиций в рекламу или цене за клик. Скорее, мы признаем, что генеративный ИИ открыл будущее, в котором все Рекламодатели – большие и малые – имеют инструменты, необходимые для того, чтобы рассказывать более качественные истории, которые создают более значимые связи со своей аудиторией.