Более чем два Судьба TikTok в США уже много лет висит на волоске. Но даже сейчас, когда существование платформы более нестабильно, чем когда-либо, она продолжает расширять свою пользовательскую базу, культурное влияние и статус центра маркетинга и коммерции.

Если текущий запрет платформы сохранится, она будет заблокирована в США 19 января 2025 года, если только она не будет продана владельцу из США. Тик Ток это обжаловать запрет на том основании, что оно было неконституционным, и решение ожидается в декабре.

Если платформа социальных сетей исчезнет, Миллионы Количество страстных потребителей – не говоря уже о брендах, использующих платформу для взаимодействия с ними – будет разрушительным. Но Джеймс Вайс, управляющий директор агентства цифрового маркетинга Большая каплявозможно, сказал это Самым большим и печальным последствием запрета TikTok будет менее коммерческое и более культурное воздействие. В последнем шесть За последние несколько лет TikTok не только изменил определение взаимодействия с потребителями; Он также стал важным культурным центром, формирующим и движущим духом времени (за которым следует коммерческая деятельность).

Вайс сел с ними Розничная торговля чтобы обсудить, что делает TikTok особенным среди конкурентов, какие платформы потенциально могут пойти по довольно широким стопам социальных сетей и как бренды могут подготовиться, учитывая неопределенность вокруг его будущего.

Розничные точки соприкосновения: Что делает TikTok такой мощной платформой как для потребителей, так и для маркетологов?

Джеймс Вайс: На самом деле не существовало сравнимой платформы, которая стартовала бы с таким головокружительным успехом. Я думаю, что есть два Причины этого. Во-первых, он ориентирован на гораздо более молодую аудиторию, которая является цифровыми аборигенами, поэтому принятие очень легко. Входной барьер низок, а возможность продвигать контент разными способами отражает культуру самой платформы.; Он очень прост и интуитивно понятен в использовании.

Во-вторых, из-за первого Здесь живет дух времени. TikTok отвечает за развитие способности быть вирусным, а также устанавливает знак одобрения того, что достойно тренда, разрабатывая для этого формулу и алгоритм. действительно учитывает предпочтения и интересы пользователей, чего не делают другие платформы.

Да, вы можете сделать это через Инстаграм и изначально через Facebook, но на самом деле это TikTok для пользователь. Было невероятно видеть успех рекламы на платформе и то, как Бренды смогли расширить свое присутствие и продвигать себя через TikTok способами, которые раньше были невозможны.

RTP: Как вы думаете, почему реклама в TikTok оказалась настолько успешной??

Белый: Это связано с вариантами рекламы и способами привлечения большего количества пользователей. [TikTok has] Микро-влиятельный и нано-влиятельный человек были по-настоящему прославлены.что позволяет вам связаться с кем-то, кто действительно заботится о продукте или бренде, и сообщить об этом напрямую людям, связанным с ними. Возможно, они не такие уж влиятельные люди, но, тем не менее, у них есть уши и глаза основной группы последователей. Это то, что другие платформы делают не так хорошо.

Тип контента, который существует в TikTok Легкие короткие видеоролики для более короткой концентрации внимания в сочетании с возможностью увеличить охват на гораздо более детальном уровне.почти базовый уровень, действительно позволил брендам добиться успеха в своем маркетинге.

RTP: Если TikTok исчезнет, ​​есть ли в настоящее время жизнеспособная альтернатива?

Белый: Единственное, что, по моему мнению, действительно стоит того, — это Instagram. Instagram расширил свой функционал за счет функционала TikTok с изменениями, которые они внесли для адаптации [the competition from] TikTok, Instagram — теперь следующая лучшая вещь. Ютуб также может быть жизнеспособным кандидатом, но из существующих платформ Instagram должен быть следующим лучшим. Тем не менее, культура в Instagram не такая, как в TikTok и Co. [user base] немного старше.

RTP: Как человек из этой отрасли, что вы думаете о запрете TikTok?

Белый: Соблюдение правил защиты данных нельзя игнорировать, и следует приложить все усилия для обеспечения высочайшего уровня безопасности, особенно при таком количестве пользователей. 1 миллиард+ сильный.

Однако я думаю, что это нужно понимать с политической точки зрения. Я не знаю, будет ли другой способ для тех, кто использует TikTok в качестве основного источника дохода. [to replace the power of TikTok]. Конечно, будут и другие платформы, но запрет TikTok имеет более серьезные культурные последствия, которые, я не думаю, полностью осознаются с политической точки зрения.

RTP: Каковы культурные последствия?

