При исполнении закона о маркировке рекламы необходимо не только полностью заполнить декларацию о доходах по договору с РОА (оператором рекламных данных), но и правильно нанести атрибуты маркировки на рекламоносители.

Официальные признаки маркировки рекламы, согласно Федеральному закону от 2 июля 2021 г. N 347-ФЗ (п. 18.1), которые должны присутствовать при размещении рекламного материала в сети Интернет:

Тему прямой маркировки рекламных материалов я специально вынес в отдельный пост, так как на рынке царит полная анархия и атрибуты маркировки на рекламных материалах вызывают всякое.
Соответственно, возникла потребность в систематизированном материале о том, как правильно применять брендинг с разбором конкретных примеров для следующих рекламных материалов:

1. Кликабельные баннеры

2. Некликабельные баннеры

3. Текстово-графические блоки (посты, социальные сети) со ссылкой в ​​тексте

4. Текстово-графические блоки (посты, социальные сети) без ссылок в тексте

5. HTML-баннеры

6. Видео

7. Подкасты

8. Круги в Telegram

9. Электронные рассылки

Естественно, примеры распространенных ошибок, которых следует избегать при пометке объявлений, обсуждаются отдельно. Как известно, с 1 сентября 2023 года Роскомнадзор также будет штрафоваться за ошибки в реализации Закона о маркировке рекламы.

Итак начнем по порядку:

  1. Кликабельный баннер

Размещение атрибутов рекламной разметки:

  • Реклама. ООО «Ромашка» — разместите себя в баннерном меню или над ним

  • Вставить токен erid в ссылку site.ru/?erid=xxxx

Пример 1:

Как мы видим, все баннеры (они определены владельцем сайта как рекламный материал) помечены атрибутом разметки «Реклама». При нажатии на баннерное меню (Роскомнадзор официально имеет право вшивать в баннерное меню атрибуты брендинга) появляется информация о юридическом лице рекламодателя (тоже атрибут). Кроме того, в ссылку вшит токен (тоже атрибут) в виде …/?erid=Kra23ePy9, который был получен в ОРД.

Отмечу, как получить токены и сделать свой отчет в ОРД, который я подробно описывал на Хабре в своих статьях.

В приведенном выше примере полностью выполнены все обязательства по правильному нанесению маркировки на рекламный материал.

Пример №2:

Здесь веб-мастера не использовали меню баннера для указания атрибутов маркировки. К баннеру применены атрибуты. Они должны быть видны и разборчивы по требованию Роскомнадзора. В противном случае аналитические роботы Роскомнадзора могут быть не в состоянии технически исправить все атрибуты маркировки. В итоге маркировка, по сути, есть, но полных данных об этом у Роскомнадзора не будет. Результат — штраф. Естественно, в этом случае вам придется доказывать суду, что со своей стороны вы сделали все необходимое для соблюдения закона о маркировке рекламы, но технически Роскомнадзором это не было определено. В итоге нервы и потраченное время. При маркировке нужно быть очень осторожным.

ЧИТАТЬ  Новая версия ChatGPT предоставляет доступ ко всем инструментам GPT-4 одновременно

Пример №3:

Здесь с помощью баннерного меню вшиты все необходимые атрибуты для маркировки рекламы. Я специально выделил этот баннер как отдельный пример (он всегда выглядит как пример №1). Главное, чтобы этот баннер был размещен через систему Яндекс Директ. Когда вы копируете ссылку или нажимаете на баннер, вы не увидите токен erid нигде в ссылке. Дело в том, что с разрешения Роскомнадзора каждый ОРС (оператор рекламной системы) может закодировать ссылку. При расшифровке на сервере ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы — продукт Роскомнадзора) будет распакован тот же erid-токен, который был получен в ОРД. #….., показанный на баннере ERIR, по-видимому, является тем же ключом дешифрования.
Вот официальный ответ от яндекса, если кому интересен этот вопрос

Тем не менее, мы продолжим рассматривать рекламные материалы.

  1. Не кликабельный баннер

Размещение атрибутов рекламной разметки:

Допустим, этот баннер не кликабельный.
На самом деле такого решения в интернете я не нашел, поэтому сделал разметку своими руками самодельным способом без фотошопа). Систематически это будет выглядеть так. Соответственно, всю разметку над баннером наносим в читаемом виде.
Либо (по аналогии с предыдущими примерами) разместить все атрибуты в меню баннера, либо в комбинированном виде — оставить на баннере «Реклама» и вшить юридическое лицо и токен в меню баннера (по желанию)

  1. Преобразование текста в изображение (не кликабельно и в тексте нет ссылки на интернет-ресурс рекламодателя)

Размещение атрибутов рекламной разметки:

  • Реклама. ООО «Ромашка» размещает внизу объявления

  • Токен erid:xxxx только в начале текста

Эти форматы рекламных носителей можно найти на всех интернет-ресурсах, в том числе в виде классических публикаций в социальных сетях.

