Если вы хотите максимально увеличить содержание своего контента на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), вам необходимо воспользоваться функцией «Люди также ищут» (PASF).

Эта функция позволяет пользователям видеть поисковые запросы, похожие на их поисковый запрос. Это похоже на четкий план, показывающий, что люди хотят узнать.

В этой статье мы поделимся с вами, как вы можете использовать функцию PASF для повышения поисковой оптимизации или стратегии SEO-контента.

Разница между «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут»

Поле «Люди также спрашивают» (PAA) отображает список связанных запросов под исходным запросом искателя. По сути, это вопросы, которые, по мнению Google, ваша аудитория задает, когда выполняет первый поиск.

Поле «Люди также спрашивают» появляется в поисковой выдаче после первого результата. Вот пример функций PAA и PASF для запроса «Что такое SEO?»:

В разделе «Люди также ищут» содержатся темы, связанные с искомым вами термином, а в разделе «Люди также спрашивают» перечислены вопросы, связанные с вашим исходным поиском.

Вот еще один пример с тем же запросом: «Что такое SEO?» Если щелкнуть каждый PAA, рядом с ним появится PASF.

Поля PAA Google могут появиться после любого поиска. Но иногда окно «Люди также ищут» появляется только тогда, когда пользователь быстро покидает страницу или быстро закрывает новую вкладку после ввода поискового запроса.

Разница между «Похожие поисковые запросы» и «Люди также ищут»

Связанные запросы — это вопросы, которые пользователи часто вводят в поле поискового запроса после сужения поискового запроса.

Это восемь поисковых запросов, которые вы найдете внизу поиска Google и которые относятся к теме вашего поиска.

С другой стороны, PASF появляется в результатах поиска и предоставляет дополнительные поисковые запросы, связанные с исходным поисковым запросом, который пользователи часто ищут после посещения определенной страницы.

9 способов интегрировать функцию «Люди также ищут» в вашу стратегию SEO-контента

1. Найдите связанные ключевые слова

Гуглы Цель — облегчить пользователям поиск информации. Отображая список связанных запросов, функция PASF может помочь пользователям лучше понять тему.

Функция «Люди также ищут» — это метод выбора ключевых слов с длинным хвостом для использования в вашем контенте и на веб-сайте.

Как маркетологи, мы можем извлечь выгоду из того факта, что PASF — это темы и вопросы, связанные с исходным поисковым запросом, создавая контент, который следует за этими поисковыми маршрутами и помогает людям найти то, что им нужно.

2. Поймите цель поиска

Соответствие вашего контента целям поиска пользователя гарантирует, что ваш контент напрямую соответствует тому, что ищет пользователь.

Вот пять типов поисковых намерений в сочетании с примерами:

• Цель информационного поиска: Люди ищут общие знания по теме, например конкретную информацию или ответы на вопросы. Примеры: «Как испечь торт», «Что такое контент-маркетинг» и «Польза физических упражнений».
• Цель поиска навигации: Это происходит, когда пользователи хотят перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу. Примеры: «Вход в Facebook» или «Домашняя страница YouTube».
• Транзакционное намерение поиска: Это происходит, когда пользователи хотят совершить определенное действие, особенно покупку или взаимодействие. Примеры: «Купить iPhone 13 онлайн» и «Заказать пиццу онлайн».
• Цель коммерческого поиска: Это происходит, когда пользователи исследуют продукты или услуги и собираются принять решение в ближайшем будущем. Они сравнивают варианты и ищут отзывы. Примеры: «Лучшие офисные стулья 2023 года», «Самые рейтинговые платья для выпускного вечера» и «Сравните MacBook Pro и HP Elite».
• Цель локального поиска: Здесь пользователи ищут продукты, услуги или информацию, географически соответствующие их текущему местоположению. Примеры: «Отели рядом со мной», «Автомастерские в Чикаго» и «Стоматологические кабинеты в Майами».

Поскольку основная цель Google — предоставить лучший ответ, соответствующий целям поиска, важно понимать намерение пользователя ответить на вопросы, которые возникают в результате поиска.

Используя PASF для понимания намерений пользователей, вы можете создавать контент, соответствующий их конкретным намерениям. Это позволит вам сопровождать их в их путешествии и повысить вероятность конверсий.

3. Проведите исследование ключевых слов на основе слов PASF.

Поскольку поле PASF содержит второстепенные ключевые слова, тесно связанные с основным поисковым запросом, вы можете обнаружить ценные ключевые слова, которые активно ищут пользователи.

Вот как вы можете провести исследование ключевых слов на основе слов PASF, чтобы разработать свою стратегию SEO-контента:

• Получите информацию о ключевых словах: введя поисковый запрос в Google и отметив появившиеся связанные фразы, темы и ключевые слова.
• Не игнорируйте ключевые слова с длинным хвостом: ключевые слова с длинным хвостом часто более конкретны и имеют меньший объем поиска, но могут обеспечить более высокий коэффициент конверсии.
• Конкурентный анализ: изучите рейтинг веб-сайта по этим поисковым запросам, определите используемый формат контента и подумайте, как можно создать лучший контент.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов: Вы можете ранжировать ключевые слова PASF, которые вы обнаружите, с помощью инструментов исследования ключевых слов, таких как Google. Инструмент планировщика ключевых слов. Это поможет вам проанализировать и обнаружить больше ключевых слов, соответствующих цели поиска.

