Недавняя утечка Google подчеркнула вовлеченность как часть системы ранжирования, намекая на важность влияния на поведение аудитории для управления специфичными для SEO показателями, такими как рейтинг или органическая видимость.

Тем не менее, я уже некоторое время использую простые варианты этих мер, чтобы оценить влияние интегрированных PR- и SEO-кампаний. Я не думаю, что идея измерения поискового поведения нова, но утечки Google проливают некоторый свет на ее важность.

Для устойчивого роста органической видимости и рейтинга стратегии SEO должны включать меры, которые отражают, насколько сильно принадлежащие активы, маркетинговые активы и сообщения влияют на поведение аудитории при поиске.

Более широкая цель Google по ранжированию контента, который действительно полезен для определенных сегментов аудитории, является важным контекстом для рассмотрения этого изменения.

Таким образом, SEO-специалисты должны оценивать производительность веб-сайта на основе показателей, основанных на вовлеченности, таких как NPS актива, скорость принятия идеи и время активации, что будет важно для прямого или косвенного максимизации видимости в органическом поиске.

Зачем измерять влияние

Недавние утечки Google подчеркивают растущую важность показателей вовлеченности аудитории при ранжировании страниц.

Это подчеркивает важность интеграции SEO, создания контента и PR, где влияние на поведение аудитории становится ключевой мерой.

Я вижу это так:

  • Google делает упор на вовлеченность: Утечки Google предполагают что Google придает большое значение показателям вовлеченности пользователей, таким как данные о кликах, повторные посетители, посещаемость сайта или связанные данные о кликах. Несмотря на неполную и, вероятно, устаревшую информацию, это один из многих примеров того, как Google каким-то образом использует взаимодействие с пользователем.
  • Интеграция ИИ в алгоритм: С ИИ интегрируется более активно проникая в системы ранжирования Google, ИИ может интерпретировать и использовать данные о вовлеченности пользователей для влияния на рейтинг.
  • Поиск бренда: посещаемость сайта из поисковых систем по брендам является показателем вовлеченности аудитории и может влиять на органическую видимость.

Но чтобы привлечь аудиторию, нам нужно думать не только о простых действиях по SEO, таких как создание ссылок, создание контента, ориентированного на ключевые слова, или техническое SEO.

ЧИТАТЬ  Как запросить повышение [Expert Tips]

Будущее поискового маркетинга — это разработка сценариев, влияющих на поведение аудитории в поиске.

Идеальный сценарий поискового поведения

Путь аудитории сегодня более сложен, чем когда-либо, поскольку они используют множество различных источников, чтобы узнать о своих проблемах, решениях и возможностях, которые они создают. Однако этот сценарий упрощает продумывание вашей стратегии поиска.

Сценарий: вы создаете актив, получаете PR-освещение, и аудитория ищет этот актив в Google (возможно, они не находят его по ключевым словам, а затем ищут по названию вашего бренда). Затем они продолжают возвращаться на ваш сайт за новыми активами или ресурсами, чтобы решить свои проблемы или создать возможность (исходный ресурс в качестве ресурса или ваше предложение).

Простая формулировка сценария поведения поиска:

Мне нужно создать ресурс контента о [a problem or opportunity]чтобы получить освещение о [an asset of the asset] что аудитория подскажет, потому что [audience interest]что побудит мою аудиторию искать [category or terms you own]и они немедленно или вернутся на сайт, чтобы принять меры, потому что [solve a problem or create an opportunity].

Вам придется изменить это в зависимости от конкретных целей вашего веб-сайта, но суть утверждения направит вас в правильном направлении.

Это направление позволит вам сосредоточиться на гораздо более значимых, но и более трудных для воздействия мерах, представленных ниже.

У меня есть опыт управления продуктами и маркетинга, поэтому я взял эти меры из концепций маркетинга продуктов, поскольку они напрямую связаны с действиями аудитории.

Мера 1: NPS активов

Насколько вероятно, что ваша аудитория будет продвигать ваш контент или идеи?

Показатель NPS используется для оценки лояльности и удовлетворенности аудитории с помощью вопроса опроса: «Насколько вероятно, что вы порекомендуете наш контент другу или коллеге?»

Респонденты могут дать оценку от 0 до 10.

  • Промоутеры (9-10): Лояльная и восторженная аудитория, которая продолжает говорить о вашем контенте или идеях и пересылать их другим.
  • Пассивные (7-8): Удовлетворенная содержанием, но не слишком восторженная аудитория, готовая выслушать точку зрения конкурентов.
  • Недоброжелатели (0-6): Недовольная аудитория, которая негативно отзывается о вашем контенте.

Высокий NPS указывает на сильную вовлеченность аудитории, повышает вовлеченность и может косвенно влиять на органическую видимость.

ЧИТАТЬ  Что означает отказ Chrome от сторонних файлов cookie для мета-рекламодателей

Как правило, вам придется опросить аудиторию, чтобы собрать данные. Используйте Google Forms, Survey Monkey или любой другой инструмент для проведения опросов со шкалой оценок для сбора вопросов.