Вот как выглядит в данном случае идеальное брендирование рекламного материала (моя точка зрения)

ЧИТАТЬ  Налоговый кредит Kicker 2024 от штата Орегон: кто его получит и в каком размере?

Пример 1:

Иногда можно использовать эту опцию при размещении атрибутов

В данном случае это атрибуты Advertisement. ООО «Ромашка» напечатано на баннере, а токен указан в начале текстового блока. Этот вариант также приемлем.

Пример №2:

Третий вариант схемы выглядит следующим образом. Иногда используется, но я не считаю это правильным. Называть этот вариант ошибкой не стоит, но у Роскомнадзора нет мнения по этому варианту на данный момент

В этом случае все атрибуты применяются к баннеру в текстово-графическом блоке. я подчеркиваюСоветую использовать первый схематический вариант, приведенный выше.

Пример №3:

  1. Текстово-графическое объявление (текст содержит ссылку на интернет-ресурс рекламодателя)

    Размещение атрибутов рекламной разметки:

Эти форматы рекламных носителей можно найти на всех интернет-ресурсах, в том числе в виде классических публикаций в социальных сетях.

Схематическое расположение атрибутов разметки объявления

Как и в предыдущем разделе, я рекомендую использовать первый вариант (слева) как классический идеальный вариант для принудительной маркировки объявлений.

Пример 1:

Как мы видим, это классический идеальный вариант (схема слева — см. выше). Токен встроен в ссылку в тексте

Пример №2:

В данном случае это атрибуты Advertisement. На баннере указано ООО «Ромашка», токен вшит в ссылку

  1. HTML-баннеры

Размещение атрибутов рекламной разметки:

  1. видео

Размещение атрибутов рекламной разметки:

Пример 1:

Отображается фрагмент рекламного видео, где над видео присутствуют все атрибуты разметки. Все хорошо.

Пример №2:

Как мы видим, здесь доступны все атрибуты разметки, но erid: не прописан для токена. Да, как таковой токен присутствует в самом конце текста, но без указания erid. Робот Роскомнадзора (ЕРИР) его просто не учитывает. Это ошибка.

  1. Кружки в Telegram

Размещение атрибутов рекламной разметки:

Все атрибуты маркировки написаны в следующем посте. Рекомендация по такому размещению атрибутов маркировки была высказана непосредственно Роскомназиром для данного случая (обведите в телеграмме)

  1. Подкасты

ЧИТАТЬ  Как оценить ваш следующий веб-проект или проект разработки | зона Мартех

Размещение атрибутов рекламной разметки:

  1. Информационные бюллетени, статьи и другие публикации по электронной почте

Размещение атрибутов рекламной разметки:

Сосредоточьтесь на описании, которое было дано на стр. 3 и 4.

Ошибки при применении атрибутов рекламной разметки

Ошибка №1:

Как указано в pp Токены 3 и 4 в текстовых и графических объявлениях ДОЛЖНЫ появляться в верхней части текста. Это условие Роскомнадзора. В этом случае токен указан внизу, что является ошибкой.

Ошибка №2:

Маркер правильно подключен к ссылке, а другие атрибуты маркировки показаны ниже. Однако токен дублируется и также указан ниже, что является ошибкой (см. пункты 3 и 4). Как на это отреагирует Роскомнадзор, неизвестно. Моя позиция такова, что если вы указываете дубликат токена (просто указываете его в ссылке), то он должен быть указан в правильном месте, т.е. вверху. В противном случае может возникнуть неоднозначная ситуация, когда робот увидит неправильное расположение токена в рекламном материале и сможет исправить ошибку. И ошибки тоже наказываются. Поэтому лучше не играть с огнем и не указывать дубликаты токена в неположенном месте.

Ошибка №3:

В этом случае все сделано правильно и атрибуты расположены правильно. НО НО НО токен снова дублируется и помещается вверху текста. Кажется, все в порядке. Однако аббревиатура токена написана кириллицей, что недопустимо. Только если — эрид. Это также может быть распознано ЕРИР как ошибка. В итоге штраф.

Ошибка №4:

Я уже упоминал этот случай выше. Здесь жетон присутствует, но пишется без аббревиатуры эрид. это ошибка

Подводя итог сегодняшнему материалу, следует отметить, что в новых реалиях компаниям необходимо выделять дополнительные ресурсы для полной и качественной реализации закона о рекламной маркировке, чтобы избежать штрафов со стороны контролирующих органов.

Надеюсь, этот материал будет вам интересен и полезен в качестве обзора реализации закона о рекламной маркировке.

Source