Годы с 2021 по 2023 год были трансформационными с точки зрения ролей и обязанностей метарекламодателей. Конкретные области, на которых агентства могут сосредоточиться, чтобы обеспечить ценность, быстро развиваются.

Создание кампании становится «под ключ». Кампании Shopping Advantage+ являются примером направления, в котором мы движемся. Меньше уровней для извлечения, сегментация на основе искусственного интеллекта и более рациональный подход.

Если вы обратите внимание, вы увидите, что произойдет. Таргетинг становится более широким, и если вклад рекламодателей разрешен, то это всего лишь предложения. Рекламодателю становится все менее важно тестировать несколько аудиторий и наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более друг против друга. Некоторые рекламодатели уже заявили, что ремаркетинг мертв. Хотя я с этим не согласен, будущее, в котором это действительно так, вполне возможно.

Даже текст и творчество набирают обороты благодаря улучшениям ИИ. Meta рекомендует новую копию на основе ваших первоначальных данных и автоматически настраивает изображения и видео для достижения наилучших результатов.

Некоторые зашли так далеко, что заявили, что потребность в рекламных агентствах исчезнет в не столь отдаленном будущем. Если исключить непредвиденные достижения и события, этот прогноз кажется абсурдным. Вместо этого, похоже, происходит выравнивание правил игры. А это приведет к повышению уровня известности вашей рекламы.

Создать приемлемую кампанию станет проще, но это будет проще для всех. Выделиться и выиграть рекламные аукционы станет сложнее.

Каковы будут роли и обязанности будущего рекламного агентства? В какой-то степени я надеюсь, что они в основном такие же, как и сейчас. Но время и фокус изменятся. Также изменится то, где агентства могут принести наибольшую пользу.

Нет, рекламные агентства не будут заменены ИИ — по крайней мере, пока. Надеюсь, дело пойдет именно сюда…

1. Доминирующий рекламный креатив

Я не хочу создать впечатление, что создание рекламы до сих пор не было важным. Но с этого момента это есть и будет гораздо важнее.

В прошлом вы, возможно, реализовали уникальную стратегию, которую используют немногие рекламодатели. Эти стратегии часто были сосредоточены на создании кампаний и наборов объявлений. Но эти подходы станут стандартными.

Давайте воспользуемся Advantage+ Shopping в качестве примера. Если предположить, что такая структура будет развиваться в будущем, возможности для дифференциации за пределами рекламы минимальны. Вы вряд ли будете использовать малоизвестную стратегию, которую не будут использовать другие рекламодатели.

Дифференциация будет происходить на уровне объявления. Вы создаете потрясающую рекламу, которая соответствует идеалам вашего клиента. общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более (потому что таргетинг сейчас в объявлении). Потребуются изображения следующего уровня, видео и копирайтинг.

Плодотворное и профессиональное создание рекламы станет изюминкой вашего агентства.

2. Конверсия НазначениеАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Более

Атрибуция рекламы (привязка ценности конверсии к вашей рекламе) в последние годы стала горячей темой. Отслеживание изменений, связанных с iOS 14, не было изолированным препятствием. Это будет продолжать оставаться проблемой.

Вам не сойдет с рук утверждение, что вы потратили 50 000 долларов в прошлом месяце на рекламу и просто «уверены», что ваши усилия привели к увеличению продаж клиента. Вам нужно будет соединить точки.

Вам будет предложено убедиться, что клиент правильно настроен для отправки информации о конверсиях через пиксель (при условии, что это возможно) и API конверсий (веб и CRM). Вам также потребуется определить эти события (стандартные и пользовательские) и поручить эксперту управлять процессом для проверки дедупликации и правильного запуска.

Вашей задачей будет понять данные – будь то с помощью Ads Manager или стороннего инструмента – независимо от того, насколько это сложно.

