Повышение узнаваемости бренда уже давно является важной, но часто упускаемой из виду частью SEO. AI Search выдвинул эту деятельность на передний план. Следующие идеи должны помочь в формировании стратегии достижения повсеместного упоминания торговых марок с целью достижения такой же повсеместности в результатах поиска ИИ.
Содержание
Расскажите людям о сайте
SEO-специалисты и компании могут быть слишком озабочены получением ссылок и забывать, что более важная вещь — это рассказать о веб-сайте. Веб-сайт должен обладать уникальными качествами, которые будут производить положительное впечатление на людей и вызывать у них энтузиазм по поводу бренда. Если сайту, на который вы пытаетесь привлечь трафик, не хватает этих уникальных качеств, то создание ссылок или повышение узнаваемости бренда может оказаться бесполезным занятием.
Сигналы поведения пользователей были частью алгоритмов Google с тех пор, как в 2004 году появились сигналы Navboost, и недавний антимонопольный иск Google показывает, что сигналы поведения пользователей продолжают играть свою роль. Что изменилось, так это то, что оптимизаторы заметили, что результаты поиска ИИ, как правило, рекомендуют сайты, рекомендованные другими сайтами, упоминаниями брендов.
Ключом ко всему этому было рассказать другим сайтам о вашем сайте и дать понять потенциальным потребителям или посетителям сайта, что делает ваш сайт особенным.
- Поэтому первая задача всегда – сделать сайт особенным во всех отношениях.
- Вторая задача — рассказать другим о сайте, чтобы создать сарафанное радио и повысить узнаваемость бренда.
Оптимизация веб-сайта для пользователей и повышение осведомленности об этом сайте являются строительными блоками внешних сигналов авторитетности, опыта и популярности, о которых всегда говорит Google.
Недостаток поиска по обратным ссылкам
Все знают, как выполнять поиск по обратным ссылкам с помощью сторонних инструментов, но большая часть данных состоит из мусорных сайтов; это не вина инструмента, это просто состояние Интернета. В любом случае поиск по обратным ссылкам ограничен, он не выявляет разговоры реальных людей о веб-сайте.
По моему опыту, лучший способ сделать это — выявить все случаи, когда на сайт ссылаются с другого сайта или обсуждают на другом сайте.
Упоминание бренда и ссылок
На некоторых веб-сайтах есть закладки и страницы ресурсов. Это низко висящие фрукты.
Поиск ссылок конкурента:
example.com сайт:.com «закладки» -site:example.com
example.com сайт:.com «ресурсы» -site:example.com
«-site:example.com» удаляет сайт конкурента из результатов поиска, показывая только те сайты, на которых может упоминаться полный URL-адрес сайта, на который может быть или не быть ссылка.
Сегментированные варианты TLD:
example.com site:.net "resources" example.com site:.org "resources" example.com site:.edu "resources" example.com site:.ai "resources" example.com site:.net "links" example.com site:.org "links" example.com site:.edu "links" example.com site:.ai "links" Etc.
Целью не обязательно является получение ссылок. Это необходимо для повышения осведомленности о сайте и повышения популярности.
Упоминание бренда по названию компании
Одним из способов выявления упоминаний бренда является поиск по названию компании с использованием метода сегментации TLD. Широкий поиск по названию компании даст вам лишь некоторые упоминания о бренде. Сегментация поиска по TLD позволит выявить более широкий спектр сайтов.
Сегментированный поиск по упоминаниям брендов
Ниже предполагается, что сайт конкурента находится в домене .com и вы ограничиваете поиск веб-сайтами .com.
Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com
Сегментированные варианты:
Competitor's Brand Name site:.org Competitor's Brand Name site:.edu Competitor's Brand Name site:.Reddit.com Competitor's Brand Name site:.io etc.
Спонсорские статьи
Спонсируемые статьи индексируются поисковыми системами и ранжируются в поисковых системах искусственного интеллекта, таких как AI Mode и ChatGPT. Это может предоставить возможность приобрести спонсируемую публикацию, которая позволит вам представить свое сообщение со ссылками nofollow и заметным заявлением об отказе от ответственности за «спонсируемую публикацию» в верхней части веб-страницы – все в соответствии с рекомендациями Google и FTC.
Упоминания бренда: авторитетность имеет решающее значение
Некоторые оптимизаторы так и не усвоили, что авторитетность важна, и вполне вероятно, что миллионы долларов были потрачены впустую на оплату ссылок с низкокачественных блогов и более качественных сайтов.
ChatGPT и режим AI рекомендуют сайты, упомянутые на авторитетных сайтах высокого качества. Не тратьте время и деньги на упоминания на некачественных сайтах.
Некоторые способы поиска
Поиск продукта/услуги/решения
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .com «спонсорская статья».
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .net «спонсорская статья».
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .org «спонсируемая статья».
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .edu «спонсорская статья».
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .io «спонсорская статья».
и т. д.
