Область применения больших языковых моделей продолжает расширяться. Вы видите это в пакетах повышения производительности, CRM, ERP, а теперь и в самом браузере. Когда браузер думает и действует, поверхность, которую вы оптимизируете, меняется. Это влияет на то, как люди находят, принимают решения и покупают.
Microsoft показывает, как быстро это влияние может распространиться на повседневную работу. Microsoft говорит почти 70% компаний из списка Fortune 500 теперь используют Microsoft 365 Copilot. Компания также сообщает импульс истории клиентов и события до 2025 года. Эти цифры не отражают уникальных ежедневных пользователей каждого продукта; скорее, они сигнализируют о проникновении на крупные предприятия, где Microsoft уже имеет распространение.
Google продвигает Gemini в поиске, рабочей области и облаке. Google основные моменты Gemini в режиме искусственного интеллекта поиска и обзорах искусственного интеллекта, а также заявляет о миллиардах ежемесячных услуг искусственного интеллекта в Workspace. Google также указывает на клиентов заставить Близнецов работать по отраслям и сообщает о средней экономии времени в исследованиях рабочего пространства. В образовании, Google говорит Программа Gemini for Education в настоящее время охватывает более 10 миллионов студентов колледжей США.
Salesforce и SAP привлекают агентов к основным корпоративным потокам. Salesforce объявила Агентфорс и Agentic Enterprise с обновлениями в 2025 году, направленными на прозрачность и контроль масштабируемого развертывания агентов. САП позиционированный Джоуль в качестве второго пилота искусственного интеллекта и добавила агентов искусственного интеллекта для совместной работы в бизнес-процессах на TechEd 2024, выпуск которых запланирован на 2025 год.
И на фоне всего этого стоит ли нам удивляться тому, что браузер — это следующий уровень?
Содержание
Что такое агентный браузер?
Традиционный браузер показывает вам страницы и ссылки. Агентный браузер интерпретирует страницу, передает контекст и может действовать от вашего имени. Он может читать, синтезировать, щелкать мышью, заполнять формы и выполнять задачи. Вы требуете результата. Это доставит вас туда.
Комета недоумения позиции себя как браузер, ориентированный на искусственный интеллект, который работает на вас. Рейтер покрытый его запуск и попытка бросить вызов доминированию Chrome, а The Verge отчеты эта Comet теперь доступна каждому бесплатно после поэтапного внедрения.
Безопасность уже стала реальной проблемой для агентных браузеров. Храбрый исследовать описывает непрямое быстрое внедрение в работу Comet и Guardio, а также освещение в отраслевой прессе. подчеркивает риски управляемых агентами потоков, которыми манипулируют.
Теперь OpenAI запустил ChatGPT Atlas — браузер с ChatGPT в основе и режимом агента для выполнения задач.
Почему это важно для маркетинга
Если браузер действует, люди меньше нажимают и выполняют больше задач на месте. Это сжимает этапы открытия и принятия решений. Это поднимает планку того, как ваш контент отбирается, обобщается и выполняется. Мартех’с анализ указывает на переопределенный опыт поиска и обнаружения, когда браузеры выводят на передний план агентный и диалоговый уровни.
Вам следует ожидать четырех больших сдвигов.
Поиск и открытие
Агентские потоки сокращают объем поиска на основе списков. Агент решает, какие источники читать, как синтезировать и что делать с результатом. Ваша цель меняется от ранжирования к тому, чтобы вас выбрал агент, который оптимизируется с учетом предпочтений и ограничений пользователя. Это может снизить количество необработанных кликов и повысить ценность канонического источника четкого, ориентированного на задачу ответа.
Контент и опыт
Контент должен быть удобным для агентов. Это означает четкую структуру, сильные заголовки, точные метаданные, краткие изложения и четкие шаги. Вы пишете для двух аудиторий. Человек, который просматривает. Агент, который должен анализировать, проверять и действовать. Вам также нужны артефакты задач. Контрольные списки. Как течет. Краткие ответы, по которым можно безопасно действовать. Если ваша страница представляет собой длинную версию, ваш удобный для агента артефакт — это короткая версия. Оба имеют значение.
CRM и собственные данные
Агенты могут быть посредниками на большей части пути. Чтобы получить согласие, вам необходим более ранний обмен ценностями. Вам нужны чистые API и структурированные данные, чтобы агенты могли передавать контекст, инициировать сеансы и запускать следующие лучшие действия. Вам также потребуется по-другому моделировать события, когда некоторые действия никогда не попадают на ваши страницы.
