Сможете ли вы угадать, кто из них доминирует на мировом рынке камер с долей рынка 46%?

Canon и Nikon — два самых известных производителя фотоаппаратов и оптического оборудования в мире, оба с богатой историей в фотоиндустрии.

Компания Canon была основана в 1937 году в Японии и стала мировым лидером в производстве разнообразной продукции для обработки изображений и оптики, включая фотоаппараты, видеокамеры и принтеры.

Основанная в 1917 году, также в Японии, компания Nikon первоначально специализировалась на оптике и быстро стала ключевым игроком на рынке фотоаппаратов, известным своими высококачественными объективами и технологиями обработки изображений.

Обе компании существенно повлияли на развитие фотографии и остаются в авангарде технологических достижений в этой области. Но их история другая.

Как это началось

Конкуренция между Canon и Nikon началась с разработки зеркальных фотоаппаратов (SLR – фотоаппаратов с объективом и зеркалом).

Обе компании в то время активно работали в этой области, хотя дальномерные камеры оставались их основным направлением деятельности. Компания Nikon уже имела впечатляющую репутацию в этой категории. Изменения произошли с появлением зеркальной технологии.

Ситуация начала меняться в 1959 году, когда компания Nikon разработала свою первую зеркальную камеру Nikon F (Википедия).

Эта камера проложила путь другим зеркальным камерам благодаря своим высококачественным сменным объективам и прочной конструкции. Это сделало его очень популярным среди профессиональных фотографов, особенно фотожурналистов 1960-х годов.

Ответом на успех компании Nikon стало создание Canon F-1 (Википедия).

Эта новая камера была представлена ​​в 1971 году и была призвана составить конкуренцию доминированию Nikon на профессиональном рынке.

Качество и универсальность Canon F-1 были сопоставимы с Nikon F, и с тех пор конкуренция между двумя брендами стала более прямой и интенсивной.

Позиционирование Canon и Nikon

Конкуренция между Canon и Nikon выходит далеко за рамки простой технологической разработки фототехники. Их соперничество также проявляется в маркетинговых стратегиях, позиционировании бренда и взаимодействии с клиентами.

Хотя также важно отметить, что их маркетинговая тактика обычно больше ориентирована на подчеркивание собственных сильных сторон, а не на прямое высмеивание или критику других.

Canon и Nikon вкладывают значительные средства в маркетинговые кампании, подчеркивающие уникальные особенности и возможности их продуктов.

Эти рекламные кампании часто призваны подчеркнуть, насколько превосходят их камеры и объективы предложения конкурентов, включая друг друга. Они сосредоточены на демонстрации своих инноваций, качества и надежности для привлечения целевой аудитории.

Например, рекламная кампания компании Nikon «I AM Nikon». Ей удалось связать бренд Nikon с историями личного опыта и увлечения фотографией.

В нем приняли участие самые разные фотографы, от любителей до профессионалов, которые запечатлели уникальные моменты и эффективно продемонстрировали камеры Nikon как инструменты для самовыражения.

Рекламу «I AM Nikon» можно посмотреть ниже.

Другой пример — рекламная кампания Canon «Видеть невозможное».

Компания Canon сосредоточила внимание на безграничных возможностях фотографии и видеосъемки, побуждая пользователей расширять границы и исследовать новые творческие горизонты с помощью технологий Canon.

Промо-ролик «See Impossible» можно посмотреть ниже.

Но совсем недавний пример — рекламная кампания Nikon «Естественный интеллект». Nikon подчеркивает естественную красоту, запечатленную на фотографиях, в противовес изображениям, созданным искусственным интеллектом. Эта кампания подчеркивает подлинность и незаменимое качество настоящей фотографии.

Рекламный ролик «Natural Intelligence» можно посмотреть ниже.

Спонсорство крупных мероприятий, особенно в сфере спорта и фотографии, также является областью конкуренции между Canon и Nikon. Они часто спонсируют различные команды или мероприятия, чтобы повысить узнаваемость своих брендов и ассоциировать свою продукцию с профессиональной деятельностью.

Выбор времени запуска продукта может стать стратегическим решением в этой борьбе. Часто бренд выпускает новую камеру или объектив одновременно с запуском аналогичного продукта конкурента, чтобы привлечь внимание рынка или даже затмить запуск конкурента.

Обе компании разработали программы лояльности и инициативы по обслуживанию клиентов для повышения лояльности клиентов. Предлагая эксклюзивные услуги, скидки или ранний доступ к новым продуктам постоянным клиентам, они стремятся сохранить и расширить свою лояльную аудиторию.

Хотя конкуренция между Canon и Nikon является жесткой, она, как правило, ведется с упором на превосходство бренда и продукта, а не на прямые или иронические столкновения.

В наше время

В 2023 году Canon и Nikon останутся основными игроками на рынке фотоаппаратов, но займут разные позиции с точки зрения доли рынка и сильных сторон.

Canon лидирует на мировом рынке фотоаппаратов с долей рынка 46,5%, что подчеркивает ее доминирование в этом секторе.

Эта доля рынка немного превышает совокупные доли Sony, Nikon и Fujifilm.

Напротив, рыночная доля Nikon снизилась с 13,7% в предыдущем году до 11,7%.

В 2023 году Canon сохранила более сильные позиции на рынке фотоаппаратов, чем Nikon.

Сила Canon заключается в разнообразной линейке продукции и сильном присутствии на рынках зеркальных и беззеркальных камер.

Nikon, несмотря на снижение доли рынка, по-прежнему выделяется своей высококачественной продукцией и лояльной клиентской базой. Оба бренда продолжают внедрять инновации и конкурировать на постоянно меняющемся рынке фотоаппаратов.

В качестве альтернативы, чтобы догнать или превзойти Canon по производительности, Nikon могла бы рассмотреть несколько преимуществ:

Обновление маркетинговых усилий с целью лучше подчеркнуть сильные стороны Nikon, такие как высокое качество изображения и прочная конструкция, может помочь привлечь новых пользователей и удержать существующих.

Расширение ассортимента объективов и аксессуаров, особенно для беззеркальных камер, позволит компании Nikon привлечь более широкий круг фотографов – от любителей до профессионалов.

Улучшение обслуживания клиентов, предоставление комплексных гарантий и создание привлекательных программ лояльности могут повысить удовлетворенность клиентов.

Целенаправленная работа с сообществами. Я помню магазин фотоаппаратов, владельцем которого был фанат Canon. Даже мне, непрофессионалу, было интересно его слушать, а вокруг него всегда были люди. Потенциальные покупатели.

Личный опыт

У меня было несколько камер, все марки Nikon. Причина только одна: мне его порекомендовали. Друг ими пользовался, другой — и я по их совету взяла эту же марку.

Не ища, какой бренд лучше или качественнее. Правильно, я даже не была профессиональным фотографом, лучшее, что я могла делать, это помогать фотографировать свадьбы друзей и родственников 🙂

Я говорю здесь о том, что в моем «на местах» было больше поклонников Nikon, и если бы это было разглашено и развито сознательно, возможно, результаты были бы другими.

Полученные результаты

Canon в настоящее время лидирует по доле рынка, но оба бренда продолжают внедрять инновации и привлекать различные группы фотографов.

Это соперничество не только способствует технологическому прогрессу, но и предоставляет потребителям широкий выбор.

Canon и Nikon сегодня остаются ключевыми фигурами, определяющими будущее фотографии, но кто знает, чем все это обернется. Как вы думаете?