В эпоху искусственного интеллекта правила цифрового маркетинга меняются быстрее, чем успевают большинство брендов. То, что когда-то работало – обратные ссылки, запоминающиеся ключевые слова и высокая скорость сайта – теперь является лишь частью головоломки. Скрытые, поведенческие и ориентированные на пользователя сигналы постепенно становятся все более важными. Если ваша маркетинговая стратегия не принимает их во внимание, вы рискуете отстать от конкурентов, поскольку они адаптируются к эпохе искусственного интеллекта.

В этом посте вы узнаете, что меняется, почему это важно и что вы можете сделать, чтобы оставаться заметными, заслуживающими доверия и конкурентоспособными в этом новом мире.

Что это за новые «скрытые» сигналы?

ИИ больше не ранжирует контент, как традиционные поисковые системы. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на поверхностные показатели, инструменты обнаружения на базе искусственного интеллекта, такие как Perplexity, ChatGPT и другие генеративные механизмы, учатся интерпретировать контекст, намерения и поведение пользователей.

Вот как это выглядит на практике:

• Поведение вовлеченности и показатели тщеславия
  • • Клики и просмотры страниц по-прежнему имеют ценность, но они больше не рассказывают всей истории. Платформы, управляемые искусственным интеллектом, вознаграждают за глубину взаимодействия. Время на странице, прокручивают ли пользователи глубже, какие дополнительные вопросы они задают и что они ищут после просмотра вашего контента, становятся прямыми сигналами ранжирования. Короче говоря, качество взаимодействия важнее, чем его объем.
• Активности недостаточно без глубины
  • • Первый шаг — заставить кого-то зайти на страницу. Но удержать их там, ответить на их следующий вопрос и дать им почувствовать себя комфортно благодаря вашему опыту — вот что обеспечивает видимость. Тонкий, поверхностный контент может временно повысить показатели активности, но без содержания и доверия эти результаты быстро исчезнут.
• Власть устроена по-другому
  • • Традиционный авторитет (обратные ссылки, упоминания доменов и освещение в прессе) по-прежнему имеет вес. Но ИИ также учитывает неявные сигналы опыта. Достаточно ли люди доверяют вашему контенту, чтобы цитировать, делиться им и возвращаться к нему? Являются ли ваши ответы последовательными, надежными и актуальными? Вы напрямую отвечаете на вопросы, когда пользователи углубляются? Эти тонкие сигналы теперь определяют способ оценки авторитета алгоритмами.

Источник: Шаттерток

Почему эти изменения важны для вашей маркетинговой стратегии

Эти сдвиги не являются незначительными. Они фундаментально меняют способы обнаружения контента, какие бренды выходят на вершину и как выглядит успех в цифровом маркетинге.

• Поиск и открытия продолжают развиваться
  • Речь идет уже не только об улучшении поискового рейтинга в Google. Системы ответов, чат-боты и графики знаний, управляемые искусственным интеллектом, курируют контент способами, обходящими традиционное SEO. Если ваш контент не посылает правильные поведенческие и контекстуальные сигналы, он рискует быть полностью исключен из этих систем обнаружения на базе искусственного интеллекта.
• Конкурентное преимущество смещается в сторону доверия и полезности.
  • Бренды, которые инвестируют в укрепление доверия, демонстрацию настоящего опыта и создание контента, решающего реальные проблемы пользователей, будут процветать. Те, кто продолжает полагаться на старомодные приемы (такие как наполнение ключевыми словами, массовое производство статей и фарминг ссылок), увидят уменьшающуюся отдачу. ИИ становится все лучше и лучше отличать полезный контент от пустого.
• Метрики для определения приоритетности изменений
  • Просмотры страниц и рейтинги не исчезнут, но они больше не являются самыми важными показателями. Вместо этого отслеживайте глубину прокрутки, затраченное время, последующие запросы, репосты, котировки и повторные посещения. Эти поведенческие сигналы расскажут вам, действительно ли люди нашли ценность и могут ли системы искусственного интеллекта вознаградить ваш контент.

Что делать в первую очередь: практический план аудита

Так как же можно адаптироваться, не пересматривая всю свою стратегию в одночасье? Начните с целевого аудита, чтобы понять, где вы находитесь сегодня.

1. Оглавление: Определите свои наиболее эффективные страницы, а также старые части, которые могут нуждаться в обновлении. Обратите внимание на то, где снижается вовлеченность.
2. Анализ поведения пользователей: Используйте такие инструменты, как Google Analytics, тепловые карты или записи пользовательских сеансов, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Определите страницы с высоким показателем отказов или низкой активностью прокрутки.
3. Сопоставление полномочий: Отслеживайте, какие статьи или авторов цитируют другие. Есть ли пробелы в ваших знаниях? Не могли бы вы опубликовать более подробные ресурсы по нишевым темам?
4. Проверка формата и метаданных: Убедитесь, что ваш контент структурирован как для людей, так и для систем искусственного интеллекта. Четкие заголовки, часто задаваемые вопросы, разметка схемы и краткое изложение упрощают обработку и представление вашего контента.
5. План обновления контента: Установите приоритет обновлений. Разверните тонкие публикации, добавьте мультимедийные элементы или измените структуру страниц для ясности. Назначьте право собственности и установите реалистичные сроки.

Внося эти изменения, вы создаете цикл обратной связи, в котором пользователи становятся более вовлеченными, а ИИ интерпретирует эти сигналы как свидетельство вашего авторитета.

Источник: Шаттерсток

Заключительные мысли

ИИ — это не просто еще один маркетинговый инструмент; Это фундаментально меняет способ отправки, интерпретации и вознаграждения цифровых сигналов. Дни создания контента и надежды на клики прошли. Вместо этого победителями станут компании, создающие ресурсы, с которыми люди действительно захотят взаимодействовать, контент, который вызывает доверие, отвечает на вопросы и представляет реальную ценность.

Когда вы рано адаптируетесь, фокусируетесь на глубине и готовы к вовлечению, вы не просто играете в защите. Вы готовитесь к процветанию в будущем маркетинга, основанном на искусственном интеллекте. В конечном счете, успех больше не зависит от игровых алгоритмов. Речь идет о том, чтобы сначала быть полезным, а затем оптимизировать.

Последние новости цифрового маркетинга можно найти в нашем блоге. Чтобы записаться на прием, позвоните по телефону 866-208-3095 или свяжитесь с нами здесь.