Поиск быстро развивался в течение 2025 года, поскольку системы искусственного интеллекта стали основным способом сбора информации, что, в свою очередь, снизило последовательность и предсказуемость традиционного органического трафика для многих брендов.
По мере того, как видимость синих ссылок увеличивалась, а рейтинг кликов становился все более нестабильным, директора по маркетингу столкнулись с растущим давлением, требующим оправдать маркетинговые расходы и одновременно продемонстрировать динамику. Этот сдвиг потребовал от руководителей маркетинга более серьезно задуматься об устойчивости своих собственных каналов. Больше нет смысла полагаться исключительно на рейтинги.
Брендам нужна надежная видимость интерфейсов искусственного интеллекта, более сильные и последовательные потоки контента, а также более чистые технические основы, которые поддерживают как пользователей, так и системы искусственного интеллекта.
Первый квартал и первая половина 2026 года — это периоды, в течение которых эти приоритеты должны быть профинансированы и реализованы.
Содержание
Принципы SEO-бюджета на 2026 год в первом квартале/первом полугодии
Хорошо структурированный бюджет SEO на начало 2026 года основан на четких принципах, которые определяют как стабильность, так и экспериментирование.
Защитите базовое распределение для основного SEO
Сюда входит техническое состояние, работоспособность веб-сайта, информационная архитектура и постоянное обслуживание контента. Эти виды деятельности являются основой каждого маркетингового канала, и их сокращение создает ненужные риски в то время, когда модели поиска меняются.
Создайте отдельный экспериментальный горшок для обнаружения ИИ.
Поскольку обзоры ИИ и другие генеративные механизмы влияют на то, как пользователи взаимодействуют с брендами, становится важным сосредоточить инвестиции на ориентированном на реагирование тестировании контента, разработке сущностей, развитии шаблонов схем и платформах измерения ИИ. Без специального горшка эти виды деятельности либо останавливаются, либо конкурируют с основной работой.
Инвестируйте в измерения, которые объясняют фактическое поведение пользователей.
Поскольку видимость ИИ все еще незрела и непоследовательна, аналитика должна отслеживать, как пользователи проходят путь, где системы ИИ упоминают бренд и какой контент влияет на эти результаты.
Это понимание укрепляет способность директора по маркетингу защищать и корректировать бюджеты позднее в этом году.
Куда вложить деньги в первом квартале
Первый квартал — это момент для стабилизации фундамента и подготовки к новым моделям открытий. Проделанная здесь работа формирует результаты, достигнутые в первом полугодии.
Технические основы
Начните со здоровья сайта. Повысьте производительность, устраните препятствия для сканирования, модернизируйте внутренние ссылки и укрепите информационную архитектуру. Системы искусственного интеллекта и LLM в значительной степени полагаются на чистые и последовательные сигналы, поэтому сильная техническая среда поддерживает каждый последующий контент, GEO и инициативу по измерению.
Подробный контент, основанный на вопросах
Теперь пользователи задают более широкие и сложные вопросы, а системы искусственного интеллекта награждают контент, который четко определяет концепции, подробно отвечает на распространенные вопросы и создает значимую тематическую глубину. Инвестируйте в программы структурированного контента, ориентированные на реальные проблемы и опыт клиентов, подчеркивающие ясность, полезность и авторитетность, а не погоню за толпой ради самой себя.
Ранние эксперименты GEO
Между включением SEO и LLM существует значительное совпадение, поскольку оба они основаны на прочной технической основе, последовательных сигналах объектов и полезном контенте, который легко интерпретировать системами. Открытие LLM следует рассматривать как расширение SEO, а не как отдельную дисциплину, поскольку большая часть работ, которые укрепляют SEO, также усиливает включение LLM за счет повышения ясности, последовательности и актуальности.
В некоторых секторах начинают возникать новые нюансы. Одним из примеров является Протокол агентской коммерции (ACP), который влияет на то, как системы ИИ понимают, оценивают и, в некоторых случаях, осуществляют транзакции с продуктами.
Независимо от того, называем ли мы эту область GEO, AEO или LLMO, принцип один и тот же: бренды сейчас оптимизируются для нескольких платформ и растущего числа механизмов обнаружения, каждый из которых имеет свою собственную интерпретацию сигналов.
Первый квартал — время оценить, как ваш бренд отображается в этих системах. Просмотрите центры ответов, оцените взаимоотношения между сущностями и изучите, как интерпретируются структурированные сигналы. Этот первый эксперимент даст представление о том, где бюджет следует расширить в первой половине года.
Представление H1: масштабирование того, что работает
В первой половине года первоначальные результаты первого квартала начинают превращаться в масштабируемые программы.
Реализуйте успешные эксперименты в BAU
Если ранние инициативы по открытию LLM или структурированному контенту демонстрируют явные признаки успеха, их следует интегрировать в обычную SEO-оптимизацию. Формализация этих практик позволяет им постоянно расти без необходимости ежеквартального обсуждения нового бюджета.
Сокращение инструментов с низкой рентабельностью инвестиций и реинвестирование в людей и процессы
Многие компании тратят слишком много денег на инструменты, которые не приносят никакой значимой добавленной стоимости.
H1 предоставляет возможность проверять использование инструментов, выявлять дубликаты и выводить из эксплуатации недостаточно используемые платформы. Перераспределение этих расходов на людей, качество контента и операционные улучшения обычно дает гораздо лучшие результаты. Конкуренция в области ИИ, в которой участвовали практически все поставщики инструментов, постепенно затухнет, и из борьбы выйдут те, кто принесет явную ценность.
Корректировка бюджетной структуры с учетом новых данных
К концу первого полугодия у компании должно быть более четкое представление о том, где меняется видимость и какие виды деятельности на самом деле способствуют открытиям и вовлечению. Затем бюджеты следует скорректировать, чтобы поддержать то, что работает, поддерживать основную деятельность по SEO, расширять успешные области контента и сокращать инвестиции в эксперименты, которые не дали результатов.
Вопросы директору по маркетингу перед выпуском
Поскольку директора по маркетингу пересматривают свои бюджеты на SEO на 2026 год, заключительный этап подписания должен характеризоваться сбалансированным взглядом как на наступательные, так и на оборонительные тактики, чтобы гарантировать, что компания инвестирует как в движение, так и в динамику.
Оборонительная тактика защищает то, что бренд уже заработал: стабильность в рейтингах, непрерывность технических характеристик, надежную структуру контента и поддержание существующей видимости как в поиске, так и на основе искусственного интеллекта.
Наступательная тактика, с другой стороны, направлена на создание новых точек видимости, освоение новых категорий спроса и усиление присутствия бренда в новых системах открытий.
Сбалансированный бюджет должен финансировать и то, и другое, потому что без защиты бренд становится хрупким, а без нападения он становится невидимым.
Под движением понимаются действия, которые помогают бренду адаптироваться к развивающейся среде открытий. К ним относятся ранние эксперименты по обнаружению LLM, расширения сущностей и модернизация формата контента.
Momentum представляет собой совокупный эффект постоянных инвестиций в основное SEO и последовательной оптимизации на всех ключевых этапах.
Директора по маркетингу должны оценивать бюджеты исходя из того, могут ли они обеспечить и то, и другое: движение, которое позиционирует бренд в будущем, и импульс, поддерживающий рост.
Имея это в виду, директора по маркетингу могут задать следующие вопросы перед утверждением бюджета:
- В какой степени этот бюджет уравновешивает защитные мероприятия, такие как техническая стабильность и курирование контента, с наступательными инициативами, которые повышают видимость в будущем?
- Насколько четко план показывает, откуда придет движение в начале 2026 года и как этот импульс будет сохранен и усилен в первой половине года?
- Какие элементы программы напрямую улучшают присутствие бренда в интерфейсах искусственного интеллекта, GEO и других новых системах открытий?
- Насколько эффективно предлагаемая контент-стратегия поддерживает как непосредственные потребности пользователей, так и долгосрочный рост категории?
- Как мы можем отслеживать изменения в видимости бренда на нескольких платформах, включая традиционный поиск, ответы на основе искусственного интеллекта и отраслевые системы обнаружения?
- Какую роль команды, процессы и собственные данные играют в поддержании движения и динамики и достаточно ли они финансируются?
- Какие улучшения отчетности позволят руководству оценить успех как оборонительных, так и наступательных инвестиций к концу первого полугодия?
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: N Universe/Shutterstock
