Когда я только начинал работать менеджером по контент-маркетингу, мне задали трудный вопрос: Как часто следует вести блог, чтобы увидеть результаты?

Как недавно назначенный менеджер, я чувствовал себя обязанным дать точный и обоснованный ответ.

Но на тот момент у меня его просто не было.

Перенесемся в сегодняшний день: я помогаю компаниям создавать мощные механизмы контент-маркетинга. Научившись у экспертов и на собственных ошибках, я наконец-то получил детальный ответ на этот вопрос.

Прочтите эту статью, чтобы понять мой совет о том, как часто вам следует вести блог.

Оглавление

Как часто вам следует вести блог?

После многих лет создания мощных механизмов контент-маркетинга для нескольких компаний я пришел к выводу, что фактический ответ на вопрос — как часто вам следует вести блог — является это зависит от.

Я признаю, что это не самый полезный совет для тех, кто рассчитывал найти готовую стратегию или фиксированное количество статей для публикации в месяц, квартал или год.

Но правда в том, что добиться высоких позиций в поисковых системах далеко не так просто, как опубликовать [x] статей в месяц и заканчивайте, помня, что поиск — ваш главный приоритет.

Когда дело доходит до поиска, успешная стратегия SEO состоит из множества составляющих.

И это не работает по принципу «установил и забыл». Правила SEO-игры постоянно меняются с каждым обновлением алгоритма, и вместе с ним должна меняться и ваша стратегия.

Вообще вот один снимок обновлений Google за 2023 год показывает, сколько раз Google обновлял свой алгоритм в 2023 году:

Источник изображения

Если вы хотите использовать свой блог как инструмент для повышения эффективности SEO, учтите это, чтобы определить частоту публикаций:

• Зрелость блога: Новому веб-сайту или блогу потребуется гораздо больше контента, чтобы попасть в поле зрения Google и завоевать соответствующий авторитет. С другой стороны, более зрелый блог-сайт уже начнет ранжироваться по релевантным темам и ключевым словам, поскольку Google считает его заслуживающим доверия и авторитетным. В конце концов, вы не можете размещать нежелательный контент на своем веб-сайте и ожидать, что ваши сообщения в блоге будут занимать высокие позиции в Google. Тем не менее, если вашему блогу нет хотя бы года, вам следует стремиться публиковать 6-8 сообщений в месяц по некоторым важным и многообещающим темам, связанным с вашим брендом.
• Глубина контента: Сложность вашего контента — еще один важный фактор, который следует учитывать при окончательном определении частоты публикаций. Если вы пишете для сложной ниши, требующей более трудоемких исследований, лучше всего отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Вам следует стремиться к публикации 2–4 публикаций в месяц, сосредоточенных на актуальных темах и четком плане распространения. Если вы можете найти способ масштабирования без ущерба для качества, слава вам!
• Доступные ресурсы: Постановка амбициозных целей без возможности реализовать свою стратегию может оказаться контрпродуктивной. Сначала вам следует проанализировать все доступные ресурсы для настройки вашего блога, такие как писатели, редакторы, графические дизайнеры, издатели, SEO-специалисты и т. д. Затем определите реалистичное количество блогов, в которых вы можете публиковать сообщения регулярно.

Возвращаясь к тому, что я упоминал ранее, фактическое количество статей, которые нужно публиковать каждую неделю/месяц для повышения SEO, варьируется от случая к случаю.

В общем, вы можете выбрать хорошее число, основываясь на трех критериях, приведенных ниже.

Как часто вам следует вести блог для компании, а не для частного лица?

С помощью таких инструментов, как Продюсер блога HubSpot, начать личный блог проще, чем когда-либо. Вам не нужны какие-либо навыки программирования или опыт проектирования. Просто зарегистрируйтесь бесплатно, и вы готовы к работе.

Однако ведение блога компании существенно отличается от ведения блога индивидуально.

Первое обычно предполагает более гибкий график публикаций и обмен личными мыслями. Действительный, исследования показывают что каждые 10 блоггеров не имеют регулярного ритма.

С другой стороны, компании используют блоги для привлечения целевого трафика на свой веб-сайт и привлечения потенциальных клиентов. Бизнес-блог имеет более совершенный дизайн и часто следует фиксированному календарю публикаций, основанному на подробной стратегии контента.

