Трудно игнорировать тот факт, что видео сейчас является ведущим трендом для маркетинговых команд. я имею в виду, даже LinkedIn присоединился к расстановке приоритетов видеоконтента (согласны вы с этим или нет, это разговор для другого дня, но я отвлекся).

Правда в том, что видео никуда не денется, и маркетинговые команды вкладывают в него больше, чем когда-либо прежде.

Поскольку 2025 год уже не за горами, я решил углубиться в некоторые последние данные HubSpot, в том числе в исследование видеомаркетинга 2024 года, чтобы получить более четкое представление о том, какие тенденции формируют эту сферу.

Я также поговорил с несколькими экспертами, чтобы узнать их мнение о том, как они планируют инвестировать в видеомаркетинг в преддверии нового года.

Оглавление

Сколько стоит видеомаркетинг?

Короткий ответ? Это сильно варьируется. Вы можете потратить несколько сотен долларов на простые видеоролики или десятки тысяч на профессиональные видеоролики.

Как правило, самые большие расходы делятся на несколько категорий:

1. Производство. Затраты на сценарии, съемку и запись могут варьироваться от доступных для небольших команд до дорогих для крупных постановок.
2. Пост-продакшн. Редактируйте, добавляйте эффекты и дополняйте видео. По мере того, как контент становится более совершенным, это становится все большей частью бюджета.
3. Повышение. Размещайте рекламу в социальных сетях, платном поиске или спонсируемом контенте, чтобы донести видео до нужной целевой аудитории.
4. Инструмент. Программное обеспечение для редактирования и анализа видео, а также любые подписки на специализированные видеоплатформы.

Я думаю, что в 2025 году мы увидим, что все больше команд будут использовать инструменты искусственного интеллекта для сокращения затрат, особенно на производстве и пост-продакшене.

С С появлением коротких видеороликов бренды могут перейти к созданию более частого и доступного контента для социальных платформ.

И хотя социальная реклама по-прежнему потребует больших затрат, я ожидаю, что персонализированные интерактивные видеоформаты станут большей частью бюджета, поскольку бренды ищут новые способы привлечения аудитории.

Сколько маркетологи тратят на видеомаркетинг?

Цифры рассказывают интересную историю. Наше исследование видеомаркетинга 2024 года показывает, что маркетологи тратят значительную часть своего общего бюджета на видео.

И это окупается — 52% сообщают о высокой доходности, а 47% видят среднюю доходность.

Большинство маркетологов, с которыми я разговаривал, планируют увеличить бюджет на видео в следующем году.

Это имеет смысл, если посмотреть на эффект: 52% называют узнаваемость бренда своей основной целью, а 41% говорят, что видео помогает клиентам лучше понять их продукты.

Какова типичная структура бюджета? По мнению эксперта по цифровой трансформации Суриэль АрельяноВот как компании обычно разбивают это на части:

• 40-50% на производство
• 20-30% на продвижение
• Остальное дело таланта и маркетинга

Как искусственный интеллект делает видеомаркетинг более доступным

Видеомаркетинг может быстро стать дорогим – будь то производство, пост-продакшн, продвижение или анализ результатов.

Но Видеоинструменты искусственного интеллекта серьезно меняют правила игры, помогая таким маркетологам, как я, сократить расходы на всех этапах процесса.

Вот как я видел, как ИИ делает видеомаркетинг более рентабельным.

1. Этап производства: мозговой штурм и написание сценария.

Создание видео с нуля часто требует часов мозгового штурма, написания сценариев и набросков. Инструменты искусственного интеллекта могут значительно ускорить этот процесс, сократив время, затрачиваемое на выполнение этих задач.

Например ЧатGPT или Ветер может помочь быстро создать сценарий видео или провести мозговой штурм. Просто предоставив ИИ несколько ключевых сведений о целях и аудитории видео, маркетологи могут создавать целые сценарии или схемы за считанные минуты.

Это экономит время и деньги, особенно если у вас ограниченные ресурсы.

Теперь, как профессиональный писатель, я должен добавить здесь оговорку. Я, конечно, не призываю ChatGPT заменить человеческое творчество, включая писателей. Квалифицированный сценарист привнесет тот уровень знаний, который крайне необходим вашему проекту.

