Еще в мае Google начал размещать сводки, созданные с помощью искусственного интеллекта, в верхней части многих результатов поиска. В одном запись в блоге Объясняя это изменение, технологический гигант заявил, что его «индивидуальная модель Gemini может упростить поиск».
Обзоры ИИ содержат краткое описание, а источники отображаются в виде галереи в раскрывающемся меню внизу. Ниже мелким шрифтом есть предложение «Генераторный ИИ является экспериментальным». Это важное заявление об отказе от ответственности, поскольку Результаты искусственного интеллекта поисковых систем рекомендовали использовать смесь итальянских специй и бензина для приготовления макарон и утверждали, что бег с ножницами полезен для здоровья.
«Вы можете ясно увидеть разрыв между человеческими ожиданиями и тем, что на самом деле может сделать ИИ», — говорит Адам Смартшан, директор по стратегии Altitude Marketing, B2B-агентства, базирующегося в Пенсильвании. «Будет ли она время от времени говорить тебе намазывать пиццу клеем или есть камни? Ответ: да. Она ничего не знает, потому что не знает, что такое сатира. Это просто вероятностная машина».
«Что работало для SEO год или два назад, так это не то же самое, что работает сегодня». Элли Дельгадо, Мерхология (asi/169169)
Если оставить в стороне сомнительную реакцию, обновления Google открывают эпоху, в которой некоторые называют это ГЕО – или генеративная поисковая оптимизация – и отмечает, что добавление сводок ИИ «фундаментально изменит наш подход к поисковой оптимизации».
Последние изменения, которые следуют за несколькими годами обновлений и подчеркивают такие вещи, как полезный контент и Удалить AI-спам из результатов – являются неотъемлемой частью недавней нестабильности в области SEO и цифрового маркетинга.
«То, что работало для SEO год или два назад, отличается от того, что работает сегодня», — говорит Элли Дельгадо, генеральный директор и соучредитель Merchology (asi/169169). «Ландшафт постоянно меняется, поэтому нам необходимо сохранять гибкость и быстро адаптироваться. Ежедневно публикуются новые исследования, которые мы отслеживаем и интегрируем в нашу цифровую стратегию. В цифровом маркетинге никогда не бывает скучно».
Содержание
Создание контента для мира GEO
Включение генеративного искусственного интеллекта и других изменений, связанных с поиском, создало проблемы для контент-маркетологов. «Чего вы сейчас не можете сделать, так это преследовать алгоритм или пытаться найти «15 странных трюков, которые Google ненавидит», — говорит Смартшан. «Я не могу сказать вам, сколько раз меня спрашивали, сколько слов должно содержать сообщение в блоге по соображениям SEO. На данный момент ответ такой: столько, сколько необходимо».
Чтобы попасть в сводку результатов поиска Google, созданную искусственным интеллектом, важно доказать, что вы являетесь заслуживающим доверия авторитетом. «Это означает быть ясным, отвечать на вопросы или темы, изложенные в заголовке, цитировать источники и использовать статистику для поддержки аргументов», — говорит Смартшан.
«Вам необходимо показать, что предоставляемая вами информация достоверна, контекстуализирована и что Google очень легко получить ее и использовать по своему усмотрению», — добавляет он.
Чего в настоящее время не хватает контент-маркетологам и другим онлайн-издателям, так это выяснению того, как переманить поисковиков из Google на их веб-сайт для получения дополнительной информации, когда результаты, обобщенные ИИ, возможно, были всем, что им нужно. «Как именно это произойдет?» — спрашивает Смартшан. «Я действительно этого не знаю».
Однако следует отметить, что для нишевого контента, то есть тем, которые Google не так легко обработать и синтезировать, вероятность получения резюме, сгенерированного ИИ, ниже. Таким образом, традиционные тактики SEO, такие как создание ключевых слов с длинным хвостом, получение обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов и оптимизация вашего сайта для легкого сканирования поисковыми системами, вероятно, все еще эффективны.
