ТЛ;ДР

1. Google может и часто переписывает заголовки и заголовки. Можно использовать практически все, что есть на вашей странице.
2. Название — это не все, что имеет значение. Вся ваша страница – от заголовка до содержимого – должна устранить двусмысленность.
3. Тег заголовка — самый важный термин. Придерживайтесь 12 слов и 600 пикселей чтобы избежать усечения и максимизировать ценность каждого слова.
4. Для этого Google использует три приблизительные концепции: семантическое выравнивание заголовка и контента, удовлетворительное поведение при нажатии и выравнивание намерений поисковика.

Это основано на документации по утечкам Google и Отличная статья Шона Андерсона о переписывании тегов заголовков.. Я усовершенствовал его, чтобы сделать его более новостным и ориентированным на конкретного издателя.

«В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст».
Дэвид Огилви

Понятия не имею, правда это или нет.

Я уверен, что это какая-то старомодная рекламная чушь. Но рядом с представленным изображением это витрина нашего магазина. Заголовки — это привратники. Они должны быть кликабельными, работать для людей и машин и отдавать приоритет ясности.

Итак, если вы потратили много времени на создание заголовка для своей собственной истории, почему-о-почему Google вас обманывает?

Я уверен, что вы получите массу вопросов по этому поводу от других людей из команды SEO и более широкого отдела новостей (или команды юристов).

Что-то вроде:

Почему наш заголовок на странице попадает в поисковую выдачу?

Или

Мы можем просто иметь одинаковый заголовок и тег заголовка на странице, не так ли? Почему это важно?

Вы можете прополоскать и повторить этот разговор и теорию практически по любому поводу. Метаописания — наиболее очевидная ситуация: некоторые исследования показывают, что они переписываются в 70% случаев. К сожалению, ответ всегда будет таким: потому что Google может и делает то, что хочет.

Но во время таких разговоров полезно знать, что и почему.

Марк Уильямс-Кук и его команда провели небольшое исследование, которое показало, что до 80% метаописаний переписывались. повысился трафик. Возможно, машина все-таки знает лучше.

Почему Google переписывает теги заголовков?

Поисковый гигант использует понимание документов, сопоставление запросов, переписывание контента и данные о взаимодействии с пользователями, чтобы определить, когда следует изменить заголовок или H1 в результатах поиска.

Он переписывает их, потому что знает, что лучше всего удовлетворяет пользователей в режиме реального времени. Область поиска, в которой мы, как издатели, находимся на переднем крае. Когда у вас есть доступ к такому большому количеству данных и вы получаете долю дохода от рекламы, было бы немного глупо не оптимизировать клики в режиме реального времени.

Имеет ли значение длина?

Никаких намеков, пожалуйста; это профессиональный информационный бюллетень.

Официальная документация Google не определяет ограничение для тегов заголовков. Я думаю, это просто связано с сокращением названия. Учитывая, что Google теперь так много переписывает, более длинные, более насыщенные ключевыми словами и описательные заголовки, более длинные заголовки мог помогите с рейтингом в Главные новости и традиционные результаты поиска.

По словам Гэри Иллиесаесть реальная ценность в использовании более длинных тегов заголовков:

«Тег заголовка (длина) — это придуманная извне метрика. Технически ограничение есть, но это немалое число…

Постарайтесь, чтобы это было точно на странице, но я бы не стал задумываться о том, достаточно ли оно длинное…»

Сара Тахер провела интересный анализ (правда, только для вечнозеленого контента), которые показали, что средняя длина заголовка составляет 42–46 символов. Если заголовки слишком длинные, Google, вероятно, обрежет их или перепишет. Точность имеет значение для вечнозеленого поиска.

Каковы ключевые детерминанты?

Основываясь на утечке Google и анализе Шона, я бы сказал, что Google использует три концепции, чтобы определить, следует ли переписать заголовок. Кстати, это я придумал, так что не стесняйтесь использовать свои собственные.

• Семантическое выравнивание заголовка и контента.
• Удовлетворительное поведение щелчков.
• Согласование намерений поисковика.

Семантическое название и выравнивание контента

Это, несомненно, самый заметный раздел. Содержимое страницы и заголовок/заголовок должны совпадать.

Вот почему контент-кликбейт и контент, написанный непосредственно для Google Discover это так рискованно. Потому что вы выписываете чек, который не можете обналичить. Создавайте контент конкретно для такой платформы, как Discover, и вы со временем ухудшите свои сигналы качества.

титулматчСчет, h1ContentScore, и спамЗаголовокОбнаружение проверьте базовое качество заголовка на основе содержания страницы и цели запроса. Несовпадающие заголовки, заголовки и версии, наполненные ключевыми словами, в лучшем случае переписываются.

В худшем случае они алгоритмически понижают качество вашего сайта.

заголовокMatchAnchorText гарантирует, что наши теги заголовков и заголовки сравниваются с внутренними и внешними привязками и оцениваются по сравнению с иерархией страницы ( заголовокИерархияОценка).

Наконец, «лучший» заголовок выбирается из элементов страницы с помощью snippetTitleExtraction. Хотя Google в основном использует заголовок или тег H1, можно использовать любой видимый элемент, если он «наилучшим образом представляет страницу».