Совет для профессионалов: Опросите аудиторию вашего сайта, список подписчиков в социальных сетях или список адресов электронной почты, который вы создаете в результате того, что аудитория отправляет контактную информацию на сайт или даже через информационный бюллетень.

Показатель 2: Уровень принятия идеи

Принимает ли ваша аудитория ваши идеи?

Уровень принятия идеи — это процент сегмента аудитории, который начинает использовать идею после запуска актива.

Это ключевой показатель, позволяющий понять, принимает ли ваша аудитория конкретную идею, позволяющий получить представление об вовлеченности и соответствии рынку. Это может напрямую повлиять на сигналы взаимодействия, которые могут повлиять на рейтинг.

Вот как рассчитать

Метрики

  • Размер сегмента аудитории: Сколько человек входит в ваш сегмент аудитории?
  • Размер использования аудитории: количество людей, которые используют идеи вашего контента.
Formula: Adoption rate = (audience usage size/audience segment size) X 100%

Вы можете собирать эти данные разными способами, но сами по себе доли не являются хорошим показателем, поскольку я не верю, что они отражают реальное влияние.

Найдите обсуждения или действия, предпринятые в результате ваших идей или контента.

  • Обсуждает ли ваша аудитория ваши идеи в LinkedIn, Twitter (X) или соответствующих социальных сетях?
  • В информационных бюллетенях говорится о ваших идеях или о сути ваших идей?
  • Обсуждаются ли этапы вашего процесса?
  • Делятся ли люди видео с использованием вашего продукта или идей?

Совет профессионала: Я вижу, что некоторые авторы обеспокоены тем, что люди «украдут» их оригинальную идею. Я не думаю, что это плохо. Это сигнал принятия идеи решения важной проблемы или возможности.

Мера 3: Время до активации

Сколько времени нужно вашей аудитории, чтобы совершить действие на вашем сайте?

Время до активации показывает, сколько времени потребуется вашей аудитории, чтобы выполнить поиск по теме или совершить действие на вашем сайте после взаимодействия с вашим сообщением.

К ним могут относиться поиск по бренду, ключевые слова, которыми вы владеете, загрузка документов, обращение за ценовым предложением или запрос демо-версии.

Эта мера может показать, насколько хорошо ваш контент принимается или соответствует ли сообщение пути вашей аудитории. Более короткое время активации предполагает четкое соответствие потребностям аудитории и более высокую эффективность контента.

ЧИТАТЬ  Как GenAI меняет электронную коммерцию и доверие потребителей

Как измерить

  • Определите точку активации (например, события, которые вы хотите, чтобы аудитория инициировала) или цели на сайте.
  • Оцените, сколько людей читают ваш контент или взаимодействуют с ним.
  • Оцените, сколько людей предприняли действия в связи с конкретными событиями на сайте.

Совет профессионала: Некоторые маркетологи скажут, что вам не следует измерять свою программу, потому что моделирование атрибуции не работает или SEO требует времени. Однако время до активации подчеркивает важность оценки действий на сайте, которые должна стимулировать кампания. Разрабатывайте кампании так, чтобы время до активации составляло менее 3 месяцев для каждого события, 6 месяцев для крупных целей и 12 месяцев для более крупных бизнес-эффектов, таких как создание новой категории рынка.

Когда вы активируете свою аудиторию, поиск по бренду, скорее всего, окажет влияние, поскольку ваша аудитория, скорее всего, будет искать в Google дополнительную информацию по вашей теме.

Мера 4: Объем поиска бренда

Ищет ли аудитория ваш бренд в поисковых системах?

Показатели бренда относятся к тому, сколько раз пользователи искали в поисковых системах определенный термин, который вы брендировали или которым владеете.

Вы можете измерить это в консоли поиска Google, выполнив поиск по названию вашего бренда или принадлежащему вам термину.

Совет профессионала: Ключевые слова бренда отображаются в Google Analytics в рамках общей поисковой системы (например, Google) с ключевыми словами, не связанными с брендом. Ищите краткосрочные всплески или устойчивые тенденции в Google Search Console, сегментируя их любым возможным способом (например, страница, запрос, дата, измененный термин бренда), чтобы определить влияние. Разработайте свою стратегию с целью измерения эффективности поиска бренда.

Влияние на вашу стратегию

Интеграция стратегий SEO и PR для влияния на поведение и вовлеченность аудитории важна для максимизации органической видимости и рейтинга в поисковых системах.

Недавние утечки Google подчеркивают важность вовлечения аудитории, подчеркивая необходимость интеграции создания контента, SEO и PR для обеспечения значимого взаимодействия.

Такие показатели, как NPS актива, скорость принятия идеи и время активации, дают ценную информацию о лояльности аудитории, принятии идеи и времени действия.

Кажется, что это важно для повышения вовлеченности и влияния на рейтинг в поисковых системах, но имеет решающее значение для вовлечения аудитории.

Эти меры, ориентированные на взаимодействие, помогут гарантировать, что вам не придется постоянно гоняться за развивающимися алгоритмами Google, и что контент действительно найдёт отклик в вашем сегменте аудитории.

Начните разрабатывать интегрированные стратегии PR и SEO.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендованное изображение: Юрий_Ярема/Shutterstock



Source link