В динамичной среде цифрового маркетинга поисковый маркетинг (SEM) играет решающую роль в привлечении целевого трафика на ваш сайт. Однако это путешествие не заканчивается получением первых мест в результатах поисковых систем; Эффективность вашей SEM-кампании во многом зависит от качества ваших целевых страниц.

Начните с A/B-тестирования — мощного метода, который позволяет маркетологам совершенствовать и оптимизировать целевые страницы для пользователей мобильных и настольных компьютеров.

В этом сообщении блога мы исследуем тонкости A/B-тестирования и то, как оно может значительно улучшить производительность ваших целевых страниц SEM.

Понимание A/B-тестирования

A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, сравнивает две версии веб-сайта, чтобы определить, какая из них работает лучше. Создав два варианта (А и Б) и представив их разным сегментам вашей аудитории, вы сможете измерить и проанализировать поведение пользователей, чтобы выяснить, какая версия дает лучшие результаты.

Информация, полученная в результате A/B-тестирования, может оказаться неоценимой при доработке таких элементов, как заголовки, кнопки призыва к действию, изображения и общий дизайн, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и коэффициенты конверсии.

источник: Шаттерсток

Почему A/B-тестирование важно для целевых страниц SEM

Существует множество причин, по которым A/B-тестирование целевых страниц очень важно для эффективности платной медиа-кампании.

Оптимизация с учетом пользовательского опыта и платформ, ориентированных на конкретные устройства.

Бесперебойный и удобный для пользователя опыт чрезвычайно важен для успеха вашей SEM-кампании. A/B-тестирование позволяет вам экспериментировать с различными макетами, шрифтами и структурами навигации, чтобы найти то, что лучше всего соответствует вашей аудитории.

Обязательно оптимизируйте контент для мобильных пользователей, поскольку они являются наиболее часто используемым устройством, а пространство на экране ограничено. Оптимизация пользовательского опыта имеет решающее значение для предотвращения показателей отказов и увеличения конверсий.

Максимизируйте коэффициент конверсии

Конечная цель любой SEM-кампании — превратить посетителей в клиентов.

A/B-тестирование позволяет маркетологам определить элементы, которые больше всего влияют на коэффициент конверсии. Оптимизируя макет, текст или визуальные эффекты, вы можете создавать целевые страницы, которые лучше находят отклик у вашей аудитории и обеспечивают более высокие коэффициенты конверсии как на мобильных, так и на настольных устройствах.

Принятие решений на основе данных:

A/B-тестирование дает осязаемую, основанную на данных информацию о поведении пользователей. Вместо того, чтобы полагаться на предположения или догадки, A/B-тестирование позволяет нам принимать обоснованные решения на основе реального взаимодействия с пользователем.

Этот итеративный процесс тестирования и доработки гарантирует, что изменения основаны на измеримых улучшениях и приводят к более эффективным целевым страницам.

Шаги по реализации A/B-тестирования целевых страниц SEM

Определите свою гипотезу

Прежде чем приступить к A/B-тестированию, важно определить четкие гипотезы и цели для ваших целевых страниц SEM. Будь то увеличение количества регистраций, увеличение продаж или улучшение вовлеченности, ваша стратегия тестирования будет определяться четко определенной целью.

Определите, что вы хотите изменить на тестируемой странице.

Не все элементы целевой страницы одинаково способствуют успеху. Типичные области для тестирования включают заголовки, изображения, кнопки призыва к действию, формы и общий макет. Расставьте приоритеты тестирования на основе элементов, которые с наибольшей вероятностью повлияют на поставленные вами цели.

Не ограничивайтесь одним вариантом

Разработайте два или более вариантов целевой страницы с различными элементами, которые вы хотите протестировать. Убедитесь, что изменения достаточно значительны, чтобы обеспечить значимую информацию. Например, тестирование двух совершенно разных заголовков дает более ценные данные, чем тестирование вариантов одного и того же заголовка.

Вы уже проводите тест, поэтому получите как можно больше понимания от своей аудитории.

Убедитесь, что вы рандомизируете и разделяете трафик.

Чтобы обеспечить объективные результаты, используйте инструменты A/B-тестирования, чтобы рандомизировать и разделить трафик вашего сайта на разные варианты. Эта рандомизация помогает контролировать внешние факторы и гарантирует, что результаты точно отражают предпочтения пользователя, а не другие переменные.

Не бойтесь внедрять изменения

Если вы запустили тест и обнаружили, что определенный элемент привел к улучшению производительности, важно внедрить обновление. Это может включать оптимизацию определенных элементов, пересмотр текста или корректировку общего дизайна целевой страницы. Убедитесь, что изменения соответствуют предпочтениям пользователей как мобильных, так и настольных компьютеров.

Итерировать и повторять

A/B-тестирование — это итеративный процесс. После внедрения изменений продолжайте следить за производительностью и собирать дополнительные данные. Используйте этот непрерывный цикл обратной связи для дальнейшего совершенствования целевых страниц. Постоянное тестирование и оптимизация — ключ к тому, чтобы опережать меняющиеся предпочтения пользователей и тенденции рынка.

источник: Шаттерсток

Рекомендации по проведению A/B-тестирования на мобильных устройствах и компьютерах

Адаптивный дизайн – это ключ к успеху

Убедитесь, что ваши целевые страницы адаптивны и легко адаптируются к экранам разных размеров. A/B-тестирование должно учитывать уникальные проблемы и возможности, предоставляемые мобильными и настольными платформами.

Обратите внимание на скорость загрузки – никто не ждет загрузки страницы.

Мобильные пользователи особенно чувствительны к времени загрузки страниц. A/B-тестирование различных стратегий для повышения скорости загрузки, таких как: Б. Оптимизация изображений, использование кеширования браузера и минимизация ненужных элементов.

Сохраняйте формы простыми, но подробными

Формы не должны содержать более трех-четырех пользовательских вопросов за пределами основных полей (например, имя, номер телефона, адрес электронной почты). Вы хотите получить ключевые детали, которые вы обычно запрашиваете при квалифицированном звонке, не перегружая пользователя.

Контент для конкретного устройства

Поймите различия в поведении пользователей на мобильных устройствах и компьютерах. Адаптируйте свой контент к предпочтениям каждой аудитории, обеспечивая единообразный и персонализированный опыт на всех устройствах.

Диплом

В постоянно развивающейся среде цифрового маркетинга успех вашей SEM-кампании зависит от эффективности ваших целевых страниц. A/B-тестирование оказывается мощным инструментом для уточнения и оптимизации этих важнейших точек взаимодействия для пользователей как мобильных, так и настольных компьютеров.

Систематически тестируя и повторяя действия на основе реальных пользовательских данных, маркетологи могут создавать целевые страницы, которые не только привлекают внимание, но и превращают посетителей в клиентов.

Используя A/B-тестирование как непрерывный процесс, вы можете оставаться на шаг впереди, адаптироваться к меняющимся предпочтениям пользователей и гарантировать устойчивый успех ваших усилий по SEM.

Так что подготовьтесь, начните тестирование и раскройте истинный потенциал ваших целевых страниц SEM.