Google Analytics 4 (GA4) изменил способ сбора и анализа данных компаниями. Используя сложный пиксель отслеживания и интеграцию с обширной экосистемой данных Google, GA4 предлагает беспрецедентное понимание поведения пользователей. Эта интеграция обеспечивает отслеживание между устройствами, обеспечивая четкое представление о пути клиента от первоначального взаимодействия до конверсии.
Модель данных, управляемая событиями, GA4 обеспечивает гибкость отслеживания пользовательских взаимодействий, позволяя компаниям определять, что для них наиболее важно. Возможности машинного обучения платформы обеспечивают прогнозные показатели и обнаружение аномалий, помогая компаниям прогнозировать поведение пользователей и выявлять проблемы до того, как они повлияют на производительность.
Кроме того, расширенные функции контроля данных и обеспечения конфиденциальности GA4 обеспечивают соблюдение развивающихся правил защиты данных, давая компаниям спокойствие в мире, который все больше заботится о конфиденциальности.
Возможности Google Аналитики 4
- Понимание на основе искусственного интеллекта: GA4 использует машинное обучение, чтобы автоматически получать ценную информацию и прогнозировать следующие действия пользователей.
- Кроссплатформенное отслеживание: плавно отслеживайте перемещения пользователей по веб-сайтам и приложениям, обеспечивая единое представление о взаимодействии с клиентами.
- Пользовательское отслеживание событий: Определите и оцените конкретные взаимодействия с пользователем, которые наиболее точно соответствуют вашим бизнес-целям.
- Атрибуция на основе данных: Понимайте влияние своих маркетинговых усилий с помощью расширенного моделирования атрибуции, учитывающего весь путь клиента.
- Расширенные измерения: автоматически собирайте общие события в Интернете и приложениях без дополнительного кодирования, включая загрузку файлов, взаимодействие с видео и прокрутку.
- Экспорт в BigQuery: бесплатный экспорт BigQuery обеспечивает расширенный анализ данных и интеграцию с другими источниками данных.
- Гибкая отчетность: Создавайте собственные отчеты и легко исследуйте данные с помощью интуитивно понятного интерфейса GA4 и расширенных инструментов исследования.
- Интеграция с Google Рекламой: легко подключите свои аналитические данные к своим рекламным кампаниям для более эффективной оптимизации.
- Отслеживание мобильных приложений: специальные SDK для приложений iOS и Android обеспечивают глубокое понимание использования и производительности приложений.
- Дизайн, ориентированный на конфиденциальность: Благодаря обеспечению конфиденциальности GA4 предлагает такие функции, как измерение без использования файлов cookie и поведенческое моделирование, обеспечивающие уважение конфиденциальности пользователей и предоставляющие ценную информацию.
Как работает отслеживание Google Analytics 4
GA4 использует сложный пиксель отслеживания, который собирает широкий спектр данных при взаимодействии пользователя с веб-сайтом или приложением. Пиксель отслеживания Google Analytics 4 обычно реализуется одним из двух способов:
- Использование Диспетчера тегов Google (GTM). Этот метод включает добавление кода контейнера GTM на веб-сайт и настройку тегов GA4 в интерфейсе GTM.
- Прямая реализация: добавьте фрагмент JavaScript непосредственно в HTML вашего веб-сайта, обычно непосредственно перед закрывающим тегом.
Ниже приведен пример базового кода отслеживания GA4.
Когда происходит событие (например, просмотр страницы, клик или пользовательское взаимодействие), пиксель отслеживания отправляет запрос на серверы Google с различными параметрами. Эти параметры включают в себя:
- Идентификатор клиента: Уникальный идентификатор браузера или устройства пользователя.
- ID пользователя: Дополнительный параметр, позволяющий идентифицировать пользователей, вошедших в систему на разных устройствах.
