Обновлено 2 ноября 2022 г.

Уильям Фолкнер однажды сказал, что писатели могут улучшить свои навыки, изучая других писателей (и немного осмоса): «Читай все — мусор, классику, хорошее и плохое, и смотри, как они это делают. Также как плотник, который работает учеником и учится у мастера. Читать! Вы впитаете это. Затем написать. Если это хорошо, вы узнаете».

В недавнее обсуждение в группе LinkedIn CMIТамилора Сонаике предложила то, что она мысль было непопулярным мнением — контент-маркетологам следует читать больше художественной литературы. Многие участники группы поддержали ее.

Почему чтение художественной литературы так важно для маркетологов? Ну, если подумать, маркетинг во многом зависит от письма. «Весь маркетинг — это контент», как гласит поговорка (посты в блогах, рассылки по электронной почте, целевые страницы, рекламные тексты и даже сценарии видео).

Как и романисты, маркетологи могут многое выиграть от знакомства с разнообразной литературой: «Маркетинг — это все о сопереживании и рассказывании историй, и доказано, что хорошие истории делают нас более чуткими и творческими», — Джо Лазаускас. написал в блоге для Contently.

Но разные виды литературы предлагают разные преимущества — и некоторые жанры более эффективны, чем другие, помогая вам развивать определенные навыки.

Чтение может сделать вас лучшим маркетологом, но некоторые жанры более эффективны, чем другие, говорит @carinarampelt через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вот что нужно добавить в свой список для чтения, чтобы улучшить свои маркетинговые навыки.

Читайте художественную литературу, чтобы развить эмпатию

Художественная литература обладает способностью транспортировать. Вы обитаете в сознании персонажей, переживая их радости и горести на собственном опыте. Как знают заядлые читатели, это глубоко чуткое упражнение.

Упражнение — хорошее слово для опыта. Как тренировка мышц, чтение художественной литературы был представлен улучшить свою теорию разума — «человеческую способность понимать, что другие люди придерживаются убеждений и желаний и что они могут отличаться от его собственных убеждений и желаний». Проще говоря, теория разума — это способность поставить себя на чье-то место.

ЧИТАТЬ  Как найти и выбрать хорошие темы для исследовательского проекта

Для маркетологов способность творчески сопереживать клиентам является огромным творческим и конкурентным преимуществом. Тем не менее, по мере того, как маркетинг становится все более ориентированным на данные, маркетологи все больше отдаляются от своих клиентов как людей.

Вот почему некоторые исследователи утверждают что восстановление чувства эмпатии важнее, чем когда-либо, для успеха маркетинга. Чтение художественной литературы, кажется, может быть способом избавиться от старых привычек и открыть более эффективный, чуткий маркетинг.

2018 год Журнал потребительских исследований обнаружили, что когда дизайнерам предлагалось представить, как будут чувствовать себя конечные пользователи, их работа была более творческой и инновационной, но при этом практичной.

По словам соавтора Келли Херд, несмотря на то, что исследование было сосредоточено на дизайне продукта, оно имеет прямое значение для маркетологов. “[I]Это может даже больше помочь людям, которые являются экспертами и склонны слишком зацикливаться на своем собственном мышлении». она написала.

Согласно исследованию, тип художественной литературы имеет значение. Чтение художественной литературы более эффективно способствует развитию эмпатии, чем чтение популярной литературы. Люди, прочитавшие отрывки изРУЧКА или жеНациональная книжная премияРоманы-победители лучше справлялись с задачами на теорию разума, чем те, кто читал отрывки из бестселлеров Amazon. (Документальная литература, похоже, не имела большого значения.)

Чтение художественной литературы лучше, чем чтение популярной литературы, для улучшения вашего #ContentCreation, говорит @carinarampelt через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Рекомендуемое чтение

Ознакомьтесь с этими недавно отмеченными наградами списками художественной литературы для вашего следующего чтения, повышающего эмпатию:

Читайте стихи, чтобы повысить ясность и точность

Лучший контент-маркетинг должен быть четким и вызывающим воспоминания. «Хорошее письмо обладает живостью, которая заставляет читателя читать от одного абзаца к другому», — пишет Уильям Зинсер в О том, как хорошо писать, классическое руководство по написанию документальной литературы. «Это вопрос использования английского языка таким образом, чтобы добиться наибольшей ясности и силы», — говорит он.

