Согласно недавнему интервью с руководителями компании, LinkedIn готовит новые функции и изменения алгоритмов, чтобы помочь пользователям связываться с более целевой аудиторией через несколько месяцев или даже лет после публикации своего лучшего контента.
Эта информация раскрыта в недавнем разговоре, опубликованном на Предприниматель.com; Руководители LinkedIn Тим Юрка и Дэн Рот затронули темы, связанные с повышением вовлеченности на платформе.
Вот основные моменты дискуссии.
Содержание
Рекомендуемые сообщения – существенное изменение алгоритма
LinkedIn разрабатывает новую функцию «предлагаемых публикаций», позволяющую продвигать релевантный контент определенной аудитории спустя долгое время после того, как он был первоначально опубликован.
«Сейчас контент в ленте новостей живет и умирает очень быстро», — сказал Юрка. «Мы пытаемся собрать всю сумму профессиональных знаний на нашей платформе и обеспечить их доступность, когда вам это понадобится».
Функция предлагаемых публикаций знаменует собой одно из крупнейших изменений алгоритма LinkedIn за последние годы. Это представляет собой сдвиг в том, как социальные платформы распространяют контент, сохраняя старые публикации, если они остаются актуальными.
LinkedIn подтвердил, что эта функция в настоящее время тестируется на небольшом проценте пользователей. Однако руководители не уточнили, когда это может получить более широкое распространение.
Как LinkedIn будет выбирать публикации для предложения
Вот как будут работать предлагаемые публикации:
- Алгоритм LinkedIn может идентифицировать контент как уникально ценный, если вы поделитесь содержательной публикацией на нишевую тему.
- Затем, в течение нескольких месяцев или лет после публикации, ваш контент может появиться в лентах пользователей, которые проявляют интерес к этой теме, даже если они еще не подписаны на вас.
Цель состоит в том, чтобы активно предлагать пользователям релевантный контент, исходя из их потребностей в данный момент, а не просто отображать самые последние сообщения.
Решение претензий по поводу снижения органического охвата
Некоторые создатели контента говорят, что с тех пор, как в прошлом году начались изменения в алгоритме, стало сложнее получить доступ к LinkedIn.
LinkedIn заявляет, что приоритетом компании является целевая ценность, а не массовый охват.
Руководители объяснили, что органический охват на платформе всегда колебался. Они утверждают, что значимые связи более важны, чем такие показатели тщеславия, как просмотры или подписчики.
Предостережения против «хаков» алгоритма
LinkedIn предостерегает пользователей не доверять сообщениям о взломе алгоритма LinkedIn, утверждая, что сигналы постоянно меняются.
Вместо этого Рот говорит, что лучшая стратегия — делиться действительно полезными знаниями.
Выводы для маркетологов
Вот несколько способов, которыми цифровые маркетологи могут адаптировать свою стратегию LinkedIn на основе этих изменений алгоритма.
Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве
Поскольку LinkedIn отдает приоритет контенту «знания и советы», который остается полезным с течением времени, маркетологам следует переключить внимание с создания большого количества постов. Вместо этого сосредоточьтесь на публикации действительно уникальных, высококачественных идей, которые приносят пользу.
Отдавайте приоритет нишевым сообществам
Массовый охват менее важен в сегодняшнем LinkedIn. Маркетологам следует взаимодействовать с нишевыми профессиональными группами и устанавливать прочные связи с ключевыми группами, а не распылять контент по платформе.
Используйте длинный контент
Длинные и подробные публикации — основная цель предлагаемых LinkedIn функций публикаций и информационных бюллетеней. Маркетологам следует экспериментировать с длинным контентом и сериалами.
Внимательно следите за аналитикой
Внимательно следите за аналитикой аудитории, чтобы увидеть, какой контент вызывает отклик. Позвольте данным определять вашу стратегию, а не следуйте гипотетическим «хакам» или лучшим практикам.
Протестируйте сочетание форматов контента
LinkedIn теперь предлагает больше возможностей, таких как информационные бюллетени, аудио и живое видео. Маркетологам следует тестировать и анализировать результаты в разных форматах, чтобы понять, что лучше всего привлекает их аудиторию.
Ключевым моментом является предоставление подлинной ценности и понимания нишевым профессиональным сообществам, а не широким спам-сообщениям. Качество важнее количества сейчас важнее, чем когда-либо.
Дополнительные функции и предложения
В дополнение к упомянутым функциям LinkedIn изучает дополнительные способы интеграции информационных бюллетеней и аудиофункций при создании своих контентных предложений.
Изменения иллюстрируют, как LinkedIn стремится превратить социальную сеть в платформу обмена знаниями для профессионалов. Долгосрочная жизнеспособность старого контента посредством предлагаемых публикаций — важная часть этой стратегии.
Часто задаваемые вопросы
Как предлагаемая LinkedIn функция публикации повысит видимость контента?
Предстоящая функция предлагаемых публикаций в LinkedIn призвана значительно продлить жизнь и охват ценного контента на платформе. Продвигая публикации на основе релевантности, а не новизны, полезные идеи и знания могут оставаться в обращении в течение продолжительных периодов времени, что потенциально позволяет им охватить заинтересованных пользователей через несколько месяцев или даже лет после того, как они были первоначально опубликованы. Ключевые преимущества включают в себя:
- Повышение долговечности контента, поскольку эффективные публикации могут появляться в лентах пользователей спустя долгое время после публикации.
- Повышенная видимость создателей контента, специализирующихся на нишевых темах, путем сопоставления их публикаций с пользователями, проявляющими интерес к этим областям.
- Переход от эфемерного контента к хранилищу устойчивых профессиональных знаний, поскольку LinkedIn стремится обеспечить прочные связи между контентом и потребностями пользователей.
С какими форматами контента следует экспериментировать маркетологам в LinkedIn, чтобы максимизировать вовлеченность аудитории?
Поскольку LinkedIn расширяет возможности своей платформы, маркетологи могут изучить различные форматы контента, чтобы максимизировать вовлечение аудитории. Эти форматы включают в себя:
- Длинные, содержательные статьи и публикации, предназначенные для нишевых профессиональных групп и позволяющие воспользоваться предлагаемой функцией публикации.
- Информационные бюллетени, которые могут помочь поддерживать постоянную связь с заинтересованными подписчиками.
- Аудио- и видеоконтент, включая прямые трансляции, для привлечения внимания пользователей, предпочитающих более интерактивные или персонализированные форматы.
Экспериментальный подход к этим форматам и тщательный мониторинг аналитики взаимодействия могут помочь маркетологам найти оптимальное сочетание, которое находит отклик в их сообществах.
Рекомендованное изображение: Товован/Shutterstock
