Если вы начало -предприниматель или маркетолог, который пытается создать скорость с небольшим бюджетом или без бюджета, это хорошая новость: быть кривым -лучшее место для начала. Один из самых эффективных маркетинга, который я когда -либо делал — с первых дней моей карьеры до моего времени на операции — пришел с моментов, когда не было никакого бюджета.

Когда у вас нет больших долларов, чтобы спрятаться, вы вынуждены проявлять творческий подход, быстро двигаться и выяснить, что на самом деле привлекает внимание. Вы учитесь на выполнении, а не на строительстве шин с 40 светами, чтобы попросить 50 000 долларов.

В этой статье я приведу вам реальные примеры страшной маркетинговой тактики, которая работала, и как украсть их для собственной книги игрушек.

Мой собственный опыт работы с низким бюджетным маркетингом

Моя первая работа в колледже была в агентстве PR. Это было еще в 2009 году, и «Playbook» была довольно традиционной. Я построил список репортеров, холод победил их, надеялся на удар. Но социальные сети только начали менять игру. Я понял, что могу пропустить устаревшую тактику, подключив журналистов непосредственно в Твиттере.

Я хотел следовать их работе, прокомментировал их посты, и DM их места, которые показали, что я действительно понял их ритм. Это была не ракетостроение. Но в то время никто другой не сделал. И это сработало. Я начал получать быстрые выигрыши, и внутренне люди задавались вопросом, каким был мой «секрет». Правда? Я был просто кривым и любопытным.

Я также раньше был призрачным написанием для одного из лидеров в той же компании. Я хотел провести весь день на поиске блогов и подготовить комментарии к сообщениям в блоге, когда комментарии в блоге были строителем сообщества.

Это приведет к покрытию. Вдумчивые комментарии станут будущими возможностями, потому что вы хотите, чтобы вас рассматривали как эксперт. Репортеры скажут: «Ух ты, это очень хороший комментарий к этой статье. Привет, давайте сдержим этого человека в следующей статье».

В начале моей карьеры я читал и проглотил все о маркетинге в социальных сетях, цифровом маркетинге и онлайн -маркетинге. Я любил мир, публикуя Reddit и отвечая на вопросы о Quora.

Позже в Hubspot я помог начать первый подкаст компании, Рост шоуПолем Я хочу найти соответствующие субреддиты и творчески продвигать подкаст. У нас много ссылок и много любви. Я только что попал в этот промежуточный маркетинговый уровень.

При операции я использовал то же мышление в масштабе. Мы не покупали рекламные доски по всему Сан -Франциско, но мы Делал Купите рекламный щит возле ключевого офиса по дежурству за 1200 долларов. Мы положили на него экран ее твита, и в итоге она сфотографировалась перед ним. Этот твит сделал больше с нами, чем любая реклама, когда -либо могло.

Или потратьте время, мы пошли в Сааст. У нас не было ярмарки. У генерального директора была выступление, и я вылетел с оборудованием подкаста в моем рюкзаке. Я записал интервью, написал статьи и создал много контента — все по цене воздушного билета.

Итак, как вы можете оказать большое влияние с небольшим бюджетом? Вот мое самое большое обучение.

4 совета по маркетингу без бюджета

1. Играйте там, где у вас есть использование.

Самое быстрое, наиболее экономичное место для начала -это социальные сети. Вот где люди тусуются, покупают ли они программное обеспечение или обувь.

Когда я говорю социал, я имею в виду не только платные объявления или промо -посты. Я имею в виду на самом деле появляется Где зрители тратят время. Это может означать, что приступить к LinkedIn, реагирование на потоки на Reddit или обмен пониманием нишевых групп Slack.

2. Сделайте делимые моменты.

Лучшие пьесы часто являются самыми запоминающимися. При операции мы отправили рукописные ноты и рубашки новым клиентам. Почему? Потому что они сфотографировали и поделились ими. Он создал органический диапазон и доброжелательность.

Когда я запустил свою книгу, я заплатил 5 тысяч долларов за штукатурные плакаты вокруг Бостона, так как музыкант продвигал бы шоу. Люди видели их, сфотографировали и распространили информацию.

3. Начните с контента, а не используйте.

Большинство маркетологов спрашивают: «Сколько мы можем потратить на эту кампанию?» Но вместо этого они должны спросить: «Что самое полезное или интересное, что мы можем сделать?»

Что бы вы ни делали, контент связан с фактическим высококачественным, уникальным и интересным. Я нахожу информационный бюллетень с обычным текстом с реальной проницательностью гораздо более привлекательной, чем красиво разработанная отправка с пользовательской графикой. Подкаст с низкой верностью может быть более ценным, чем тот, который сделан в государстве -а -арт -студии.

Сосредоточьтесь на том, чтобы получить информацию в мир, которая повышает ценность общественности. Вы можете иеры, а затем положить деньги за актерское мастерство.

4. Используйте Scurred Plays, чтобы рисковать большими играми.

Странные эксперименты -это способы проверить идеи с низким риском. Прежде чем инвестировать в широкое спонсорство или кампанию, вы должны проверить сообщение органично. Получает ли это тяга на социальном плане? Это резонирует с клиентами? Если так, затем Удвоить с потреблением.

Не думайте о том, чтобы быть поцарапанным как альтернативу наличию бюджета; Вместо этого вы можете использовать его в качестве испытательного пространства для хороших идей, которые вы можете удвоиться.

Стремительный маркетинг — это мышление.

Нет ничего плохого в использовании вашего маркетингового бюджета — после Вы заработали право. Бюджет должен укрепить то, что уже работает, а не компенсировать слабую идею.

Ваши расходы должны следовать сигналу. Если что -то потерпевшее работу, поставьте деньги за это. Может быть, это означает спонсирование мероприятия, где у вас была органическая скорость. Может быть, это означает, что ваш информационный бюллетень с обычным текстом прекрасным подкастом.

Во что я не верю, начиная с использования. Я бы предпочел получить 5 тысяч долларов, чтобы пойти в 10 раз разумную идею, чем сжечь ее на ярмарке, никто не помнит.

Помните, что обширный маркетинг не только для ранней стадии или ниже -команд. Это мышление. Все дело в том, чтобы оставаться рядом с клиентом. Двигаться быстро. Тестирование перед масштабированием. Создайте отличный контент и укрепите доверие в местах, которые имеют значение.

Это игра, в которую я всегда играл. И я хочу делать ставки на это каждый раз.