В недавнем выпуске Instagram Reel Адам Моссери, глава Instagram, раскрыл главный сигнал, который платформа использует для ранжирования контента: количество отправок на охват.
Этот показатель измеряет количество людей, которые делятся публикацией с друзьями через личные сообщения (DM), по отношению к общему количеству зрителей.
Моссери советует создавать контент, которым люди захотят поделиться напрямую с близкими друзьями и семьей, утверждая, что со временем это может расширить охват аудитории.
Эта информация поможет вам разобраться в алгоритмах ранжирования Instagram и может помочь вам улучшить видимость на платформе.
Сигнал рейтинга «Отправок на охват» в Instagram
Моссери описывает сигнал ранжирования количества отправлений на единицу охвата и его обоснование:
«Несколько советов: один из важнейших сигналов, которые мы используем в рейтинге, — это количество отправлений на охват. Итак, из всех людей, которые увидели ваше видео или фото, сколько из них отправили его другу в личном сообщении? В Instagram мы пытаемся быть местом, где люди могут быть креативными, но таким образом, чтобы это объединяло людей.
Мы хотим быть не только местом, где вы пассивно потребляете контент, но и местом, где вы находите вещи, о которых хотите рассказать своим друзьям.
Ролик, который заставил вас смеяться так сильно, что вы хотите отправить его своему брату или сестре. Или футбольный момент, который взорвал вам мозг, и вы хотите отправить его другому фанату. Что-то в этом роде.
Так что не форсируйте это как создатель. Но если можете, подумайте о создании контента, который люди захотят отправить другу или кому-то, кто им небезразличен».
Акцент на рассылках как факторе ранжирования соответствует желанию Instagram стать платформой, где пользователи находят и делятся контентом, который находит отклик лично у них.
Советы для создателей
Призывая создателей создавать достойный распространения контент, Моссери предостерегает от попыток обмануть систему.
Однако считается, что побуждение пользователей делиться фотографиями и видео через DM увеличивает охват.
Что это значит для тебя?
Обмен постами и видеороликами с друзьями может улучшить охват, что приведет к росту вовлеченности и количества потенциальных клиентов.
Создатели контента и компании могут использовать эту информацию для совершенствования своих стратегий в Instagram.
Вместо того чтобы рассматривать сосредоточенность Instagram на контенте, которым можно поделиться, как препятствие, расценивайте ее как возможность поэкспериментировать с новыми подходами.
Если в последнее время охват вашего бренда снижается и вы не можете понять почему, это может быть фактором, который снова его увеличивает.
Главное изображение: soma sekhar/Shutterstock
