В настоящее время одна основная тенденция на рынке аренды становится очевидной: персонализация. Изменения в алгоритмах выбора труда подтверждают эту тенденцию. Теперь объем трафика важен, но его качество. Предприятия хотят меньше кликов, но более правильных кандидатов. Эффективность больше не измеряется по количеству вакансий — ключом является то, сколько кандидатов применялись и готовы к фактической аренде.
Ранее маркетинг филиала в наборе был сосредоточен на объемах трафика. Успех был измерен по количеству кликов и рабочих представлений. Но теперь все изменилось.
Сотрудники были сосредоточены на метрик в течение многих лет, например, время заполнения и принятия. Однако сегодня качество наемных сотрудников заинтересована в управлении.
Рабочие коллекционеры переключаются на концентрацию на конверсии (Рубашка) и стоимость приложения (CPA) не только щелчки. Это значительно меняет подход к ценам и оптимизации стратегии.
Искусственный интеллект (Ой) и машинное обучение (Мл) также стали неотъемлемой частью ниши: ИИ помогает прогнозировать эффективность потока, оптимизировать CPC Оценивают и улучшают свою целевую аудиторию.
60% кандидатов покидают процесс подачи заявки из -за его сложности.
Платформы на этом реагировании, улучшив UXБыстрая загрузка, мобильные интерфейсы и простые формы становятся стандартом.
Столенолиновое случайное исследование: как работают разные потоки
Опыт Насмешка Stellenonline показывает, как формирование различных потоков и различных затрат на клик (CPC) может повлиять на эффективность кампаний по найму.
Давайте посмотрим на некоторые примеры, которые иллюстрируют эту динамику. Компания использует модель клика и фокусируется на уровне конверсии (CR), процентном содержании кандидатов, которые после нажатия на работу подают заявку на работу. Анализ показывает, что работает с более высоким CPC, обычно дает лучшие результаты.
Вот специальные примеры различных категорий работы:
Как вы можете видеть из приведенных выше данных, потоки с более высокими CPC дают лучшие результаты. Такой как Еда 3С CPC -$ 0,79 долл. США для продаж, самые высокие уровни конверсии (9,09%) и самая низкая стоимость одной приложения — CPA 5,92 долл. США.
Тенденция также наблюдается в других категориях работы. В административных и канцелярских позициях, используя более высокий корм CPC, также существует значительное улучшение результатов.
Пример клиента X, который использовал Еда 3 CPC $ 1,36 особенно заслуживает внимания. Несмотря на относительно небольшое количество вакансий (более 10 000), кампания достигла неоплачиваемых результатов: 31 385 кликов, CR 6,75%и CPA 5,66.
Предлагайте вопрос: высокий CPC — это способ лучше классифицировать
Тематическое исследование Stellenonline показывает, что высокий CPC гарантирует лучшую классификацию рабочих мест и положительно влияет на уровень конверсий. Ранее считалось, что снижение CPC автоматически уменьшает CPA, но в современной рыночной реальности этот подход больше не работает.
Основная причина — это увеличение конкуренции за внимание пользователей и повторение на рабочем месте на многих платформах. В этих обстоятельствах победитель — тот, кто обеспечивает лучшую видимость своей работы. Давайте посмотрим на примеры, которые подтверждают эту тенденцию.
Рост CPC вызвал впечатляющие результаты: CPA упал более чем в три раза, но CR увеличился в 2,5 раза.
Снижение CPC привело к противоположным результатам: CPA вырос почти на 3,5 раза, но CR уменьшился вдвое.
Эти примеры показывают, что высокие MPC помогают обеспечить лучшую видимость работы, доступ к более качественным источникам трафика и улучшенной классификации.
Есть несколько иллюстративных случаев в Stellenonline. Первый демонстрирует стратегию работы с высокими показателями CPC и использованием трафика только с его сайта. Благодаря оптимальному рейтингу в результатах поиска, клиенты получили Не только низкая стоимость применения но также дополнительная стоимость через Регистрация и подписки на бюллетени.
Stellenonline также показал эффективность использования своей исходной сети путем достижения CPA 1-2 евроВажным выводом в этой области здесь является то, что нам нужно понять многомерность качественного трафика. Другими словами, В дополнение к прямой реакции на вакансии, уровень взаимодействия (CTR, время на -месте), регистрация и подписки являются значительным значением. Эти данные могут быть эффективно использованы для дальнейших маркетинговых кампаний (Re -Selection и объявление о работе).
Ключом к успеху в обоих случаях были регулярные отзывы клиентов и подробная аналитика, которая позволила нам оптимизировать кампании и быстро устранить потенциальные проблемы. Анализ результатов показал, что клиенты уже являются положительным вкладом (ROI/ROMA) по цене 0,45 евро. Повышение средней цены до 0,65 евро открывает дополнительные варианты оптимизации, хотя эффективность в значительной степени зависит от специфики процесса применения и категории вакансий.
Важным аспектом является использование системы отслеживания — суб -руины — которая позволяет клиентам не только оптимизировать трафик, но и тестировать новые источники, чтобы оценить существующее качество и обеспечить высокую удовлетворенность клиентов, чтобы быть высоко удовлетворенным. Отслеживание помогает отслеживать производительность источника и, при необходимости, отключить те, которые не дают желаемого результата.
Как будет выглядеть рынок в будущем?
Анализируя текущие рыночные тенденции, мы можем сделать прогнозы по разработке маркетинга поиска работы. Эти изменения направлены на персонализация процессов и улучшение качества трафика.
- Более глубокий сегмент потенциальных покупателей: Платформы поиска работы будут продолжать разрабатывать сложные системы сегментирования свинца. Это означает сегментирование CPC и другие параметры Например, категории вакансий, уровень навыков, местоположение кандидата и т. Д.
- Эволюция моделей ценообразования: Динамические цены могут быть введены. В этой системе ставки CPC будут автоматически корректироваться в зависимости от качества трафика, рыночной конкуренции и других факторов. Это сделает расходы более эффективными и гибкими.
- Укрепление роли аналитики: Инвестиции в аналитические инструменты станут приоритетом для платформ. Это позволит работодателям и продавцам получить более подробную информацию о результатах кампаний, от поведения пользователей до качества кандидатов из разных источников. Глубокая аналитика поможет вам лучше понять эффективность инвестиций в рабочую рекламу.
- Сосредоточьтесь на качестве приложений: Основным приоритетом станет тенденция к улучшению качества приложений. Сайты поиска работы будут сосредоточены на методах, которые не только увеличивают количество кликов, но и увеличивают кандидатов в соответствии с вакансиями. Например, он может быть предварительно проведен с использованием простых автоматизированных инструментов скрининга AI.
- Повышенная прозрачность: Клиенты будут все чаще потребовать прозрачности для источников трафика и методов оптимизации. Платформы будут вынуждены предоставить больше информации об их сотрудничестве с партнерами, что поможет повысить доверие и повысить эффективность сотрудничества. В своей практике Джобл уже наблюдала эту тенденцию: клиенты активно заинтересованы в каналах, через которые их вакансии распределяются и могут контроль Этот процесс.
Особенно они могут создать черный список Источники, где их работа не будет опубликована. Jooble предлагает дополнительные варианты для ключевых клиентов — белый Рекомендуемые партнеры, веб -сайты которых будут отображаться, обеспечивая максимальный контроль над качеством трафика.
