Когда посетитель нажимает на видео, оно занимает весь экран и либо начинает воспроизводить рекламный ролик, либо сразу переходит к серии видеопрограмм, которые пользователи затем могут пролистывать. Издатели могут регулировать количество видеороликов, которые пользователь увидит перед тем, как ему будет показана другая реклама, и они могут либо поделиться деньгами с Webflix через долю дохода, либо заплатить лицензионный сбор.

По словам Маркхэма, в настоящее время Webflix поддерживается только на мобильных устройствах, но компания работает над разработкой параллельного продукта для настольных компьютеров.

Видеоконтент, который видят пользователи, может представлять собой вертикальный контент, созданный самим издателем. Однако Webflix также предлагает издателям возможность использовать сторонние видео, предоставленные другими компаниями. Издатели могут интегрировать свою существующую библиотеку контента в плеер, а Webflix также работает над способом преобразования горизонтальных видео в вертикальные, которые можно будет повторно использовать для плеера.

Точный тип видеоконтента, предоставляемого Webflix, зависит от ряда факторов. Видео могут быть контекстуально релевантны статье, которую читает пользователь, или это могут быть популярные видеоролики или контент, который был хорошо принят другими пользователями из той же демографической группы или пользователями, которые читают статьи того же типа.

В частности, рекомендации Webflix становятся более актуальными по мере взаимодействия потребителей с продуктом и повышения его прилипчивости. По словам Маркхэма, раннее тестирование показало, что средняя продолжительность сеанса превышает 10 минут.

Потенциальное препятствие для продукта может возникнуть из-за несоответствия между содержанием статьи, которую посещает пользователь, и потенциально несвязанным контентом, отображаемым Webflix. Поскольку две темы контента не согласованы последовательно, существует риск того, что видеоплеер будет работать аналогично всплывающей видеорекламе.

Хотя это потенциальное нарушение может быть непростым, Маркхэм говорит, что этот вопрос является спорным, пока алгоритм рекомендаций предоставляет видеоконтент, который посетитель находит интересным.

«Мы обнаружили, что чем разнообразнее контент, тем дольше вы остаетесь», — сказал Маркхэм. «Мы все заблудились, просматривая короткие видеоролики. Мы хотели, чтобы издатели могли войти в это пространство».