Если вы представляете небольшой бренд, вам может быть сложно повысить узнаваемость, особенно если ваши основные конкуренты — это хорошо известные традиционные бренды (вспомните TurboTax в подготовке налогов для потребителей или Coca-Cola в напитках).
Это именно то, что оспорить этот закон о налогах, онлайн-служба подачи налоговых деклараций, face. Компания инвестировала в несколько очень умных рекламных роликов, но когда потребители думали о телевизионных рекламных роликах, которые они видели, они полагали, что это исторические рекламные ролики отрасли. Еще одной проблемой было само название, которое, по мнению некоторых, было законопроектом Конгресса США, а не названием компании, занимающейся подготовкой налогов.
Чтобы преодолеть эти проблемы, TaxAct решил разработать звуковая идентичность чтобы помочь отличить его от известных брендов и привлечь достаточно внимания к его названию, чтобы люди запомнили его, когда включат свои компьютеры для подачи налоговой декларации.
Что такое звуковая идентичность?
Так что же такое звуковая идентичность? Это искусство использования звуков для определения бренда и дифференциации его в сознании потребителя. Лучшие звуковые образы каким-то образом удивляют потребителей и подсознательно говорят им, что бренд отличается от других и поэтому стоит их времени и внимания.
Звуковые идентичности похожи на визуальные словари, которые разрабатывают бренды. Они состоят из всех звуков, необходимых для того, чтобы подчеркнуть преимущества или особенности бренда во всех точках взаимодействия с клиентами, включая логотипы, заголовки и другие элементы в рекламных роликах и подкастах, музыкальных треках, социальных сетях и других музыкальных категориях. Подобно визуальным словарям, звуковая идентичность использует эти элементы для создания целостной идентичности, чтобы бренд (и его преимущества) мгновенно узнавались.
В случае с TaxAct брендинговое агентство создало замечательного персонажа по имени April Showers. Агентство также создало рекламные ролики, в которых рассказывается о волшебном моменте, когда с неба падает возврат налога.
Вместо того, чтобы использовать универсальные звуки (например, звон кассовых аппаратов) для получения денег, TaxAct выбрал уникальную, оптимистичную мелодию со свистом и звоном монет, что означает простое и легкое вознаграждение. Чтобы помочь потребителям запомнить, TaxAct представил звуковой логотип с повторяющейся буквой T (TTT Tax Act).
Сплоченность равна силе
Звуковые бренды могут быть секретным соусом для небольших брендов, конкурирующих с крупными брендами, особенно если бренд относится к категории, в которой в значительной степени отсутствует звуковая идентичность. Голосовая идентификация свяжет все ваши точки соприкосновения, чтобы потребители могли немного чаще слышать голосовую идентификацию в радиорекламе, телевизионной рекламе, видео в социальных сетях, обучающем видео или любом звуке, который может воспроизводить приложение вашего бренда. создавать Согласованный набор звуков создает большее и запоминающееся впечатление о бренде.
Еще одно преимущество наличия единой надежной идентичности заключается в том, что если вы представляете небольшой бренд, эта согласованность позволяет потребителю чувствовать себя крупным брендом. Когда звуковые впечатления накладываются друг на друга, людям кажется, что они слышат вас везде, в разных местах и контекстах. В глазах потребителя вездесущность равна власти.
Решение конкретных задач
При разработке надежной идентичности важно сосредоточиться на ключевых преимуществах или проблемах, которые вы хотите решить. Надежный бренд, который пытается понравиться слишком многим, неизбежно окажется универсальным и поэтому забудется. Но применительно к очень конкретным задачам звуковая идентичность может быть преображающей.
Возьми это Игристый ледбренд газированной воды неправильно назвал своих клиентов. Проблема возникла из-за его логотипа, где скопилось слово сверкающий над словом лед. Чтобы соответствовать имени сверкающий над словом лед для первого требуется мелкий шрифт, а для второго — довольно крупный. Это заставило потребителей предположить, что бренд на самом деле назывался Ice.
Но слово лед не подходящее описание продукта, газированная вода с инновационным и прохладным вкусом (например, киви-лимонад или клубника-арбуз). Это также затрудняет поиск бренда с помощью поисковой системы.
Чтобы справиться с этой задачей, Sparkling Ice создал звуковую идентичность, подчеркнув название сверкающий. Логотип Соника — это короткая, оптимистичная мелодия, которая снова и снова повторяет слово «искрящийся». Джингл используется во всех маркетинговых материалах Sparkling Ice, включая рекламу на телевидении, радио и в социальных сетях.
Звуковая айдентика очень успешно помогла Sparkling Ice выделиться среди конкурентов и донести уникальное предложение своего бренда. Фактически, недавнее исследование показало, что 90% потребителей теперь могут правильно идентифицировать бренд Sparkling Ice, основываясь только на его звуковой идентичности.
Это всего лишь несколько способов, которыми звуковая идентичность может стать секретным ингредиентом бренда. Это мощные инструменты, которые небольшие бренды могут использовать, чтобы выделиться среди конкурентов и рассказать о своем уникальном предложении бренда. Создавая звуковую идентичность, которая запоминается и актуальна для вашей целевой аудитории, вы можете создать прочную эмоциональную связь со своими клиентами, что приведет к увеличению продаж и лояльности к бренду.
Читайте и слушайте больше на Sixième Son