Тем не менее, так много написания контент-маркетинга противоположно ясному и сильному. Он пронизан жаргоном и избитыми клише. Когда читатели сталкиваются с контентом, похожим на все остальные маркетинговые тексты, которые они читали, их глаза тускнеют. Так много для того, чтобы удивить и порадовать своих клиентов.

ЧИТАТЬ  Предельные отметки ведомства ABU для академической сессии 2023/2024 гг.

Владение английским языком необходимо для создания текстов и контента, привлекающих внимание читателей. И нет лучшего учителя языкового мастерства, чем поэзия. Просто спросите гуру обмена сообщениями Джеффри Писа, который приписывает свой успех в работе с брендами из списка Fortune 100 поэтической силе написания песен.

Как он делится на Блог Фенвика: «Потратив почти два года на написание песен… отточил чувство краткости и ясности, а также молнию, которая может возникнуть, когда вы берете дикую креативность и направляете ее в четкую структуру», — сказал он. «Это стало основой того, что я привнес в свою роль — структура обмена сообщениями и немного поэзии, чтобы насытить ее».

Из поэзии маркетологи могут научиться использовать язык более осознанно, привлекая своих читателей четкими, лаконичными и интересными вариантами слов.

Рекомендуемое чтение

Фонд поэзиипубликует, архивирует и отмечает лучшие стихи на английском языке. Его редакторы курируют новыеизбранные стихиежедневно.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: качайте свой контент с помощью этих 7 секретов написания песен

Читайте классику, чтобы изучить убедительную структуру повествования.

Некоторые истории перекликаются с веками. Просто взгляните на огромное количество фильмов, пересказывающих пьесы Шекспира и другие классические произведения. (Только в «Гордости и предубеждении» Джейн Остин более 15 роликов, включая болливудскую версию, наполненную танцевальными номерами.) Многие другие фильмы не адаптируют классическую литературу напрямую, а используют знакомые рамки, такие какпутешествие героя.

Эти рассказы сохраняются, потому что они эмоционально удовлетворяют — они создают напряжение и снимают его, хотя и не всегда так, как ожидают читатели. Это хорошо понимали древние греки.

В Поэтика Аристотель определяет «трагедию» (то, что мы могли бы просто назвать «драмой») как «подражание действию серьезному, завершенному и определенного масштаба… через жалость и страх, производящее надлежащее очищение от этих эмоций». Мы получили слово для эмоционального освобождения — катарсис — от греческого слова «очищение» или «очищение». Увлекательная история усиливает тревогу читателей, а затем разрешает ее.

Читая классические тексты, контент-маркетологи могут извлечь важные уроки из структуры сторителлинга. Пишете ли вы сообщение в блоге, историю клиента или сценарий видео, создайте напряжение, неопределенность или тревогу, чтобы увлечь аудиторию на пути к удовлетворительному решению.

ЧИТАТЬ  Bing Chat увеличивает количество обращений в чате, добавляет визуальные эффекты к запросам о путешествиях и расширяет возможности Bing Image Creator.

И этот финал должен быть уместным, не обязательно счастливым. Как говорит ученый Ребекка Уильямс, «(А) счастливый конец больше зависит от того, соответствует ли конец тому, что было раньше, и оправдывает ли он это или нет».

Читайте классическую художественную литературу, чтобы научиться структурировать истории для #ContentMarketing, — говорит @carinarampelt через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Рекомендуемое чтение

Рекомендаций по классической литературе слишком много, чтобы я мог их перечислить. Это хорошие отправные точки:

  • Пьесы Шекспира оказали глубокое влияние на повествование. Их лучше всего употреблять так, как задумал бард: на сцене. И это не обязательно означает, что вам нужно покупать билеты на живое выступление — множество спектаклей доступно для онлайн-трансляции, например, через Королевская шекспировская компания .
  • Джейн Остиншесть романовсформировали наше культурное понимание «счастливого конца».
  • Величайшие книги всех временпредлагает список, который вы можете отфильтровать на основе страны происхождения автора, жанра и других фильтров.

Читайте дальше и создавайте лучший контент

Для контент-маркетологов чтение имеет много преимуществ, в том числе усиление эмпатии, улучшение письменного общения и улучшение способностей к рассказыванию историй — все это является основой для рассказывания историй, которые вовлекут вашу аудиторию.

Как современная, так и классическая литература предлагают прочные уроки, которые можно применить на практике. И практика имеет ключевое значение: не все методы могут быть идеально переведены со страницы. Но, как сказал Фолкнер, «если это хорошо, вы узнаете».

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписывайся на рабочие или еженедельные электронные письма от CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute





Source link