Если вы используете кампанию цифровой рекламы в Google или Facebook, важно знать, как ваши результаты связаны с показателями отрасли. Это не только помогает подтвердить вашу стратегию, но и раскрывает возможности для улучшения выбора целевой аудитории, обмена сообщениями и распределения бюджета. В 2025 году обе платформы будут продолжать доминировать в платной мультимедийной ландшафте, но их динамика эффективности будет развиваться.

WordStream опубликовал обновленные тесты как рекламы Google, так и для рекламы в Facebook, что позволило рекламодателям сравнивать метрики в обеих экосистемах с использованием текущих данных. Независимо от того, сосредоточены ли вы на намерениях поиска или социальной доступности, понимание того, как ваши кампании сравниваются со средним показателем в отрасли, может помочь повысить эффективность, обосновать инвестиции и оптимизировать результаты.

Два рекламных гиганта, два разных поездка

Перед анализом метрического анализа важно понимать, что Google и Facebook представляют фундаментально разные способы мышления пользователей.

Реклама Google, особенно поисковые кампании, нацелены на пользователей в большие моменты. Когда кто -то записывает запрос, как подрядчик на крыше рядом со мной или Купить программное обеспечение CRMОни уже заинтересованы. Ваше объявление видит запрос на месте действия. Следовательно, CTR обычно высока, CPC выше, а потенциал конверсии силен.

Реклама в Facebook

Реклама Facebook работает в пассивной среде. Пользователи не смотрят. Они прокручивают поток, смотрят видео или сотрудничают с друзьями. Ваша реклама должна остановить это поведение и беспокоиться о интересах. Это должно быть визуально, эмоционально резонансным и очень целенаправленным. CTR ниже, но CPC часто дешевле; Тем не менее, уровень конверсий зависит от структуры кампании и творческой эффективности.

ЧИТАТЬ  Как продвигать изображения с сайта в результатах Яндекса и Google

Контрольные показатели помогают выяснить, как работают эти платформы в среднем; Однако их применение зависит от ваших конкретных целей.

WordStream 2025. Цифры основаны на более чем 16 000 американских рекламодателей, которые проводят кампании с апреля 2024 года по март 2025 года. Это всеобъемлющее среднее значение в форматах поиска и отображения:

  • Щелкните скорость (CTR): 6,66 процента
  • Стоимость щелчка (CPC): 5,26 доллара США
  • Скорость конверсии (CVR): 7,52 процента
  • Стоимость свинца (CPL): 70,11 доллара США

Производительность значительно варьируется в зависимости от отрасли. Например:

  • CTR является самым высоким в искусстве и развлечениях — 13,1 процента, а самый низкий в стоматологических кампаниях — 5,44 процента.
  • CPC является самым быстрым в юридических услугах по цене около 8,58 долл. США, в то время как такие категории, как искусство и развлечения, выиграли от кликов менее 2 долл. США.
  • Автомобильные ремонтные работы и аналогичные категории местного обслуживания продолжают пользоваться сильным CVR и более низкими камерами, часто ниже 30 долларов.
  • На самом высоком уровне CPL превышает 130 долларов в таких секторах, как законная и мебель.

Эти цифры показывают, что, хотя затраты на рекламу Google увеличиваются во многих секторах, производительность конверсии также улучшается. Рекламодатели, которые точно скорректируют адекватность рекламы, опыт основных страниц и стратегии ключевых слов, все еще могут превзойти растущую стоимость.

Читать WordStream Google Ads Clardmars

Рекламные тесты в Facebook 2025

WordStream 2025 Сообщение основано на более чем 1000 активных кампаниях и делит производительность объектива.

Две основные категории — это транспортные кампании и основные кампании. У каждого есть разные тесты, которые отражают ее цель.