Возвращение к основам
«В современной онлайн-среде создание нового контента является ключевым моментом», — говорит Брет Боннет, президент и соучредитель компании Counselor Top 40, дистрибьютора Quality Logo Products (asi/302967). «Это заставляет меня смеяться, потому что мы, по сути, вернулись в 1990-е годы, когда была потребность в оригинальной журналистике и контенте, которого в Интернете больше почти не существует», — добавляет он.
Ирония в том, что Google «пытается запустить каждую функцию на планете с помощью ИИ», но не ценит контент, созданный с помощью генеративного ИИ, говорит Боннет.
«Все должно уникальный, оригинальный и ценный. Очень многие люди пишут свой контент, выполняя поиск по темам и популярным поисковым запросам, а затем структурируя свой контент вокруг них. Это больше не сработает». Брет Боннет, качественная продукция с логотипом (asi/302967)
Это привело к изменению подхода Quality Logo Products к авторам контента, добавляет он. Два года назад Бонне говорит, что он, вероятно, нанял бы кого-нибудь с опытом написания описаний продуктов или публикаций в блогах в Интернете; однако теперь он хочет «найти парня, который раньше работал в «Чикаго Трибьюн» и которому понадобилось три месяца, чтобы написать потрясающую статью-расследование».
Использовать генеративный ИИ для изобретения тем и написания первых черновиков статей — плохая идея, потому что «если вы это сделаете, это будет означать, что контент уже существует», — говорит Бонне.
«Все должно быть уникальным, оригинальным и приносить пользу», — добавляет он. «Многие люди пишут свой контент, выполняя поиск по темам и популярным поисковым запросам, а затем структурируя свой контент вокруг них. Это больше не сработает».
Социальный поиск становится все более важным
В течение многих лет Google был поисковым инструментом по умолчанию для пользователей Интернета – недаром это название стало синонимом глагола «поиск» – но есть признаки того, что эта мертвая хватка ослабевает, особенно среди молодых людей. текущий опрос от SOCiпоставщик маркетинговых технологий обнаружил, что Google является третьим по популярности выбором среди молодежи в возрасте от 18 до 24 лет.
Два приложения для социальных сетей — Instagram с 67% и TikTok с 62% — оказались в топе поисковых запросов молодых людей. Google занял третье место с 61%. (Эти цифры превысили 100%, поскольку большинство людей используют несколько платформ для поиска.)
«Мы определенно заметили изменения в поведении пользователей, особенно среди более молодой аудитории», — говорит Дельгадо. «Такие платформы, как TikTok, становятся все более важными для открытий и взаимодействия с брендами, а также для исследований и развлечений».
Хотя Google по-прежнему предоставляет ценную «информацию в реальном времени», Сторонник социального поиска говорят, что TikTok часто лучше предоставляет быстрые руководства и рекомендации по таким вещам, как рецепты и продукты.
По словам Дельгадо, главным приоритетом интернет-торговцев должно быть наличие диверсифицированной стратегии цифрового маркетинга и присутствие на платформах социальных сетей, где активна их целевая аудитория.
Хорошие новости для промо?
На заре своего существования компания Quality Logo Products полагалась на поисковый маркетинг и платную онлайн-рекламу, чтобы заявить о себе. «Мы были похожи на свирепую молодую компанию, которая могла перехитрить больших, медлительных и неуклюжих собак», — говорит Боннет. Но, добавляет он, эта эпоха, похоже, подходит к концу, и компания Quality Logo Products начинает обращаться к более традиционным формам рекламы, таким как телевизионная реклама и местные сети.
По словам Бонне, многие из некогда уникальных преимуществ онлайн-рекламы – таргетинг, отслеживание, доступность и данные – исчезают.
Это плохая новость для компаний, которые полагаются на цифровой маркетинг, но он добавляет: «Я думаю, что это отличная новость для рекламной индустрии, поскольку она означает возврат к традиционному брендингу и офлайн-рекламе».