Независимо от того, есть ли у вас личный блог или бизнес-блог, если ваша цель — получить поисковый трафик, частота публикаций будет зависеть от трех факторов, которые мы обсуждали выше.

Но ответ на вопрос «как часто вам следует вести блог» будет разным для компаний и частных лиц в зависимости от этих трех параметров.

1. Измерьте

Спросите себя как бизнес: каковы наши цели контент-маркетинга? Хотим ли мы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или повысить вовлеченность клиентов? Или сделать все это?

Частота ведения блога (и темы) будет зависеть от ваших целей.

Например, если вы хотите привлекать потенциальных клиентов и регистрировать подписки с помощью контента, вам следует сначала публиковать несколько высококачественных статей о нижней части воронки (BoFU) каждый месяц.

Но чтобы это сработало, вам также необходимо иметь надежный план распространения. В противном случае публика никогда не найдет эти статьи.

То же самое относится и к вам, если вы индивидуальный блоггер.

Спроси себя: Каковы мои цели? Есть ли у меня? Я занимаюсь этим как хобби? Или документировать свой опыт? Или у меня есть какие-то цели по доходу?

Если вы занимаетесь этим как побочным хобби и на самом деле не рассчитываете на какой-либо доход, может быть достаточно обычного ведения блога с меньшим упором на оптимизацию и частоту.

Но если у вас есть цель, ориентированная на получение дохода, вам нужно следовать тому же подходу, что и в бизнесе.

2. Уровень компетентности

Google Обновление полезного контента и Рекомендации EEAT подчеркнуть переход поисковой системы к высококачественному, детализированному и основанному на опыте контенту.

Компании и блоггеры не могут позволить себе игнорировать этот фактор при принятии решения о количестве блогов, которые будут публиковаться каждый месяц.

Проще говоря, это число в конечном итоге будет зависеть от вашего опыта. Например, рассмотрим такой вопрос: достаточно ли у вас опыта, чтобы публиковать ценный контент пять раз в месяц?

Если ваш ответ да, то вы можете поэкспериментировать с этой частотой. Если ваш ответ нетЛучше публиковать меньшее количество постов, но сделать их своей лучшей работой.

Этот простой критерий опровергает более распространенную практику публикаций каждую неделю.

Бенджи Хьямсоучредитель агентства контент-маркетинга Растите и конвертируйте, показывает, почему это не так. Он демонстрирует убедительные доказательства результатов, полученных в результате его графика публикаций раз в 1-2 месяца.

Источник изображения

Однако важно отметить, что Бенджи является известным контент-лидером в сфере SaaS, под его именем публикуются различные подкасты, вебинары и статьи.

Таким образом, результаты его стратегии «1 пост в месяц» также могут быть достигнуты благодаря его интеллектуальному лидерству и авторитету на рынке.

3. Ожидаемая рентабельность инвестиций

Поскольку большинство компаний следуют более формализованной контент-стратегии, они часто преследуют измеримые результаты, такие как процентное увеличение трафика, коэффициенты конверсии, количество регистраций, реферальный трафик и т. д. По сути, это означает, что рентабельность инвестиций в блоги можно измерить количественно.

Вы можете использовать эти показатели, чтобы определить частоту публикаций и провести некоторые эксперименты.

Например, если несколько блогов сообщают о высоких показателях конверсии, вы можете быстро публикуйте больше блогов на схожие темы, чтобы извлечь выгоду из растущего спроса.

С другой стороны, отдельные блоггеры обычно не имеют четко определенной рентабельности инвестиций.

Они могут публиковать новые блоги для самореализации или привлечения аудитории. В этом случае скорость публикации полностью зависит от личных предпочтений.

3 параметра, которые я считаю определяющими для правильной частоты публикаций

Как контент-менеджер, я рассматриваю три фактора, чтобы определить правильную частоту публикаций для любого бренда. Эти факторы являются частью моего процесса проверки контента при работе с новым клиентом.

Позвольте мне объяснить каждый фактор подробно.

1. Новый и старый контент

Соотношение нового и старого контента дает мне четкое представление о том, что мне следует сделать в первую очередь: опубликовать больше статей или обновить существующие. Я провожу тщательный аудит, чтобы увидеть, какой контент уже существует и как он работает.