Дорожные кампании

Эти кампании оптимизированы для кликов ссылок и посещений сайта. Средняя производительность во всех секторах заключается в следующем:

  • CTR: 1,71 процента
  • CPC: $ 0,70
ЧИТАТЬ  Отчет: Google работает над новой более персонализированной поисковой системой и проектом Magi

Facebook CTR увеличил 71% отрасли по сравнению с предыдущим годом, а CPC снизился на 48%. Это указывает на более сильное участие и более эффективное охват, когда креатив хорошо сочетается с аудиторией.

Ведущие кампании

Эти приоритетные кампании дают формы подчинения и преобразования платформы. Основные показатели сообщаются:

  • CTR: 2,59 процента
  • CPC: $ 1,92
  • CVR: 7,72 процента

Улучшение уровня конверсии примечательно, показывая, что Facebook может расширить квалифицированные потенциалы для более низкого CPC, чем Google, хотя и с большим качеством свинца и изменениями отслеживания. По сравнению с предыдущими годами 66 процентов отрасли улучшили свои уровни конверсии в основных кампаниях, даже если CPC оставался стабильным или немного сниженным.

Читать WordStream Facebook Advertising Benders

Сравнение Google и Facebook 2025

Приведенная ниже таблица сравнивается средние эталонные данные для обеих платформ, используя последние доступные метрики. Этот смежный представление позволяет рекламодателям оценивать производительность в разных каналах, признавая, что каждая платформа играет роль в путешествии покупателя.

Показатель Google Ads Реклама в Facebook (провода) Реклама в Facebook (трафик
Ctres 6,66% 2,59% 1,71%
CPC 5,26 доллара США $ 1,92 $ 0,70
Скорость конверсии (CVR) 7,52% 7,72% N/a
Стоимость свинца (CPL) 70,11 доллара США N/a N/a

Интерпретация этих чисел полностью зависит от ваших целей. Если вы ищете высокий интенсивный трафик и более квалифицированные потенциальные клиенты, Google Ads, вероятно, победит, несмотря на самый высокий CPC и CPL. Если вы стремитесь к настраиваемому охвату, быстрым тестированию и объему по более низким затратам, Facebook предлагает лучшую эффективность и взаимодействие, когда ваша креативная эффективность и ваша воронка хорошо структурирована.

Как применить эти тесты

Используйте тесты, чтобы оценить свою производительность, а не диктовать ее. Ваши цели, аудитория и сложности ворон будут влиять на то, должна ли ваша метрика быть выше или ниже среднего.

ЧИТАТЬ  Поиск более интеллектуальных покупок: мощность контента продукта

Используйте эти тесты для рекламы Google, чтобы направлять стоимость свинца и CTR. Наблюдайте за качественными точками, тестированием ключевых слов совпадает и улучшит основную страницу UX для повышения эффективности. Высокий CPC оправдан, если ваша жизнь клиента поддерживает их.

Сосредоточьтесь на рекламе Facebook на творческом тестировании, сегментации аудитории и многоэтапных путях преобразования. Низкий CPC не гарантирует значение, если участие после щелчка является слабым. Инвестируйте в свинцовые формы, чтобы уменьшить трение и улучшить качество свинца, инвестировать в формы и платформы свинца.

Подумайте о многоплатформе для рекламодателей. Facebook может привести к пониманию и аудитории, в то время как Google получает самый низкий запрос воронки. Цитрицы помогают отслеживать эффективность каждого этапа в этом путешествии.

Последние мысли

В 2025 году как реклама, так и реклама в Facebook по -прежнему станут основными операциями в маркетинговых стратегиях, служащих для различных целей. Google предлагает намерения, надежность и качество свинца в качестве бонуса. Facebook предлагает объем, сегментацию и креативное тестирование в масштабе.

Если ваши результаты намного выше эталона, вы, вероятно, делаете что -то правильно. Если вы ниже, эталон дает вам оптимизацию. В любом случае, ключ не в том, чтобы преследовать среднее, а со временем по сравнению с вашими улучшениями.

Для получения полной информации о каждом наборе данных, изучите обзоры WordStream:

WordStream Google Ads Clarders WordStream Facebook Рекламные тесты

Source