Атрибуция и измерение
Если агент заполняет корзину или заполняет форму в браузере, вы не увидите традиционные пути кликов. Определите события, опосредованные агентом. Отслеживайте передачу данных между агентом браузера и системами бренда. Обновите свои модели, чтобы можно было учитывать воздействие агентов и действия агентов. Это тот же урок, который маркетологи усвоили при работе с помощниками и чатами. Браузер теперь делает эту динамику мейнстримом.
Что делать сейчас
Начните с контента
Проведите аудит своих 10 самых важных активов для открытия и рассмотрения. Затянуть конструкцию. Добавляйте краткие сводки и фрагменты задач, которые агент сможет безопасно выполнить. Добавьте разметку схемы там, где это имеет смысл. Делайте даты и факты ясными. Ваша цель — ясность, которую может проанализировать машина и которой человек может доверять. Руководство о том, почему это важно, содержится в информации выше из статьи Martech.
Создавайте лучшие машинные сигналы
Используйте Schema.org, где это поможет понять. Убедитесь, что каналы, карты сайта, Open Graph и данные о продуктах являются полными и актуальными. Если у вас есть API, которые раскрывают информацию о наличии, ценах, встречах или доступности, четко документируйте их и упростите доступ для разработчиков.
Картографический агент — Первые путешествия
Напишите простой алгоритм работы вашей категории, когда браузер является помощником. Запрос. Синтез. Выбор. Действие. Передавать. Конверсия. Затем решите, где вы можете добавить ценность. Речь идет не только о SEO. Речь идет о вызове агента, чтобы помочь кому-то выполнить задачу с меньшими трудностями.
Переосмыслите метрики
Определите, что считается показом агента и конверсией агента для вашего бренда. Потоки тегов, в которых агент инициирует сеанс. Установите цели для сопровождаемых конверсий, происходящих в средах агентов. Относитесь к этому как к отдельному каналу планирования.
Запускайте небольшие тесты
Попробуйте оптимизировать одну или две страницы для выбора агентов и обобщения возможностей. Инструментируйте потоки. Если есть ранние версии интеграции или пилотные версии с браузерами агентов, присоединяйтесь к списку и быстро обучайтесь. В контексте конкуренции полезно наблюдать, как быстро Atlas и Comet набирают обороты по сравнению с существующими браузерами. Источники информации о текущей доле рынка приведены ниже.
Почему время имеет значение
Мы видели, как быстро могут расти браузеры, когда они удовлетворяют новые потребности. Google запустил Chrome в 2008 году. Через год он уже поднимался в чартах. Арс Техника покрытый Выпуск Chrome 1.0 от 11 декабря 2008 г. StatCounter Нажимать сообщил, что доля Chrome превысила 20% во всем мире в июне 2011 года по сравнению с 2,8% в июне 2009 года. К маю 2012 года StatCounter сообщил Chrome обогнал Internet Explorer за первый полный месяц. Годовые данные StatCounter за 2012 год показывают, что доля Chrome составляет 31,42%, Internet Explorer — 26,47% и Firefox — 18,88%.
Firefox имел свой собственный стремительный старт в начале 2000-х годов. Мозилла объявлено 50 миллионов загрузок Firefox в апреле 2005 г. 100 миллионов к октябрю 2005 г., менее чем через год после версии 1.0. Современный отчетность к концу 2005 года доля рынка Firefox составляла примерно 9–10%, а к середине 2008 года — 18%.
Microsoft Edge появился позже. Край изначально отправлено в 2015 году, а затем перезапустился на Chromium в январе 2020 года. Edge менялся. Недавний покрытие говорит, что Edge потерял долю рынка настольных компьютеров летом 2025 года, ссылаясь на StatCounter.
Чтобы получить представление о текущей ситуации, StatCounter’s Общие мировые данные за сентябрь 2025 года показывают, что доля Chrome составляет около 71,8%, Safari — около 13,9%, Edge — около 4,7%, Firefox — около 2,2%, Samsung Internet — около 1,9% и Opera — около 1,7%.
Что говорит нам эта история
Каждое серьезное изменение браузера сопровождалось четкими обещаниями. Netscape сделал Интернет доступным. Internet Explorer входил в состав операционной системы. Firefox сделал его более безопасным и конфиденциальным. Chrome сделал это быстрее и надежнее. Каждый прорыв сочетает в себе возможности и доверие. Эта закономерность повторится и здесь.
