Вивек Растоги, старший директор по глобальной цифровой коммерции, Colgate-Palmolive

Когда дело доходит до розничных СМИ, каждый хочет получить свой кусок пирога.

В условиях размывания каналов из-за снижения рейтингов телепередач и усиления борьбы за информацию, вызванной внедрением сторонних файлов cookie, CPG ищут более эффективные способы эффективного охвата потребителей и используют рекламные данные для выявления ценных моделей поведения покупателей.

«Идея проста — это всего лишь медиа, продаваемые розничными торговцами», — сказал Вивек Растоги, старший директор по глобальной цифровой коммерции. Колгейт Палмолив – Именно важнейшие отношения между производителями потребительских товаров и ритейлерами создают сложность.

«Традиционно мы продаем продукцию розничным торговцам. Впервые ритейлеры что-то продают, а мы пытаемся это купить, и это огромный сдвиг в динамике», — сказал Растоги во время выступления. ВКТновый Саммит по продажам и маркетингу потребительских товаров.

---

Краткий обзор розничной медиа-среды

«Ожидается, что в этом году объем медиаторговли только в США достигнет около 55 миллиардов долларов — в четыре раза больше, чем четыре года назад», — сказал Растоги.

Skai и дочерний бренд Path to Purchase Institute (P2PI) Исследование состояния розничных СМИ в 2024 году обнаружили, что менее трети (28%) компаний потребительских товаров создали специальные команды розничных СМИ, чтобы не отставать от роста каналов.

Пятьдесят два процента респондентов CPG Опрос Nielsen и Coresight Research заявили, что они особенно обеспокоены отсутствием стандартов отчетности при измерении RMN.

---