Вариант спонсируемой публикации
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .com «спонсируемая публикация».
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .net «спонсируемая публикация».
Название продукта или услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .org «спонсируемый пост».
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .edu «спонсируемая публикация».
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. Сайт: .io «спонсируемая публикация».
и т. д.
Ключевое понимание: Проверьте, обеспечивает ли «спонсируемая публикация» или «спонсируемая статья» лучшие результаты или просто больше результатов. Использование кавычек или, при необходимости, инструмента дословного поиска не позволит Google определять результаты поиска и показывать сочетание результатов «публикаций» и «статей». Заставляя Google быть конкретным, вы заставляете Google показывать больше результатов поиска.
Поиск конкурентов
Сайт торговой марки конкурента: .com «спонсируемая публикация»
Сайт торговой марки конкурента: .net «спонсируемая публикация»
Сайт торговой марки конкурента: .org «спонсируемая публикация»
Сайт торговой марки конкурента: .edu «спонсируемая публикация»
Сайт торговой марки конкурента: .io «спонсируемая публикация»
и т. д.
Чистое повышение осведомленности без присутствия в Интернете
Этот метод распространения информации — чистое золото, особенно для B2B, но также и для профессионального бизнеса, например, в юридических нишах. Существуют организации и ассоциации, которые печатают журналы или рассылают информационные бюллетени тысячам, а иногда и десяткам тысяч людей, которые точно соответствуют тем людям, с которыми вы хотите добиться узнаваемости бренда.
В электронных письмах и журналах нет ссылок, и это нормально. Цель состоит в том, чтобы добиться узнаваемости бренда с помощью положительных ассоциаций. Что может быть лучше, чем дать интервью в информационном бюллетене или журнале? Что может быть лучше, чем отправить статью в информационный бюллетень или журнал?
Не забудьте журналы в формате PDF
Не все журналы печатные, многие журналы имеют формат PDF. Например, я подписываюсь на журнал о серфинговой рыбалке, который полностью представлен в собственном веб-формате, который могут просматривать только подписчики. Если бы я был рыболовной компанией, я бы постарался встретиться с некоторыми авторами статей, помимо издателей, на конференциях рыбной отрасли, где они выступают в качестве докладчиков, и на стендах с продуктами.
Этот вид общения осуществляется лично, это называется построение отношений.
Возвращаясь к отраслевым организациям и ассоциациям: это отдельная тема, и я продолжу ее в другой статье, но многие методы, описанные в этом руководстве, будут работать и с таким типом построения бренда.
Использование оператора поиска по типу файла в сочетании с сегментацией TLD предоставит некоторые из этих возможностей для построения бренда.
[product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.com newsletter [product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.org newsletter
1. Сегментировать поиск возможностей поиска по доменам .net/.com/.org/.us/.edu и т. д.
Сегментация по TLD поможет вам открыть для себя различные возможности построения бренда. Веб-сайты в домене Dot Org часто ссылаются на сайт по другим причинам, чем веб-сайт Dot Com. Домены Dot org представляют собой проекты по написанию статей, бесплатные ссылки на странице ссылок, возможности для статей в информационных бюллетенях и возможности для ссылок на благотворительность, и это лишь некоторые из них.
2. Рассмотрите возможность сегментации поисковых запросов в Dot Com.
TLD Dot Com будет давать слишком много результатов поиска, но не все из них будут полезными. Это делает необходимым сегментировать результаты, чтобы найти все доступные возможности. Даже если ты
Способы сегментации Dot Com:
- А. Типы сайтов (блоги/ключевые слова, связанные с покупками/ключевые слова продуктов или услуг/форум/и т. д.)
Это довольно просто. Если вы ищете упоминания бренда, обязательно добавьте в поиск ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к теме вашего бизнеса. Если ваш сайт посвящен автомобильным травмам, то сайты, посвященные автомобилям, а также конкретным маркам, моделям и типам автомобилей, помогут сегментировать поиск на домене .com. - Б. Контекст – релевантность аудитории, а не соответствие ключевых слов
Контекст спонсируемой статьи важен. Речь идет не о том, соответствует ли контент веб-сайта тому, что представляет собой ваш сайт, бизнес, продукт или услуга. Важно определить, соответствует ли охват аудитории аудитории, которая будет заинтересована в вашем продукте, бизнесе или услуге. - C. Качество и авторитетность
Речь идет не о сторонних метриках, связанных со ссылками. Речь идет всего лишь о том, чтобы сделать здравое суждение о том, хорошо ли воспринимается сайт, о котором вы хотите упомянуть, теми, кто может быть заинтересован в вашем бренде. Вот и все.
Еда на вынос
Я хочу, чтобы вы сразу поняли, что полезно просто рассказать людям о сайте и сделать так, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Определите возможности, как заставить их рассказать об этом другу. Нет лучшей рекомендации, чем та, которую вы можете получить от друга или от проверенной организации. В этом и есть истинный источник авторитета и популярности.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Bird stocker TH
