Наличие нелокальной (общей) панели знаний, которая появляется при поиске бренда в Google, является четким признаком того, что Google знает вас или вашего конкурента как бренд (или организацию):

Google Suggest также помечает известные объекты дополнительными сведениями (например, логотипом, изображением и/или категорией):

Вы также можете увидеть, с какими брендами вы связаны, в своей панели знаний. Изучая своих конкурентов, убедитесь, что этот шаг является частью вашего аудита: вам нужно знать об этих ассоциациях — Google, безусловно, знает.

Очевидно, что не существует одного простого решения стать брендом. Это требует времени и усилий всей вашей команды. Вот что должна включать ваша стратегия брендинга:

Этот шаг является основополагающим. Убедитесь, что ваш сайт содержит подробную информацию о вашем бизнесе, команде, которая им управляет, культуре вашей компании и ее истории. Использование схем Organization и Author везде, где это имеет смысл, всегда является хорошей идеей.

Многие люди считают эти элементы сигналами EEAT. На самом деле все гораздо сложнее. Просто потому, что вы описываете свой опыт и размещаете схему на своем сайте, Google не будет автоматически считать ваш сайт более надежным.

Но актуальный контент и структурированные данные подкрепляют все ваши дальнейшие шаги, облегчая Google соединение всех точек и, наконец, сбор всех положительных сигналов, чтобы превратить ваш сайт в сущность. Используйте свойство sameAs, чтобы указать Google на все ваши официальные каналы.

Это самый мощный шаг во всем процессе: чтобы стать частью взаимосвязанной карты сущностей, вам нужно получить от них связь. Мы точно не знаем, как Google связывает бренды друг с другом, поэтому используйте все возможные методы:

Люди начнут искать ваш бренд, когда увидят вас снова и снова, и это цель. Google — это поисковая система, и она действительно начнет обращать внимание, когда название вашего бренда станет поисковым запросом.

Быть везде может показаться ошеломляющим, но на самом деле это может быть продуктивно:

• Используйте переупаковку контента, чтобы транслировать один и тот же фрагмент контента везде, от каналов социальных сетей до вашего собственного сайта и новостной рассылки. Многие инструменты могут превратить вашу текстовую статью в удобные для социальных сетей визуальные эффекты, видео и даже слайд-шоу. В наши дни вы также можете использовать ИИ для создания подписей для всех этих активов. Это быстрый и простой способ охватить аудиторию по нескольким каналам.
• Используйте рекламу ремаркетинга (Facebook и Google), чтобы снова обратиться к посетителям вашего сайта с соответствующим сообщением и визуальным изображением, чтобы они начали узнавать ваш бренд.
• Следите за вашими упоминаниями в социальных сетях, поскольку «мы» являются вашими основными ключевыми словами в социальных сетях, чтобы регулярно участвовать в соответствующих дискуссиях.
• Поощряйте людей искать в Google ВАС, а не заходить на ваш сайт в офлайн-маркетинге (радио, телевидение, печать и т. д.). Скорее всего, вы займете первое место, захватите трафик и одновременно отправите сильный сигнал о бренде в Google.

Создание узнаваемости требует времени, но именно это в конечном итоге побудит людей начать поиск вашего бренда в Google.

Курирование собственных упоминаний — это последний шаг к усилению позитивных настроений и тому, чтобы эти упоминания увидело большее количество людей. Это также позволит вам опубликовать социальное доказательство и в конечном итоге улучшить конверсию, так что это отличная идея по многим причинам.

• Делайте ретвиты и делитесь всеми сообщениями в социальных сетях, которые хвалят ваш бизнес или вашу команду. Комментируйте и лайкайте их.
• Превратите положительные упоминания в социальных сетях в визуальные эффекты и повторно опубликуйте их на своих официальных каналах.
• Настройте разделы «Популярное в» или «В новостях», чтобы ссылаться на свои интервью, подкасты, упоминания в новостях и т. д. Рекламируйте их в своих каналах социальных сетей и в рассылке по электронной почте.
• Благодарите клиентов за положительные отзывы всякий раз, когда они их добавляют (Google, Yelp, TrustPilot и т. д.)

Создание бренда — задача, требующая много времени и ресурсов. Хорошей новостью является то, что все эти усилия принесут краткосрочные выгоды, которые приведут к более разнообразному трафику, источникам продаж и повышению SEO благодаря более высокому рейтингу. Включая все вышеперечисленные тактики в свою маркетинговую стратегию, помните о двух целях более высокого уровня: