Посмотрим правде в глаза, мы могли бы каждый время от времени занимайтесь беззаботными развлечениями.

В июне прошлого года мы с командой Trends обнаружили, что взрослые все чаще ищут то, что мы называем «шутливыми терминами»: например, «комнаты приключений для взрослых», «косички для взрослых» и этот веселый список можно продолжать.

Как оказалось, вечеринка только начиналась: из нашего последующего опроса мы видим, что потребители продолжить поиск за позитив и хорошее настроение. И бренды обращают на это внимание. Вот три тенденции, которые мы наблюдаем в сфере «радостной экономики».

3 тенденции Joyconomy, за которыми стоит следить

1. Используйте расширения бренда

За последние два года бренды адаптировали свои предложения, расширяли бренды и рекламные акции, чтобы вселить оптимизм и детскую самозабвенность. Например:

• Вскоре после этого филиал Moxy Hotels на Манхэттене запустил программу Playful Stays, предложение «бесконечные удовольствия, одушевленные духом абсурда». Удобства включены игровые комнаты, пинбол, предметы гардероба и декор, достойный Instagram.

Как вы можете использовать подобную тактику?

Если вы предприниматель, у которого больше времени и контроля над своим брендом, вы также можете провести ребрендинг предложений, традиционно ориентированных на детей, или привнести игривость через опыт продукта — например, бренд каннабиса Сета Рогана Houseplant, который недавно представил новый предметы коллекционирования, упаковка в стиле лего (Это четко только для взрослых).

Но вам не обязательно изобретать велосипед, знать знаменитость, проводить масштабный ребрендинг или владеть огромной компанией, чтобы дарить людям моменты веселья и эмоциональной разрядки.

Как мы обнаружили этой весной, простое создание забавного или позитивного контента или комментариев в социальных сетях может помочь. мониторы последних потребительских тенденцийй.

2. Социальные платформы, которые отдают предпочтение позитиву

Да, в наши дни социальные сети содержат МНОГО негатива. А многие платформы будут делать противоположное, создавая радость. Но мы здесь.

Как раз в тот момент, когда вы думаете, что рынок насыщен негативными, дублирующими каналами социальных сетей, появляется новый участник, выбивающий его из парка и демонстрирующий новую атмосферу, которую мы все можем рассмотреть.

Последний победитель? Приложение социального позитива для подростков.

Gass, позволяющий пользователям анонимно хвалить друг друга, был запущен в конце августа прошлого года. В октябре следующего года он имел попадает на первое место в App Store (опередив даже TikTok), а в декабре был достигнут 10 м загрузок и продаж на 6 миллионов долларов.

Менее чем через шесть месяцев после запуска и в общей сложности четыре членами команды были Газ приобретено Дискордом.

Этот акцент на социальном позитиве отражен в новом приложении сообщества. Нишагорячий от Предпосевной сбор на сумму $1,8 млн.. Пользователи вступают в сплоченные социальные клубы, объединенные общими личностями или интересами, и клубы часто ориентированы на позитив, например Хит счастья.

Пока отзывы одинположительный, как опыт приложения.

Больше, чем когда-либо, потребители явно ищут позитивные способы взаимодействия, близости и поддержки в Интернете. Люди хотят чувствовать принадлежность к современным платформам (Facebook, Instagram). просто не могу предложить.

В то время как специалисты по бренд-стратегам могут продолжать держать в поле зрения позитивные платформы (и возникающие на них тенденции), предприниматели могут напрямую конкурировать с нишевыми социальными платформами, созданными с учетом позитива и подъема, на конкретных рынках, таких как пожилые люди или ЛГБТ+ общество.

3. Товарное предложение Joy-First

Хорошим примером бренда, который отдает приоритет «экономике удовольствия» в социальных сетях, является спортивный бренд JoJa, у которого есть сильное социальное присутствие построен на мотивационном и позитивном контенте и недавно запустил ориентированную на сообщество обучающее приложение.

Новая платформа JoJa призвана способствовать интимности, объединяя людей-единомышленников, которые могут объединяться общими тренировками, советами по красоте и рекомендациями по питанию. Участники также могут получить эксклюзивные скидки на одежду JoJa, выполняя обучающие задания.

Это не единственный бренд спортивной одежды, который следует игривым и общественным тенденциям.

Set Active только что запустила обычный магазин, управляемый сообществом. вдохновленный детских экскурсий в музеи, а также общественную коллекцию, в которой представлены проекты, выбранные фанатами.

Тем временем психолог Келли МакГонигал придала простой, но позитивный смысл широко разрекламированной бизнес-модели фитнеса, запустив Радостное обучениекоторый включает движения, которые, как научно доказано, вызывают положительные эмоции (такие как подпрыгивание, покачивание, прыжки и движение, которое МакГонигал называет «празднованием», которое имитирует бросать конфетти).

К веселью присоединилась Pony Sweat, танцевальная труппа в стиле 80-х, которая чемпионы «антиперфекционизм и радикальное самопринятие».

Они видели подписку в Instagram более чем в два раза с 2020 года и с тех пор запустил опции виртуальных классов и общий сервер Discord.

Начните привлекать счастливую аудиторию

В конечном счете, брендам не нужно открывать обычные магазины или разрабатывать собственные приложения, чтобы создать интимное сообщество или положительную мотивацию. Им просто нужно немного творчества и, в идеале, желание заставить публику прыгать от радости.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в информационном бюллетене Trends Premium, а недавно была отредактирована, обновлена ​​и адаптирована для блога HubSpot.