Один из способов борьбы с творческой усталостью — сменить креатив. Но как часто вы должны обновлять свой рекламный креатив на Facebook?

Это вопрос, который я получаю много. Рекламодатели требуют судебного разбирательства. Должны ли они обновлять креатив каждые две недели? Каждый месяц? Более или менее часто?

Все не так просто. Позволь мне объяснить…

Что такое творческая усталость?

творческая усталость это когда люди видят вашу рекламу слишком часто, что приводит к снижению эффективности. Когда цель подозревает, что проблема связана с усталостью, вы можете получить письменное указание в столбце «Выполнение».

Ограниченное объявление: Когда цена за результат больше, чем реклама, которую вы показывали в прошлом, но меньше, чем в два раза.

Творческая усталость: Когда цена за результат больше или равна удвоенной стоимости объявлений, которые вы показывали в прошлом.

Очень важно основывать этот диагноз на затратах. Недостаточно, чтобы ваша реклама показывалась часто, если ваши расходы остаются неизменными.

Факторы, влияющие на усталость

Причина, по которой невозможно дать рекомендации о том, как часто обновлять рекламный креатив на Facebook, заключается в том, что существует три ключевых фактора, влияющих на эту переменную.

1. БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более.

Ваш бюджет покупает отпечатки. Если вы тратите 5 или 500 долларов в день (при прочих равных условиях), это повлияет на то, как быстро вы устанете. Для достижения порогового значения экспозиции в 5 долларов (очевидно) потребуется гораздо больше времени, чем в 500 долларов в день.

2. Размер аудитории.

Это тоже важная переменная. Если вы используете целевой пул до 20 миллионов человек, ваши объявления, скорее всего, получат гораздо больше начальных показов, чем если бы их было 20 000 при том же дневном бюджете.

Размер аудитории повлияет на то, как быстро вы истощите свою потенциальную аудиторию, что приведет к увеличению частотаЧастота рассчитывается как (показы/охват) и представляет собой показатель рекламы Facebook, который измеряет среднее количество раз, когда пользователи видели вашу рекламу. Более.

3. Количество объявлений.

Предположим две одинаковые ситуации (бюджет и размер аудитории), но одна набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более использует одно объявление, а другое — пять. Один набор объявлений, скорее всего, утомит вашу аудиторию гораздо раньше, чем пять наборов объявлений из-за отсутствия вариаций.

как обнаружить

Во-первых, вы должны заметить ярлыки Creative Limited и Creative Fatigue в столбце «Доставка». Это не обязательно должно стать похоронным звоном для вашего объявления, так как вполне возможно, что оно все еще работает с приемлемой скоростью.

Они делают это…

Убедитесь, что вы просматриваете максимальное количество дней показа вашей группы объявлений. Внутри ДискриминацияДетализация — это способ получить представление об эффективности вашего объявления, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более В раскрывающемся меню выберите «Почасово», а затем «Неделя».

Это позволяет определить тенденции производительности с течением времени. Вы увидите взлеты и падения. Но видите ли вы устойчивый рост стоимости за последние несколько недель? Это уже не выгодно?

Это позволяет вам выйти за рамки общей цены за конверсию и увидеть, как она определяет, пора ли что-то менять.

Я слышал от некоторых людей, которые также обращают внимание на частоту и вносят изменения, когда они достигают определенного числа. Но я думаю, что это упускает из виду важный момент, что нет определенной частоты, которая является плохой. Некоторая частота хороша. В конечном счете, изменения должны быть сделаны для производительности, а не для вторичной метрики.

Что вы должны сделать?

На самом деле существует довольно много возможных решений креативной усталости от рекламы в Facebook.

1. Создайте новое объявление или объявления. Это позволяет вашей целевой аудитории видеть новые изображения, видео или сообщения, которые могут найти отклик по-другому.

Удивительно, но Facebook рекомендует обновить существующее объявление. Я обычно не большой поклонник этого, так как вам нужно будет отслеживать, когда это изменение было сделано, но если это рекомендуется, вы должны рассмотреть это.

2. Увеличьте размер аудитории. Это дает Facebook возможность охватить новых людей. Одним из соображений может быть активация одного из инструментов масштабирования (Преимущество подробного таргетинга или Преимущество двойников), которые позволяют Facebook автоматически выходить за пределы вашей целевой аудитории.

3. Попробуйте Мета Преимущество + Креатив. Эта функция позволяет Facebook автоматически генерировать творческие варианты вашего объявления, такие как улучшения мультимедиа и изменения композиции. Эта функция требует определенного доверия к системе, и, надо признать, я не большой ее поклонник.

Лично я не обновляю креатив по установленному расписанию. Каждое объявление — это собственное животное, и я вношу изменения в зависимости от его эффективности.

смотреть видео

Я также записал короткое видео на эту тему. Смотрите ниже…

Ваше время

Это то, что я предлагаю, но как вы справляетесь с творческой усталостью Facebook Ads? Как часто вы обновляете креатив?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!