В 2024 году многое изменилось для мета-рекламодателей.

Вот резюме…

Обновления кампании Shopping Advantage+

В кампаниях Shopping Advantage+ было внесено несколько изменений:

1. Добавление событий-конверсий, не связанных с покупкой.

2. Приемлемость специальных категорий объявлений.

3. Добавление сегмента аудитории «Вовлеченные клиенты» (который стал «Вовлеченная аудитория»).

Обновления рекламной кампании вручную

Также было внесено несколько изменений в кампании продаж, проводимые вручную, начиная с Advantage+ Shopping…

4. Элементы управления аудиторией на уровне учетной записи позволяют вам контролировать четыре конкретных параметра, включая возраст и местоположение.

5. Добавление сегментов аудитории. Это было крупное обновление, призванное обеспечить большую прозрачность рекламы, помимо Advantage+ Shopping.

6. Возможность планировать отдельные объявления без необходимости создавать для них отдельные группы объявлений.

Обновления ИИ

Meta выпустила несколько креативных обновлений, созданных искусственным интеллектом…

7. Фоны.

8. Расширенные изображения и видео.

9. Анимация изображения.

10. Вдохновенные вариации.

А потом…

11. Текстовые предложения, генерируемые AI.

Другие обновления

12. Фаза обучения изменена на 10 оптимизированных событий, но потом снова на 50. Может просто тест?

13. Оценка возможностей пришла и исчезла – и, по-видимому, вернулась для некоторых рекламодателей.

14. Масштабируйте высокоэффективные наборы объявлений, не возвращаясь к этапу обучения.

15. Детальный таргетинг Advantage теперь включен по умолчанию для целей эффективности кликов по ссылкам и просмотров целевых страниц.

16. Динамический креатив заменен на гибкий формат рекламы для некоторых целей.

17. В Meta добавлена ​​возможность указывать источники рекламы, включая ссылки на веб-сайты и предложения.

18. Сообщения о первом обращении помогли устранить осложнения.

19. Быстрый просмотр для сохранения результатов поиска и фильтров в Ads Manager.

20. Подробные исключения таргетинга исчезли.

21. Шаблоны автоматических правил исчезли, но позже снова появились в разделе «Автоматические настройки».

22. Уникальные показатели конверсии устарели.

23. В формы для потенциальных клиентов добавлена ​​возможность активировать промокоды.

24. Добавлено расширение локаций, чтобы помочь охватить потенциальных путешественников.

25. Финансовые продукты и услуги заменили специальную категорию объявлений «Кредиты».

26. В кампании, проводимые вручную, с использованием целей осведомленности и вовлечения были добавлены средства контроля частоты.

27. Для трафик-кампаний добавлено место конверсии Facebook.

Что дальше?

Это много. Так что же ждет нас в 2025 году?