Тем не менее, я рекомендую использовать ChatGPT, чтобы помочь вам найти новые идеи или точки зрения и отточить определенные аспекты вашего сценария.

2. Пост-продакшн: монтаж и эффекты.

После того, как ваше видео снято, этап редактирования может оказаться одним из самых дорогостоящих, особенно если вы нанимаете профессионального монтажера. Инструменты искусственного интеллекта помогают сократить время постобработки за счет автоматизации многих утомительных задач.

Стоимость редактирования видео может легко составить тысячи долларов. Инструменты с искусственным интеллектом, такие как Описывать и Adobe Премьера Про может автоматизировать задачи редактирования видео, такие как обрезка, добавление субтитров и даже создание форматов, удобных для социальных сетей.

Одна из самых крутых функций редактирования, которые я когда-либо видел, — это редактирование текста.

По сути, вы можете редактировать слова из стенограммы видео, и редактор соответствующим образом обрежет видео. Учитывая, что у меня крайне ограниченные навыки редактирования видео, мне нравится, насколько это просто. Посмотрите это в действии здесь.

Источник

3. Маркетинг: реклама и таргетинг на целевые группы.

Как только ваше видео будет готово, очень важно представить его нужной аудитории.

Затраты на традиционную рекламу могут быстро возрасти, особенно если вы полагаетесь на ручной таргетинг и создание контента. Инструменты искусственного интеллекта упрощают оптимизацию вашей маркетинговой стратегии и затрат на рекламу.

Вы можете использовать машинное обучение для оптимизации мест размещения рекламы, определения лучшей аудитории и корректировки кампаний в режиме реального времени, чтобы снизить цену за конверсию.

Вы также можете использовать инструменты перевода на базе искусственного интеллекта для создания многоязычных версий ваших видео. Это может быть полезно для охвата международной аудитории без затрат на найм дополнительных актеров озвучивания.

Доступные методы видеомаркетинга

1. Взвесьте свои варианты.

По нашим данным видеомаркетинга, 69% видеомаркетологов исследовали собственное производственное оборудование, 10% арендуют, а остальная группа занимается и тем, и другим. Но какой подход подойдет вашему бренду? Давайте разберемся:

	Внутренний	Агентства
Структура затрат	Более низкая стоимость видео, более высокие первоначальные инвестиции.	Более высокая стоимость видео без вложений в оборудование.
Качество	Подходит для простого контента, ограниченного командными навыками.	Профессиональное качество, доступ к талантливым специалистам.
Время	Быстрая обработка простых проектов.	Более длительные сроки выполнения, но стабильная доставка.
Контроль	Полный контроль над процессом и правками.	Менее прямой контроль, но профессиональное управление.
Лучшее для	Общие, простые потребности в контенте (социальные сети, демонстрации продуктов).	Сложные проекты, наполненные высокой производственной ценностью.

Выбор часто сводится к типу и частоте контента.

Например, если вы являетесь косметическим брендом, который регулярно создает образовательный контент, идеально подойдет собственное производство — вам просто нужно хорошее освещение и камера, чтобы продемонстрировать продукты в действии.

Но если вы представляете туристический бренд, которому нужны кинематографические изображения направлений с профессиональным талантом и несколькими локациями, агентство может оказаться более рентабельным.

Большинство небольших брендов (с 200 сотрудниками или меньше) сообщают о более высоких доходах при работе с внешними агентствами, особенно для контента с высокой производственной ценностью.

Но если вы планируете часто создавать простые видеоролики для социальных сетей, создание собственной команды может стать разумной долгосрочной инвестицией.

2. Отличайте необходимое от необходимого.

Если есть одна часть видеооборудования, на которой вам следует сосредоточиться, так это освещение.

Многие люди думают, что хорошая камера поможет, но правда в том, что именно освещение влияет на качество видео или ухудшает его.

Освещение задает тон и настроение видео — два элемента, необходимые для удержания внимания аудитории в видео.

Звук — еще одна область, на которой следует сосредоточиться, особенно микрофоны. Это улучшит качество вашего видео, особенно если вам придется довольствоваться недорогими камерами.

Что касается всего остального (камера, объектив, аксессуары), я считаю, что это отличные дополнения, но если у вас ограниченный бюджет, вы можете остановиться на вариантах низкого и среднего уровня, при этом получая при этом качественный результат. .

