Скоро выйдет «Дэдпул и Росомаха» бьет рекорды кассовых сборов когда он появится в кинотеатрах в эту пятницу (26 июля), и ажиотаж по поводу сиквела о супергероях нарастает. с момента анонса в 2022 году что Хью Джекман повторит свою культовую роль в фильме «Люди Икс».
Не было недостатка в маркетологах, стремившихся ухватить часть культурного наследия третьего фильма о Дэдпуле. В преддверии выхода фильма в прокат над фильмом выступили такие бренды, как Heineken, Heinz и Jack in the Box. Он объединил маркетологов, Marvel Studios и Maximum Effort, кинокомпанию и агентство цифрового маркетинга, соучредителем которого является сам Дэдпул Райан Рейнольдс.
Компания Maximum Effort специализируется на сочетании средств массовой информации и маркетинга с кампаниями, апеллирующими к поп-культуре, такими как прошлогодний трюк в совхозе, посвященный отношениям между Тейлор Свифт и Трэвисом Келси, или история о Дне сурка, вдохновившая Лэя на выступление, которое стало одним из самых ярких. лучшее за год на данный момент. Работа агентства над «Дэдпулом и Росомахой» продолжает этот дух времени, раздвигая границы и нарушая правила рекламы точно так же, как персонаж «Наемника с ртом» перевернул комиксы и фильмы по комиксам с ног на голову.
«Я думаю, красота бренда Deadpool в том, что мы не стыдимся маркетинга», — сказал соучредитель Maximum Effort Джордж Дьюи. «Для нас маркетинг — это часть процесса и часть удовольствия».
Партнерские отношения с брендами, связанные с третьим фильмом о Дэдпуле, пришли «отовсюду», объяснил Дьюи: Disney, которая добавила интеллектуальную собственность Дэдпула в свое портфолио после приобретения 21st Century Fox в 2019 году, уже имела существующие отношения с такими брендами, как Heineken. У Maximum Effort были свои собственные отношения с сетью QSR Jack in the Box, в то время как агентство занималось некоторыми брендами после того, как влюбилось в креативные концепции, например, проект Heinz, в котором костюмы супергероев сравнивались с кетчупом и горчицей.
«Некоторые фильмы неохотно принимают партнерские деньги, потому что знают, что это поможет распространить информацию о фильме», — сказал Дьюи. «Для нас все ровно наоборот: мы говорим: «Отлично, еще одна возможность развлечься».
Каждая кампания нашла способ вписаться во вселенную Дэдпула и Росомахи, при этом выделяясь среди остальных. Реклама Heineken намекала на соперничество пары, предполагая, что пивные банки были сделаны из металла когтей Росомахи, а ролик «Джек в коробке» перепроектировал Дэдпула в стиле талисмана сети и продвигал Mini Chimi Bang Bangs — версию популярные чимичанги персонажей. Для каждой из этих кампаний компания Maximum Effort как продюсер фильма имеет уникальную точку зрения.
«У нас есть полное представление о том, что происходит в фильме, обо всех связях в фильме и о том, где есть пробелы. Так что в этом отношении у нас есть стратегическое преимущество», — сказал Дьюи.
Предыдущие появления бренда Deadpool включали 7-Eleven, Продукт Devour от Kraft Heinz и семейство алкогольных напитков Mike's Hard. Вот где маркетинг Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей Работа с бренд-партнерами – это давняя привычка для Дьюи и Рейнольдса, поскольку они проработали во вселенной персонажа почти десять лет (агентство даже взяло свое название от его крылатой фразы). Благодаря своему опыту они могут быстро опробовать партнерские отношения, подходы и тексты.
«Мы умеем стенографировать и любим работать быстро», — сказал Дьюи. «Мы не слишком много думаем о вещах».
Хотя фильм вульгарен и жесток, маркетинг партнерства с брендами таковым не является. Однако тот факт, что «Дэдпул и Росомаха» имеет рейтинг R, ограничивает количество рекламодателей, желающих с ним работать. Такие категории, как алкоголь, QSR и еда, идеально подошли друг другу и позволили компании Maximum Effort реализовать концептуальный творческий подход.
«Концепция партнерства говорит больше о ценности партнерства, чем о сумме расходов на средства массовой информации, потому что в определенный момент вы привлечете внимание, особенно с таким фильмом, внимание — не наша проблема», — сказал Дьюи. . «Чего достигает партнерство и что оно говорит о продукте?»