До сих пор, если бы у компании было мало публикаций, я бы сосредоточился на публикации большего количества статей на соответствующие темы.

Но если у компании уже много старого контента, я спрашиваю себя: стоит ли обновлять эти кусочки?

Если в последнее время есть статьи со значительным падением рейтинга или трафика, я сосредотачиваюсь на оптимизации этих разделов в соответствии с текущими целями поиска.

Основное внимание уделяется не созданию нового онлайн-контента, а больше — обновлению старых произведений, чтобы вернуть себе эти рейтинги.

Я также отменяю публикацию или удаляю старый контент, который не имеет отношения к делу и не может помочь мне в достижении моих долгосрочных целей.

2. Антимонопольный орган

Еще один фактор, который я учитываю при принятии решения о том, как часто публиковать сообщения в блоге, — это авторитет и зрелость контента конкурирующих брендов.

Если лишь несколько конкурентов будут иметь более высокий авторитет и сотни опубликованных статей, я постепенно буду набирать обороты, чтобы создать устойчивую серию публикаций.

Однако, если у некоторых из моих конкурентов есть огромные библиотеки контента и высокие показатели SEO, я стремлюсь публиковаться чаще, чтобы достичь того же уровня, что и эти бренды.

3. Бюджет и пропускная способность

Наконец, я никогда не могу упускать из виду бюджет компании и возможности публикации новых блогов.

Если это небольшая команда без внешней/внештатной поддержки, ведение блога за успех в области SEO будет тяжелой битвой. Поэтому я переключаю свое внимание на создание более глубокого, поддерживаемого экспертами контента, чтобы установить интеллектуальное лидерство.

Но если у меня хороший бюджет и достаточно ресурсов, я каждый месяц публикую серию из 5–10 статей, ориентируясь на покупателей в середине и внизу маркетинговой воронки.

Как часто следует обновлять свой блог?

Схема ясна.

Вы можете публиковать новый контент с высокой скоростью или публиковать новый контент реже, одновременно обновляя существующие статьи.

Помните, что даже лучшие статьи, которые месяцами находились на вершине результатов поиска, могут упасть в рейтинге и потерять свое влияние.

Результат? Ни видимости, ни движения.

В этих старых, просроченных статьях есть скрытая возможность.

Вы можете обновить свой контент и адаптировать его к болевым точкам/стремлениям вашей аудитории для достижения лучших результатов.

По моему опыту, это обновление может представлять собой совершенно новый внешний вид практически без следов старого контента или может представлять собой смесь нового и старого контента, поддерживающую тему.

В последнее время я помогаю команде контент-маркетинга. Писательинструмент документации на базе искусственного интеллекта, обновлять свои старые статьи, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах и повысить коэффициент конверсии, а также писать новый контент.

Этот сбалансированный подход дал отличные результаты – более высокий трафик от обновленных публикаций и более органичный поиск новых статей.

Лорен Фународиректор по контенту в Scribe, любезно поделился результатами наших августовских проектов по обновлению:

В дополнение к этому обновлению вы также можете оптимизировать статьи, которые почти достигают ваших целей.

Например, рейтинг статьи №11 — это возможность попасть на первую страницу. Вы можете обновить этот контент, чтобы сделать его более конкурентоспособным и ценным, чем другие результаты.

По сути, я думаю, что ответ на вопрос «как часто вам следует обновлять свой блог» сводится к эффективности вашего контента.

Если статьи с высоким рейтингом работают плохо или какой-то контент требует небольшого повышения рейтинга, вы можете обновить блог для достижения лучших результатов.

Это непрерывный процесс оценки производительности и поиска возможностей, а не фиксированное число/диапазон.

Не ограничивайте себя жесткой частотой ведения блога.

Суть в том, что не существует универсальной формулы успеха ведения блога.

Независимо от того, работаете ли вы в компании или являетесь личным блоггером, количество публикаций, публикуемых каждый месяц, зависит от нескольких факторов — в этой статье мы рассмотрели наиболее важные из них.

Не забудьте учитывать эти факторы в соответствии с целями вашего бизнеса и принять обоснованное решение. Кроме того, ключом к хорошей публикации является постоянная проверка эффективности вашего блога.

Так что будьте готовы пересмотреть, разработать стратегию и опубликовать свой лучший контент.