Удовлетворительное поведение кликов

Гораздо более прямолинейно. Точно так же Google использует сигналы вовлечения пользователей (вспомните хорошие и плохие сигналы кликов Navboost), чтобы наилучшим образом создать поисковую выдачу для определенного термина и группы людей.

заголовокНажмитеУдовлетворение Метрика объединяет данные о кликах на уровне запроса с данными об активности на странице (например, глубина прокрутки, время на странице, взаимодействия на странице, залипание).

Таким образом, корректировка рейтинга производится, если Google считает, что заголовок, используемый в поисковой выдаче, неэффективен по сравнению с вашими предыдущими результатами и конкурентами. Итак, я подозреваю, что заголовок, который вы видите, может быть одним из многих тестов, происходящих одновременно.

Для тех, кто незнаком с Навбустэто одна из основных систем ранжирования Google. Это основано на сигналы взаимодействия с пользователемнапример клики, наведение курсора, прокрутка и пролистывание, в течение 13 месяцев для улучшения рейтинга.

Издателям новостей Glue помогает ранжировать контент в режиме реального времени для выявления свежих событий в реальном времени. Авторитет на уровне источника и страницы. Это фундаментальная часть как на самом деле работает новостное SEO.

Согласование намерений поисковика

Намерение пользователя действительно имеет значение, когда дело доходит до заголовков страниц. И Google знает это гораздо лучше нас. Итак, если содержимое вашей страницы (заголовки, абзацы, изображения и т. д.) и цель поиска не отражены в заголовке вашей страницы, оно исчезло.

Если заголовок страницы признан несоответствующим назначению, pageTitleRewriter Метрика предназначена для переписывания «бесполезных или вводящих в заблуждение заголовков страниц».

А заголовки страниц переписываются на уровне запроса. запросIntentTitleAlignment измеряет, насколько заголовок страницы соответствует намерениям пользователя. Как только это будет установлено, проверяются выравнивание страницы и цель запроса, чтобы убедиться, что заголовок наилучшим образом отражает страницу на уровне запроса.

Тогда запросдепенденттитлселектион корректирует заголовок исходя из специфики поиска и поисковика. В первую очередь на уровне запроса и местоположения. Выбирается лучшее контекстное соответствие.

Предложения для издателей

Я попробую сделать это (в неопределенном порядке старшинства):

1. Сделайте свой заголовок выдающимся. Будьте кликабельны. Сущности с фронтальной загрузкой. Используйте сильные слова, цифры или знаки препинания, где это применимо.
2. Придерживайтесь 12 слов и 600 пикселей чтобы избежать усечения и максимизировать ценность каждого слова.
3. Ваш заголовок лучше эффективно представлять контент на вашей странице для людей и машин.
4. Избегайте перенасыщения ключевыми словами. Сущности в заголовках = хорошо. Поиск вращается вокруг сущностей. Люди, места и организации являются основой поиска и новостей в частности. Только не переусердствуйте.
5. Не слишком опирайтесь на кликбейтные заголовки.. Есть искушение делать больше для Discover в данный момент. Заголовки на этой платформе имеют тенденцию слишком приближаться к кликбейтному ветру.
6. Убеждаться ваш заголовок лучше всего отражает намерения пользователя и сохраняйте простоту. Преимущество поиска в том, что люди прямо ищу ответ. Заголовки не всегда должны быть очень кликабельными, особенно если контент постоянно обновляется. Простой и прямой язык помогает передать НазваниеЯзыкЯсность проверяет и уменьшает усечение
7. Используйте второстепенные (H2s) и третичные (H3s) заголовки. на вашей странице. Это имеет множество преимуществ. Хорошо разбитая страница способствует качественному вовлечению пользователей. Это увеличивает шансы на ранжирование вашей статьи по запросам с более длинным хвостом. И это помогает предоставить Google соответствующий контекст вашей странице.
8. Отслеживайте CTR и проводите тестирование заголовков на месте.. Если у вас есть возможность проводить массовое тестирование в режиме реального времени, это просто фантастика. Если нет, я предлагаю взять данные о заголовках и CTR в масштабе и построить модель, которая поможет вам понять, что делает заголовок кликабельным на уровне подпапки или темы. Например, эмоциональные заголовки от первого лица с основной сутью лучше всего работают, например, в /politics?
9. Управляйте своим внутренним якорным текстом. Особенно важно для вечнозеленого контента. Но даже среди новостей есть пять заголовков, на которые стоит обратить внимание. А внутренние ссылки (и их якоря) имеют решающее значение. Соответствующий якорный текст укрепляет доверие к теме.

Если вы хотите разработать свой профиль Discover, я бы рекомендовал протестировать название OG если вы хотите протестировать «кликабельные» заголовки, которые не видны на странице.

Заключительные мысли

Итак, цель состоит не только в том, чтобы иметь хорошо продуманный заголовок. Цель состоит в том, чтобы иметь блестящий набор заголовков — кликабельных, богатых объектами и ключевыми словами, очень релевантных. Как говорит Шон, это значит создавать созвездие сигналов —