- Название мероприятия: Тип взаимодействия (напр. просмотр_страницы, щелкнуть, покупка)
- Параметры мероприятия: Дополнительные данные, относящиеся к событию (например, заголовок страницы, идентификатор продукта)
- Данные пользователя: Атрибуты, описывающие пользователя (например, языковые предпочтения, тип пользователя)
- Данные сеанса: Информация о текущем сеансе просмотра
- Информация об устройстве и браузере: Подробности о технике пользователя
- Временная отметка: Когда произошло событие
Затем GA4 обрабатывает эти данные, объединяя их с информацией из других сервисов Google (если пользователь вошел в учетную запись Google) для создания комплексного профиля пользователя. Этот профиль может включать данные из Google Поиска, YouTube и других ресурсов Google, предоставляя полную картину интересов и поведения пользователя.
Разбивка пикселя отслеживания Google Analytics
При возникновении события пиксель отслеживания отправляет запрос на серверы Google, используя различные параметры. Ниже приведена подробная разбивка параметров, наблюдаемых в типичном запросе трассировки GA4.
| Параметр | Ценить | Объяснение |
|---|---|---|
| в | "2" | Версия протокола используемого протокола измерений. |
| время | "Г-ХХХХХХХХХ" | Идентификатор отслеживания/идентификатор ресурса, уникальный для ресурса GA4. |
| и т. д. | "45he4270v9175413967z89173780836za200" | Идентификатор и версия контейнера Диспетчера тегов Google. |
| _страница | "1707498356698" | Случайное число, используемое для предотвращения кэширования запроса. |
| ГКС | "Г111" | Статус согласия Google, указывающий предпочтения пользователя в отношении согласия. |
| НОД | "13р3р3р3р5" | Информация о согласии Google, предоставляющая более конкретную информацию о согласии. |
| НПА | "0" | Флаг неперсонализированной рекламы. «0» означает, что персонализированная реклама разрешена. |
| dma_cps | "сифам" | Настройки конфиденциальности клиента API управления данными. |
| ДМА | "1" | Флаг API управления данными, который может указывать на то, что он включен. |
| новый | "dYWJhMj" | Идентификатор разработчика Google, используемый для отладки и разработки. |
| и т. д. | "1996059493.1705093317" | Идентификатор клиента — уникальный идентификатор браузера/устройства. |
| ул. | "на нас" | Настройка языка пользователя. |
| старший | «1920×1080» | Разрешение экрана устройства пользователя. |
| п | "1" | Может быть флаг последней просмотренной страницы, указывающий на новый просмотр страницы. |
| ты | "" | Регион пользователя (в данном случае пустой). |
| ух ты | "рука" | Архитектура пользовательского агента (в данном случае процессор ARM). |
| и т. д. | "64" | Разрядность пользовательского агента (в данном случае 64 бита). |
| уафвл | «Не A(бренд;99.0.0.0|Google Chrome;121.0.6167.139|Chromium;121.0.6167.139» | Полный список версий пользовательского агента, подробная информация о браузере. |
| ух ты | "0" | Мобильный флаг пользовательского агента (0 указывает, что это не мобильное устройство). |
| что | "" | Модель пользовательского агента (в данном случае пустая). |
| уап | «МакОС» | Платформа пользовательского агента (в данном случае macOS). |
| УАПВ | «14.2.1» | Платформенная версия пользовательского агента. |
| ух ты | "0" | Флаг пользовательского агента wow64 (0 указывает на то, что режим WOW64 не работает). |
| является | "1" | Флаг включения рекламных отчетов. |
| pscdl | "ноапи" | Это может быть связано со скоростью страницы или доставкой контента. |
| и т. д. | "" | Время начала сеанса, количество пользователей (в данном случае пусто). |
| сс. | "384579328.1707498358" | Время начала сессии, случайное число для уникальности. |
| сст.gcd | "13р3р3р3р5" | Время начала сеанса, информация о согласии Google. |
| сст.tft | "1707498356699" | Время начала сеанса, первое появление. |
| с | "1" | Количество сеансов, указывающее, что это первый сеанс. |
| Мистер | «https://martech.zone/?utm_source=newsletter&utm_medium=email» | URL-адрес местоположения документа, включая параметры UTM для отслеживания кампании. |
| доктор | "https://www.google.com/" | Реферер документа, показывающий, откуда пришел пользователь. |
| Сид | "1707233357" | Идентификатор сеанса — уникальный идентификатор данного сеанса просмотра. |
