В то время как доходы от рекламы в розничных СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, вырастут на 15,7% в этом году, доходы от рекламы в розничных СМИ в Гонконге, вероятно, вырастут на 5,0%, согласно отчету GroupM «В этом году в следующем году», рост составит 12,5 миллионов долларов.

По словам Смита Бхатта, руководителя отдела электронной коммерции Wavemaker Asia-Pacific, такой быстрый рост происходит благодаря тому, что ритейлеры используют собственные данные для предложения таргетированных рекламных решений и анализа поведения потребителей. «Подобный подход к полной воронке продаж способствует росту расходов на розничные медиа за пределами розничного поиска на месте, который для большинства был единственным источником доходов от рекламы. тот розничных торговцев», — добавил он.

Тем временем Крис Нган, генеральный директор, Хонг В компании Trade Desk (TTD), которая работает в Гонконге и на Тайване, заявили, что такой быстрый рост розничных СМИ не является удивительным, учитывая его доказанный эффект, ссылаясь на недавнее партнерство TTD с Фудпанда на семи азиатских рынках, что иллюстрирует эту тенденцию.

«Пример из Тайваня показывает, что компания Knorr компании Unilever использовала платформу TTD и едапанда розничные данные для таргетинга своих подписчиков, что привело к увеличению количества добавлений в корзину на 229% и увеличению конверсий на 81% во время бета-фазы кампании», — сказал он.

Этот вариант использования показывает, что использование данных о розничной торговле может значительно повысить эффективность аудитории и измерение эффективности кампании, добавил он. «Это доказывает, что Инвестируя в розничную торговлю, бренды могут охватить более широкую аудиторию, повысить вовлеченность и расширить охват рынка».

Правильно, розничные медиасети. привлекать значительную долю расходов на цифровую рекламу. Приведя в пример Китай, Гэри Чунг, генеральный менеджер NP Digital Hong Kong, сказал, что большая часть расходов на цифровую рекламу идет в розничные медиасети, принадлежащие таким компаниям, как Alibaba и JD.com.

«Поэтому ожидайте, что сети розничных СМИ Гонконга будут все больше интегрироваться в целостный медиа-подход брендов и рекламодателей, становясь все более центральной частью их общей маркетинговой стратегии», — добавил он.

Поиск ядра остается доминирующей силой в Гонконге

В то время как розничная торговля СМИ постепенно побеждает Несмотря на свою популярность, ядерные поиски остаются доминирующей силой в Гонконге. Это дополняется глобальным рекламным прогнозом компании Magna, согласно которой на долю поиска по-прежнему приходится большая часть доходов от цифровой рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а в 2024 году его доля составит 103 миллиарда долларов. Это составляет 47% от общего бюджета цифровой рекламы.

Не пропустите: Отчет MAGNA: рекламный рынок Азиатско-Тихоокеанского региона вырастет на 8,5% к 2024 году

В отчете говорится, что поисковая реклама в Азиатско-Тихоокеанском регионе во многом обеспечивается розничными медиа-платформами, особенно в Китае, где Alibaba, JD.com, Pinduoduo и Meituan стимулируют продажи поисковой рекламы. Основной поиск также демонстрирует рост по всему миру Традиционные поисковые платформы, такие как Google и Baidu, также демонстрируют высокие результаты по сравнению с недавними результатами.

Поскольку поиск по сайту занимает первое место в рейтинге Это означает поддерживается большинством розничных медиа-платформ, Создатель волн Бхатт сказал, что он наблюдает увеличение расходов на поиск. Этот рост наблюдается не только на таких торговых площадках, как KTVmall, Parknshop, Taobao и Tmall, а также в таких игроках быстрой коммерции, как Deliveroo и Фудпанда.

«Поскольку все больше ритейлеров переходят к розничным медиасетям, мы ожидаем, что расходы на поиск будут продолжать расти. Мы также наблюдаем рост количества объявлений о сотрудничестве/партнерстве с Google в регионе», — добавил он.

Розничная торговля СМИ использует К ее собственный Инфраструктура и данные, которые помогут брендам достичь своих потребителей, сказала Джоан Тонг, управляющий директор. Медиа-бренды Гонконге, добавив, что поиск в значительной степени помогает потребителям найти то, что им нужно и чего они хотят.

«Мы рассматриваем расходы на поиск как один из наиболее эффективных способов ведения бизнеса и минимизации потерь. Поэтому в столь консервативное время мы ожидаем их растущей известности в розничных СМИ на платформах электронной коммерции», — добавила она.

Навигация в развивающейся поисковой среде

Однако, просто По мнению Брэндона Чунга, руководителя Biddable в GroupM Nexus, одних только верхних позиций в поисковых системах недостаточно. Он добавляет, что потребители обращают внимание не только на базовую информацию, но и отдают предпочтение достоверным обзорам и тщательным исследованиям продуктов.

«Такое развивающееся поведение при поиске, характеризующееся стремлением к более глубокому пониманию и реальным рекомендациям, способствует растущему влиянию таких платформ, как Xiaohongshu, в материковом Китае, особенно среди молодого поколения в Гонконге».

На самом деле, Поколение Z в Гонконге считает социальные сети важным спутником, и Instagram лидирует. Кстати, по данным гонконгского издания OMD «Youngster отчет«Поколение Z начинает изучать новую платформу Instagram Threads и обращается к китайским социальным платформам, таким как Douyin и Xiaohongshu, чтобы получить больше удовольствия, развлекательные обновления или покупки.

По словам Чунга, чтобы ориентироваться в этой сложной и развивающейся поисковой среде, брендам необходимо будет умело интегрировать основные элементы, такие как SEO, SEM и CRO, одновременно используя растущее влияние розничных СМИ и новых платформ.

Как потребитель искали подлинные истории и обзоры о брендах и продуктах, поиск будет продолжать способствовать их исследовательскому путешествию. Однако это По словам Тонга из Mediabrands, бренд и общий поиск должны поддерживаться повышением узнаваемости бренда, поэтому интегрированные коммуникации будут по-прежнему важны.

«Один только поиск — это не ответ. В то время как потребители искали простые ответы, она иметь Также развитый А искать Вести себя в социальной сфере. Мы считаем, что количество поисковых запросов в социальных сетях резко возрастет», — добавила она.

Ченг из NP Digital также отметил, что YouTube стал важным каналом, поскольку зрители с большей вероятностью будут рассматривать бренды или продукты, представленные в видеорекламе. «По мере развития покупательского поведения маркетологи должны адаптировать свои стратегии, чтобы охватить потребителей в этой разнообразной поисковой среде».

С другой стороны, существует явная тенденция к диверсификации поведения потребительского потребления медиа из-за роста открытого Интернета, представленного потоковым мультимедиа, что в конечном итоге также влияет на поведение потребителей при поиске, говорит Нган из TTD.

«Потребители больше не могут быть ограничены поиском контента, продуктов и услуг в помещении. например, как Поисковые системы. Увидев рекламу соответствующих продуктов и услуг на поддерживаемых рекламой CTV/OTT, потоковой передаче музыки, подкастах и ​​других открытых интернет-каналах, они, скорее всего, будут осуществлять поиск непосредственно на фирменных торговых площадках или торговых площадках электронной коммерции», — добавил Нган.

По его словам, этот сдвиг предоставляет рекламодателям ценную возможность реализовать омниканальную стратегию, ориентированную на открытый Интернет. «Такой подход может помочь им привлечь ценных клиентов и создать сильное глобальное присутствие бренда — стратегию, которую TTD последовательно отстаивает».

Похожие статьи:

Мнение: как ритейл-медиасети предлагают брендам возможность восстановиться после пандемии
Предложение United Airlines для розничной торговли показывает, почему RMN — это не просто розничная вещь