Поскольку предложения «Люди также ищут» дают представление о сознании вашей аудитории, важно использовать эти предложения, чтобы лучше обслуживать свою аудиторию.

4. Найдите идеи для контента

Вместо того, чтобы начинать с нуля каждый новый фрагмент контента, у вас будет масса вопросов для изучения на протяжении всего вашего редакционного плана, основанного на идеях, которые вы получите из раздела PASF.

PASF — это полезная функция, которая экономит ваше время и усилия, автоматически загружая дополнительные группы тем, связанные с вашим поисковым запросом, и мгновенно предоставляя вам информацию по каждой теме.

Проведя поиск и отметив, что вы найдете в поле PASF, вы можете создать свой собственный список тем и идей для контента. Составление этих вопросов PASF может дать вам представление о том, что необходимо включить, изменить или обновить в вашу стратегию SEO-контента.

5. Улучшите SEO на странице

Вы можете использовать методы SEO на странице, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта, а использование ключевых слов — одна из лучших стратегий SEO на странице.

Поскольку PASF помогает вам разрабатывать ключевые слова, вы можете эффективно и естественным образом интегрировать их в свой контент.

Вот несколько ключевых мест, где вы можете включить ключевые слова PASF в свою статью, чтобы улучшить SEO на странице:

• Заголовок
• Мета-описание
• SEO-дружественный URL-адрес
• Первые 50–150 слов вашей статьи.
• Изображение и альтернативный текст
• Заголовки H1, H2 и H3

Вы также можете добавить к своему контенту ключевые слова поиска с высокой семантикой и использовать ссылки перехода, чтобы помочь посетителям вашего сайта быстрее найти нужный им ответ.

6. Оптимизируйте существующий контент

Интернет постоянно развивается. Например, популярная статья годичной давности сегодня, вероятно, уже не актуальна. Для генерации дополнительного трафика такой контент следует обновлять и по возможности распространять в разных форматах.

У инструмента «Люди также поиск» есть идеи, которые помогут вам обновить такой старый контент. Вот как:

• Улучшите глубину контента: PASF предоставляет вам дополнительные вопросы, которые ваша аудитория задает по этой теме. Вы можете дать ответы, включив эти ключевые слова и фразы в существующие статьи.
• Варианты внутренней перелинковки: Связывая похожие статьи на своем веб-сайте, вы можете побудить пользователей изучить больше вашего контента. Это снижает показатель отказов и позиционирует вас как авторитета в этой области.

Вы можете поддерживать интерес и актуальность своей информации, используя PASF для ее обновления. Это не только побуждает ваших читателей к большему взаимодействию, но также помогает улучшить ваши усилия по SEO.

7. Получите конкурентное преимущество

Первоначальная цель PAS Box — помочь людям найти ответы на вопросы, которые они никогда бы не задали. Если ваш собственный веб-сайт отвечает на все потенциальные вопросы читателя, вы не только с большей вероятностью попадете в поле PAS, но и пользователи с меньшей вероятностью будут просматривать другую страницу, потому что вы ответили на все их вопросы.

PASF также позволяет вам увидеть, чего не хватает вашим конкурентам. Вы можете использовать эту информацию, разрабатывая контент, который заполняет эти пробелы и предлагает более полный контент, чем ваши конкуренты. Это укрепит авторитет вашего бренда, обеспечит вашим читателям удобство использования и увеличит рейтинг кликов.

8. Создавайте впечатляющие контуры и улучшайте дизайн

Используйте идеи PASF для разработки структурированных схем контента для ваших авторов. После того как вы выбрали термин и поняли цель поиска, вам станет проще создать карту контента, которая обеспечит четкую и организованную структуру вашего контента.

Вы можете включить эти ключевые слова в краткое описание контента, и авторы получат больше рекомендаций по содержанию, что снизит вероятность его отклонения от ваших спецификаций. Создание четких схем контента гарантирует, что сообщение будет последовательным и согласуется с вашим брендом и целями.

9. Увеличьте маркетинговый охват на вершине воронки продаж

Вопросы PASF — это кладезь идей, которые вы можете максимизировать на любом этапе процесса создания контента, чтобы предоставить своим читателям актуальные и содержательные ответы.

Люди, ищущие ответы на запросы «Люди также ищут», обычно находятся на ранних стадиях своего клиентского пути или на стадии осознания. Как бренд, вы можете использовать вопросы PASF для привлечения потенциальных клиентов на вершину маркетинговой воронки, предоставляя всеобъемлющий контент огромной ценности.

Максимизируйте функцию PASF

Не стоит недооценивать силу функции «Люди также ищут». Эта удобная функция предоставляет ценную информацию о запросах и интересах вашей аудитории, позволяя вам уточнить свою контент-стратегию и предложить целевые решения. Максимально используя эту функцию в своей стратегии SEO-контента, вы сможете оставаться впереди конкурентов, обеспечивать лучшие результаты для своих читателей и укреплять авторитет своего бренда.