Белый: TikTok отвечает за продвижение трендов и создание трендов, которые затем проникают в повседневную жизнь во всем мире, но особенно в США. TikTok сейчас находится на переднем крае культуры, и если бы он исчез, я не уверен, что случилось бы с этими разговорами.

Сейчас в культурном отношении существует огромный аппетит к новым брендам, которые решают проблему, которую старые бренды не хотели решать или не решали должным образом. Вот что самое интересное в молодом поколении: они не просто комментируют вещи, они пытаются решить проблемы. Если бы такая платформа, как TikTok, была одной из таких [powerful channel] Если это отменят, какой прогресс мы потеряем? Куда нам идти дальше? Я не думаю, что прогресс остановится, но он может застопориться, и это очень важно.

Не хочу показаться паникёром, и не знаю, как это сделать. большой Произойдут культурные изменения, потому что, конечно, возникнет потребность в других платформах. Это немного напоминает то, что произошло лоза Несколько лет назад ценностное предложение Vine на рынке социальных сетей не было доступно ни на одной другой платформе. Но все же, [when Vine shut down] Мир нашел то, что искал в другом месте.

Никто не требует возвращения Vine, но TikTok — другое дело. TikTok развивался совсем по-другому и был принят гораздо быстрее, поэтому я думаю, что вопрос культурных последствий, вероятно, является самой большой проблемой. [with a ban]помимо защиты данных.

RTP: Решение по апелляции TikTok на запрет ожидается в начале декабря, и если оно будет отклонено, закон вступит в силу чуть более чем через месяц, так что создается впечатление, что брендам нужно иметь план Б прямо сейчас. Какой совет вы дадите брендам?

Белый: Есть три Это основные элементы, которые должны знать бренды. Первое: говоря о плане Б, подумайте о том, где находится ваша аудитория. Проанализируйте свою аудиторию, поймите ее с демографической точки зрения и идите как можно глубже, чтобы понять, где они хотят вас видеть и где вам нужно проявиться. И затем на этой платформе [understand] какой тип контента вызывает лучший отклик.

Еще одна вещь, которую я считаю действительно важной, — это понимание рентабельности инвестиций, связанных с TikTok, по сравнению с любыми другими каналами, которые могут быть в вашем маркетинговом арсенале. Если TikTok вам подходит, [as you face the potential] Удаление этого канала из вашего маркетингового арсенала может потребовать дополнительных инвестиций, чтобы извлечь выгоду из того, что у вас есть в настоящее время. Сейчас самое время удвоить аудиторию, которая очень заинтересована в вашем бренде. [on TikTok]прежде чем у вас закончатся возможности. Пока у вас есть аудитория, пока у вас есть внимание, вы должны извлечь из этого максимальную выгоду.

И в-третьих, поймите, что должно произойти с точки зрения бренда в 2025 году, если ваш бренд находился под сильным влиянием социальных сетей, то есть либо он был создан в социальных сетях, либо социальные сети были основным фактором его успеха и роста. Изучите различные способы, чтобы убедиться, что вы не являетесь пони с одним трюком в своем маркетинге. Вы всегда можете зайти в Инстаграм; Вся ваша аудитория может не присутствовать, но максимально используйте ее.

Не кладите все яйца в одну корзину. Существует множество инструментов, которые помогут вам поддерживать рост и масштабируемость. Я думаю, вы оказываете себе плохую услугу как бренду, если используете только одну платформу вместо других и не распределяете свои расходы, внимание или усилия на другие доступные вам средства массовой информации.

RTP: Не могли бы вы сказать, что последнее утверждение всегда верно, даже если нет риска выхода из строя одного из каналов?

Белый: Это определенно большой риск, и вы не обязательно знаете, какую ценность имеет ваш бренд, если он не заметен в разных областях. Да, вы можете получить информацию и информацию о конкурентах [even if you’re not on these channels]но это не даст полного представления о том, как вы конкурируете на рынке.

[TikTok going away] не изменит ваш подход к маркетингу. Если бы TikTok не существовало, у вас было бы на одну платформу меньше, но вы все равно пытаетесь связаться с кем-то, чтобы купить продукт, получить услугу или стать послом бренда – это не то, что нужно. случай. т измениться. Каждый маркетолог должен подумать об использовании как можно большего количества других типов платформ и возможностей. [as they can] чтобы помочь развитию бренда за пределами TikTok. И Сейчас самое время либо начать перенаправлять пользователей на другую платформу, либо, в любом случае, убедиться, что момент использован. [while TikTok is still here].