«Вокруг этих видеороликов с результатами и предвыборных призывов на TikTok было много внимания», — отмечает Ким, добавляя, что стремление NBC Decision Desk быть первым в звонках, вероятно, способствовало увеличению поискового трафика NBCNews.com в ночь выборов. «Это отражает наше тщательное планирование в отношении оперативных данных и раннего обмена информацией», — объясняет она. «Симфония живых результатов, живого блога, живых данных и прямой трансляции, а также раннее и часто кроссплатформенное продвижение нашего контента помогло нам выиграть вечер во многих отношениях».
Конечно, эффективное информирование рекламодателей об этих успехах является следующим шагом на пути индустрии вещательных новостей к развивающимся цифровым технологиям. Ким говорит, что, по ее мнению, покупатели и розничные продавцы по-прежнему хотят получать «заслуживающий доверия, заслуживающий доверия и высококачественный контент», даже несмотря на то, что платформы, предоставляющие этот контент, могут измениться. И она знает, что именно она и цифровая команда NBC должны отслеживать, куда аудитория мигрирует в следующий раз.
«Было время, когда X был королем Twitter и Facebook», — говорит она со смехом, размышляя о не столь далеком прошлом социальных сетей. «Мы довольно привыкли к мысли, что в цифровом пространстве то, что может быть полезно сегодня, может оказаться бесполезным на следующий день для создания и охвата аудитории. Это просто природа животного».
Неудивительно, что NBC и другим вещательным сетям, возможно, придется рано или поздно переосмыслить свою стратегию TikTok в конкретных терминах. Ранее в этом году Палата представителей принял закон, поддерживающий запрет на платформе в США, если владелец из Китая откажется продать свою долю бизнеса. Однако крайний срок продажи — 19 января. Трамп дал сигнал о своей оппозиции к запрету.
Тем временем, по словам Ким, NBC News следит за платформами, на которых растет вовлеченность, включая Bluesky, Reddit и WhatsApp. Прожив годы, когда «Facebook — король», она понимает, что при оказании помощи сторонней компании в создании вашего цифрового профиля приходится идти на компромисс, а именно, что вполне может наступить момент, когда ей понадобится больше. чем ты ей нужен. Вот как это произошло Марк Цукерберг Новости становятся все менее и менее акцентированными на метаплатформах, в результате чего ряд медиаорганизаций испытывают значительные потери трафика.
Ким отмечает, что одним из способов снизить этот риск является обеспечение работоспособности цифровой платформы NBC News. «Очень важно иметь собственный интернет-портал, через который вы сможете предоставлять надежные, заслуживающие доверия и заслуживающие доверия новости», — отмечает она. «И также важно заходить на социальные платформы и делиться историями, потому что именно там потребители получают новости».
Заглядывая в будущее до 2025 года, Ким ожидает, что NBC News Now и NBCNews.com продолжат инвестировать в сюжеты, требующие прямых трансляций и необработанных данных (двух вещей, которых было в изобилии в ночь выборов), увеличивая количество кликов и потоков, чтобы завоевать фрагментированную аудиторию. Помимо передачи Президентом Джо Байден В качестве других тем, которые она, как ожидается, будет широко освещать, в качестве избранного президента Трампа Ким называет спорт, изменение климата и крупные погодные явления.
