«Просто Google» — Ах, так что 2021 год.

В настоящее время органические исследования и открытия — хотя они все еще широко выполняются в Google — привлечены ко многим источникам, с большим многослойным и динамичным поведением пользователей, чем когда -либо.

Профессионалы SEO в настоящее время должны пройти курс.

Рассмотрим пользователя, который:

• Начните с просмотра видео Tiktok о бегуне, хватаясь за новым пиаром с помощью тренера.
• Тогда, выполняет высокий поиск о недоумении («Что такое тренер во время исполнения, чтобы помочь»).
• Затем покажите Google для поиска онлайн -тренеров.
• Затем просмотрите список источников из предварительных просмотров IA.
• Затем, бегущее сообщество в Reddit, чтобы задать вопросы о опыте людей с тренерской организацией или другим.

Это больше не выглядит как ключевые слова, верно?

Вместо этого мы помогаем клиентам зарекомендовать себя как А Основной источник по предмету.

Это означает появление туда, где пользователи ищут соответствующую информацию — при этом укрепляют известность бренда как эксперта в этом вопросе.

Изображение развивается быстро, поэтому вместо того, чтобы преследовать каналы и ключевые слова, мы сосредотачиваемся на понимании и адаптации к поведению пользователей (с здоровым анализом тенденций появляющейся платформы).

Вот моя точка зрения на то, что SEO должен сделать, чтобы процветать в эпоху диверсифицированных органических исследований.

Расширьте фокус вашего канала

Развивайте свою концентрацию за пределы традиционных ссылок.

Поймите, как платформы, ориентированные на сообщество (такие как Reddit и Tiktok) и другие новые инструменты ИИ оказывают влияние на поведение исследования потребления.

Это означает, что следуют тенденциям исследований по различным каналам, не только сосредоточившись на Google.

Эти каналы будут варьироваться в зависимости от вертикали. (Если вы не полностью осведомлены о том, что питает трафик на вашем сайте, обязательно настройте и ссылайтесь на справочные отчеты в Google Analytics.)

Проблемы поднимаются здесь.

Не адаптироваться к этим новым исследовательским поведением может привести к упущенным возможностям и отключению с целевой аудиторией, особенно с самыми молодыми потребителями.

Вы глубже: Помимо Google — как собрать полную стратегию исследований

Обратите внимание, где ваши пользователи собираются для получения информации — и какой тип информации они ищут

Куда уходят ваши пользователи и что они пытаются найти?

Это гораздо более сложный вопрос, чем несколько лет назад.

То, что ваши пользователи стремятся узнать о Reddit, сильно отличается от Tiktok (чей алгоритм намного выше -Определен / сосредоточен на обнаружении).

И даже LLM и Google используются для довольно сдержанного поведения.

Широкие вопросы «Как делать х» и «что», может быть не так эффективно в Google.

Тем не менее, это, вероятно, больше всего цитируется в исследованиях ИИ или на крупных языковых моделях (LLMS).

Подумайте о создании матрицы намерения по каналам и соответствующим образом разработки контента.

Следуйте операции своей стратегии и настройтесь по ходу дела.

---

Оставайтесь на связи с алгоритмами

Оставаться в курсе об изменении поведения пользователей является самым большим приоритетом в настоящее время в органических исследованиях.

Тем не менее, это не означает, что вы можете позволить себе игнорировать, как более поздние платформы употребляют контент.

Вопрос, который я получаю больше всего (в порядке) в настоящее время, касается исследований ИИ и LLM (которые работают, предсказав следующие слова или предложения, которые соединяются с предметом).

Один из способов укрепить ваши шансы на цитату — это позиционировать название вашего бренда как можно ближе к вашей отрасли или вашему решению как можно чаще — будь то в платном, или даже стратегическом или даже стратегическом содержании.

Например, если у вас есть отличный контент, который получает органическую тягу, планируйте объединить его.

Это также хорошая идея ретро-инженера по этому вопросу:

• Анализ источников / цитат, используемых в поисковых ответах искусственного интеллекта.
• Рыбалка, так что ваш бренд там покрыт.
• И / или создать аналогичные типы контента.

Наконец, просмотрите эти профессии (включая эту), чтобы найти советы по изучению искусственного интеллекта экспертов и песен, предоставленных исследовательскими моделями ИИ на влиятельных факторах классификации-как Microsoft на CopilotПолем

Вы глубже: Ваша игровая книга 2025 года для видимости поперечного бренда, основанного на ИИ

Обеспечить ценность (еще больше)

Что может создать ваш бизнес для лидерства, который может быть восстановлен в результате первого взятия вашей вертикали?

Исследование владельца, хорошо сформированная перспектива бизнес -менеджера или данные, которые вводят новую историю — любой из них может превзойти сотни контента формулы, которые наводнят вашу вертикаль.

Публикация контента, которое завершает принципы EAET с усилиями, оригинальностью и ценностями (мои любимые дескрипторы контента сегодня) больше, чем привлекать внимание средств массовой информации.

(Сейчас это важнее, чем было.)

Этот тип контента имеет потенциал для преодоления платформ, связывая ваш бренд с лидерством в вашей вертикали.

Вы можете начать видеть его цитируемые в сообществах, форумах и социальных сетях, потому что пользователи (не только алгоритмы) делают его органично.

Определите свой трек

Стратегия кластеризации субъектов всегда чрезвычайно актуальна для этого исследования, и с этим приходит частый вопрос о том, как далеко вы должны разработать этот кластер.

Мой розетка: владение вашей сферой и обновление ее, если необходимо, лучше, чем расширение менее соответствующих предметов.

Вот пример того, как это может выглядеть:

Оставаться гибким

Мы никогда не видели, чтобы органическая сцена менялась быстро.

• Сделайте все возможное, чтобы сохранить свой палец на пульсе более поздних алгоритмов, платформ и новых сообществ и поведения пользователей.
• Обновите и следуйте своему KPI соответственно.
• Обязательно включите шаг «так что», сфокусированный на действии после этого регулярного анализа.

Независимо от того, находитесь ли вы внутри или в агентстве, помните, что образование ваших коллег о том, какие изменения — это больше, чем простое значение вашей роли.

Это активно соответствовать стратегическим изменениям, которые вам придется внести на дороге.

Вы глубже: 6 простых способов адаптировать стратегию SEO для более сильной видимости искусственного интеллекта