Мошенничество с рекламой — серьезная проблема в мире цифровой рекламы. Это происходит, когда злоумышленники совершают различные действия с целью создания ложных показов, кликов или конверсий с целью получения финансовой выгоды. Мошенничество с рекламой может привести к пустой трате рекламных бюджетов, снижению эффективности кампаний и недоверию к рекламной экосистеме. Технология как реклама.txt предназначен для борьбы с этой проблемой и предотвращения мошенничества с рекламой. Ниже описано, как работает мошенничество с рекламой и как технологияads.txt помогает его предотвратить.
Как работает мошенничество с рекламой
Мошенничество с рекламой может принимать разные формы, но некоторые распространенные методы включают в себя:
- Нажмите на «Чит»: При этом типе мошенничества боты или низкооплачиваемые работники неоднократно нажимают на рекламу, чтобы генерировать фальшивый трафик, вынуждая рекламодателей платить за несуществующее взаимодействие.
- Мошенничество с впечатлениями: С рекламодателей взимается плата за показы рекламы, которую реальные пользователи никогда не видят, поскольку она показывается в недоступных для просмотра местах или мошеннической аудитории.
- Конверсионное мошенничество: Злоумышленники могут фальсифицировать конверсии или регистрации, заставляя рекламодателей думать, что их реклама более эффективна, чем она есть на самом деле.
- Подмена домена: Мошенники выдают себя за законные сайты, размещая рекламу на поддельных сайтах, заставляя рекламодателей думать, что они получают лучшее размещение.
Как технология Ads.txt предотвращает мошенничество с рекламой
Ads.txt или Авторизованные цифровые продавцы, — это простое и эффективное решение для снижения мошенничества с рекламой. Это позволяет издателям объявлять, какие компании имеют право продавать свои цифровые рекламные ресурсы. Вот как это работает в процессе размещения рекламы:
- Издатель реализует Ads.txt: Издатель (владелец веб-сайта или приложения) создает файлads.txt и размещает его на своем сервере. Этот файл содержит список авторизованных продавцов, идентифицированных по их доменному имени.
- Запрос на размещение объявления: Когда рекламодатель, который часто использует платформу спроса (DSP), хочет разместить рекламу на определенном сайте, запрос объявления включает доменное имя сайта, на котором будет отображаться реклама.
- Проверка с помощью Ad Exchange: Рекламная биржа или рекламная сеть сверяют домен с файломads.txt издателя. Объявление считается законным, если продавец указан в списке и соответствует запросу.
- Доставка рекламы: Если домен авторизован, объявление доставляется на сайт издателя и отображается пользователю.
- Отслеживание рекламы и отчетность: На протяжении всего показа рекламы используются различные механизмы отслеживания для мониторинга эффективности рекламы, обеспечивая прозрачность для рекламодателя.
Ads.cert расширяет протокол Ads.txt.
Ads.cert — это улучшенное и более безопасное расширение протоколаads.txt. Он предназначен для повышения прозрачности и борьбы с мошенничеством с рекламой в экосистеме цифровой рекламы. Вот как работаетads.cert:
- Криптографические подписи: Ads.cert использует цифровые подписи для проверки подлинности запросов ставок и ответов в программной рекламе. Это гарантирует, что данные не были изменены во время показа рекламы.
- Информация о продавце: Как и файлads.txt, файлads.cert содержит информацию об авторизованных продавцах рекламных ресурсов. Эта информация имеет криптографическую подпись, что крайне затрудняет мошенникам манипулирование авторизованными продавцами или выдачу себя за них.
- Осмотр: При отправке запроса предложения получатель может проверить подлинность данных, проверив криптографическую подпись. Запрос котировок считается законным, если данные не повреждены и соответствуют информации авторизованного продавца.
- Прозрачность и безопасность: Ads.cert повышает прозрачность и надежность цепочки поставок рекламы. Рекламодатели могут быть более уверены в том, что их рекламный бюджет расходуется на законные ресурсы, что снижает риск рекламного мошенничества.
Ads.cert основывается на принципах файлаads.txt, добавляя криптографические подписи к запросам ставок и ответам на них, обеспечивая дополнительный уровень проверки легитимности рекламных ресурсов.