Совет: При съемке на смартфон я рекомендую снимать в ландшафтном режиме для YouTube и вертикально для таких платформ, как TikTok и Instagram Stories. Это избавит вас от необходимости повторно делать фотографии или обрезать их позже.

3. Сосредоточьтесь на вовлеченности, а не на производственной ценности.

Хотя 40% маркетологов подчеркивают важность редактирования видео, вам не нужно дорогое программное обеспечение для создания привлекательного контента.

Самое главное — это быстро привлечь внимание (51% маркетологов согласны с тем, что это важно) и рассказать увлекательную историю (37% отдают предпочтение рассказыванию историй и написанию сценариев).

Совет: «Локализация и персонализация видеоконтента станут приоритетом в 2025 году, потому что благодаря искусственному интеллекту это проще и дешевле, чем когда-либо», — говорит Мэтт Панусиссоучредитель Monsters Aliens Robots Zombies, студии визуальных эффектов с поддержкой искусственного интеллекта.

Поэтому поиск способов персонализации и гуманизации вашего контента станет ключевым аспектом привлечения вашей аудитории.

4. Используйте бесплатное программное обеспечение для редактирования.

Если вы являетесь частью малого бизнеса или командой, пытающейся создать стратегию видеомаркетинга, не тратя много денег, не волнуйтесь.

Вы можете использовать замечательные инструменты для работы с видео, которые есть в смартфонах, и найти хорошее программное обеспечение для редактирования видео. Некоторые из этих программ даже бесплатны.

Одним из таких инструментов является Создатель клипов HubSpot – который может преобразовать текст в привлекательные видеоролики для вашего бизнеса. Вы можете начать с шаблона или создать видео с помощью ИИ.

Я пытался сделать что-то для своего собственного внештатного бизнеса, и мне нравилось экспериментировать с разными версиями.

Начните работу с Clip Creator от HubSpot.

5. Привлекать МСП к созданию образовательного контента.

Образовательные видеоролики — один из наиболее эффективных типов контента в 2024 году, и привлечение в вашу команду профильных экспертов (МСП) может помочь вам создать ценный контент без больших затрат. МСП могут предложить:

• Экспертное мнение. Повысьте ценность своего контента с помощью достоверных и достоверных знаний.
• Эффективность. Малый и средний бизнес часто быстрее предоставляет точный и ценный контент, что может снизить потребность в обширном написании сценариев или исследованиях.
• Разумная цена. Вместо того, чтобы платить за внешних экспертов или влиятельных лиц, члены вашей собственной команды могут предоставить тот же уровень знаний.

6. Используйте больше видео в социальных сетях.

Самый эффективный способ продвижения видео — это социальные сети: 69% маркетологов считают, что это наиболее эффективная стратегия для охвата аудитории.

Лучшая часть? По сути, это бесплатно, если у вас уже есть сильные поклонники. Мы также убедились, что вам не нужен огромный рекламный бюджет, чтобы охватить целевую аудиторию, поэтому нет причин не попробовать.

Мой любимый прием — найти способы перепрофилирования вашего контента. Например, вы можете взять отдельный фрагмент контента и превратить его в видео на YouTube, несколько клипов TikTok, ролик в Instagram и так далее.

Видеомаркетинг стоит инвестиций в 2025 году

Видеомаркетинг может показаться непосильным, особенно если у вас ограниченный бюджет. Но вот что говорят нам данные: вам не нужна голливудская производственная ценность, чтобы создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории.

Учитывая, что 52% маркетологов видят высокую рентабельность инвестиций в видео, а 41% говорят, что оно помогает клиентам лучше понять их продукты, для меня ясно, что видео определенно стоит вложений.

Сосредоточьтесь на том, что важнее всего: быстро привлекать внимание, рассказывать увлекательные истории и показывать свой контент нужным людям через социальные сети.

А поскольку инструменты искусственного интеллекта делают видеопроизводство более доступным, чем когда-либо, я думаю, что сейчас самое подходящее время для того, чтобы начать создавать видеоролики, которые будут интересны вашей аудитории, не тратя при этом денег.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2016 года и был обновлен, чтобы сделать его более полным.