3. Структурная конфигурация

Этот шаг часто игнорируется как хлопотный, но он необходим. Для совместного использования активов у вас должна быть правильная конфигурация Business Manager и отношения между клиентом и партнером. Все, что меньше, является непрофессиональным и рискованным.

Ваш клиент должен иметь Управляющий деламиУ каждой организации должен быть собственный бизнес-менеджер, который будет систематизировать свои активы (страницы, рекламные аккаунты, пиксели и т. д.), а затем предоставлять партнерам соответствующий доступ к этим активам. Более. У вас должен быть бизнес-менеджер. Клиент должен добавить вас в качестве партнера. И тогда клиент должен поделиться с вами всеми активами (бизнес-страницами, аудиториями, пикселями и приложениями).

В идеале клиент должен поделиться своим рекламным аккаунтом. В противном случае вы создадите новый рекламный аккаунт для клиента, а не будете использовать один рекламный аккаунт для всех клиентов.

Вы будете управлять каталогом продукции клиента и следить за тем, чтобы он содержал полные названия, описания и актуальные цены на рекламу. Вы также убедитесь, что креатив вашего каталога удобен для рекламы.

4. Знания отрасли и базовая стратегия

Мета может ускорить процесс создания кампании, но всегда потребуются отраслевые знания и базовая стратегия.

1. Вы должны понимать правила. Требуется ли специальная категория объявлений? Если вы не знаете, вы подвергаете клиента риску.

2. Как вам следует оптимизировать кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более? Неопытный рекламодатель не понимает слабых сторон различных видов оптимизации. Клиент выбросит деньги на ветер.

3. Сколько кампаний, групп объявлений и объявлений вам следует использовать? Универсального подхода не существует, но и переусердствовать тоже не следует. Мета движется в сторону большего количества рекламы, но меньшего количества кампаний и наборов объявлений.

4. Как вы тестируете? Вы можете проводить сплит-тесты A/B, но это не всегда необходимо. Знайте, когда и как проводить тестирование.

5. Каковы последние функции и изменения? Вы должны нести ответственность за знание того, как все меняется и что вам нужно делать по-другому.

Смена фокуса

Возможно, ваше агентство сейчас занимается всем этим. Изменение находится в фокус.

Дело не в том, что вы будете просто отвечать за создание рекламы. О вас будут судить по эффективности этой рекламы, а не по построению кампании. Это будет то, как вы отличаетесь от других агентств.

При атрибуции рекламы не просто необходимо соединить точки. Это станет более сложной задачей. Вам нужно будет подключить все доступные источники конверсий, чтобы гарантировать, что ваши объявления будут оценены, и создавать отчеты, отражающие ваши действия.

Это будут ваши две самые важные роли, но вы по-прежнему будете нести ответственность за все остальные этапы на этом пути — от настройки бизнес-менеджера до создания базовой кампании.

И да, появится больше инструментов на основе искусственного интеллекта (разработанных Meta и третьими сторонами). Требуется, чтобы вы знали их и использовали их, когда это выгодно.

Не ИИ заменит вас, а агентства, которые знают, как наилучшим образом использовать этот ИИ.

Некоторые откажутся от агентств или попытаются

Я думаю, что на следующем этапе мета-рекламы существует реальный риск для рекламных агентств. Но на самом деле именно те агентства, которые не развиваются, подвергаются наибольшему риску.

Хотя создание кампаний становится все более упрощенным, это все еще далеко не простой процесс, который каждый может выбрать и управлять им самостоятельно. Это возможно, но любой, кто возьмет на себя эту роль, должен будет стать отраслевым экспертом. Это потребует инвестиций времени и ресурсов.

Это не новость. Некоторые компании будут экспериментировать с передачей управления рекламой внутреннему отделу или в качестве меры экономии. Но этот опыт часто терпит неудачу без адекватных инвестиций.

Ваше время

Как вы готовитесь к следующему этапу работы в качестве рекламного агентства Meta?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!