Агентные браузеры могут масштабироваться только в том случае, если они докажут одновременно полезность и безопасность. Они должны решать задачи быстрее и точнее, чем люди, не внося при этом новых рисков. Исследования безопасности Comet показывают, что происходит, когда баланс нарушается. Если пользователи считают агентный просмотр непредсказуемым или небезопасным, внедрение замедляется. Если это экономит им время и дает ощущение надежности, внедрение ускоряется. История показывает, что кривые, превращающие эксперименты в стандарты, определяются доверием, а не новизной.
Для маркетологов это означает, что ваша работа все чаще будет осуществляться внутри систем, где доверие и ясность являются обязательными условиями. Агентам потребуются недвусмысленные факты, последовательная разметка и лицензирование, в которых будет указано, как ваш контент может быть повторно использован. Бренды, которые облегчат эту задачу, будут индексироваться, цитироваться и рекомендоваться. Бренды, которые усложняют задачу, исчезнут с новой поверхности еще до того, как узнают о ее существовании.
Как позиционировать свой бренд для агентного просмотра
Сохраняйте свой подход простым и дисциплинированным. Сделайте так, чтобы ваш лучший контент было легко выбирать, обобщать и обрабатывать. Строго структурируйте его, сохраняйте актуальность данных и гарантируйте, что все, что вы публикуете, будет самостоятельным, если его вырвать из контекста. Предоставьте агентам понятные и точные фрагменты, которые они смогут продвигать без риска искажения фактов.
Предоставляйте данные и сигналы, которые позволяют агентам работать с вами. API, каналы и машиночитаемая информация о продуктах уменьшают необходимость догадок. Если агенты могут подтвердить доступность, цены или местоположение из доверенного канала, ваш бренд станет надежным компонентом в автоматизированном потоке действий пользователя. Соедините это с четкими разрешениями на то, как ваши данные могут отображаться или выполняться, чтобы у платформ была причина включать вас, не опасаясь разоблачения в судебном порядке.
Относитесь к деятельности, опосредованной агентами, как к собственному маркетинговому каналу. Назовите это. Измерьте это. Профинансируйте это. Вы рано, поэтому ваши показатели будут меняться по мере того, как вы учитесь, но сам процесс измерения заставит задуматься о том, что означают видимость и конверсия, когда браузеры выполняют задачи для пользователей. Первые команды, которые формализуют этот канал, поймут его экономику задолго до того, как конкуренты заметят изменение трафика.
Наконец, следите за развитием платформы. Смотрите все выпуски Atlas от OpenAI и Comet от Perplexity. Отслеживайте реакцию Google, когда он глубже интегрирует Gemini в Chrome и Поиск. Темп будет знакомым (как гонка браузеров в конце 2000-х), но последствия будут масштабнее. Когда браузер становится агентом, он не просто отображает Интернет; оно является промежуточным звеном. Каждый бизнес, который полагается на открытия, доверие или конверсию, почувствует эти изменения.
Вывод
Агентические браузеры не заменят маркетинг, но они изменят то, как внимание, доверие и действия протекают в Интернете. Победителями станут бренды, которые думают как системные интеграторы (четкие данные, структурированный контент и достоверные факты), потому что это материалы, из которых строят агенты. Это ранний момент перед переломной точкой, время экспериментировать, пока риск низок, а видимость по-прежнему остается за вами.
История показывает, что вместе с развитием браузеров и Интернет следует за ним. На этот раз Интернет будет не просто отображать страницы. Он будет думать, решать и действовать. Ваша задача — убедиться, что когда это произойдет, это пойдет вам на пользу.
Заглядывая в будущее, можно сказать, что даже скромный уровень внедрения агентных браузеров в 10–15% в течение трех лет будет представлять собой один из самых быстрых сдвигов парадигмы с момента запуска Chrome. Для маркетологов такой масштаб означает, что уровень агентов станет измеримым каналом, и каждый выбор оптимизации, сделанный сейчас — то, как структурированы ваши данные, как суммируется ваш контент, как сигнализируется о доверии — будет усугублять свое влияние в будущем.
Дополнительные ресурсы:
Этот пост был первоначально опубликован на Дуэйн Форрестер декодирует.
Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock
