Медиа-компании Time и The Arena Group в понедельник объединились с поставщиком технологий Webflix, чтобы добавить короткие вертикальные видеоролики в свое портфолио открытых веб-ресурсов.

По словам основателя Webflix Джоша Маркхэма, с помощью Webflix издатели могут вставлять вертикальное видео, которое они уже создают для социальных сетей, прямо на страницы своих статей и монетизировать контент с помощью комбинации прероллов и баннерной рекламы.

По словам Джейсона Уайта, руководителя технического отдела The Arena Group, новая технология решает две проблемы, с которыми издатели столкнулись с момента появления короткометражных видео.

Это включает в себя разрешение издателям включать вертикальные видео на свои страницы без встраивания постов в социальных сетях, таких как TikToks и Instagram Reels, которые уводят читателей с сайта при нажатии. Это также позволяет издателям легко монетизировать вертикальный видеоконтент локально — важное событие, поскольку популярный формат контента ранее не поддавался программной монетизации.

«Если вы посмотрите на молодое поколение, то увидите, что оно не является традиционным потребителем контента», — сказал Уайт. «Мы хотим дать людям тот опыт потребления контента, к которому они привыкли».

Этот продукт появился в критический момент для издателей, многие из которых переживают сокращение читательской аудитории из-за изменений в поисковых и социальных алгоритмах. Изменение структуры трафика побудило издателей уделять больше внимания увеличению времени пребывания посетителей на сайте и максимизации их монетизации за сеанс.

Хотя технология является многообещающей, она все еще находится в зачаточном состоянии и сталкивается с рядом проблем на пути широкого внедрения. Например, издателям часто не хватает обширного видеоинвентаря, как у их конкурентов в социальных сетях, что ограничивает разнообразие контента, который они могут публиковать, и, следовательно, объем поведенческих данных, которые они могут собрать. Это влияет на маховик рекомендаций, который сделал TikTok таким успешным.

Но этот продукт, наряду с его конкурентом Moments, запущенным на прошлой неделе компанией Outbrain, предлагает издателям важнейший новый путь монетизации и возможность упаковывать свой контент в формате, который будет с энтузиазмом воспринят потребителями.

Вот как работает Webflix

Потребители, посещающие веб-сайт издателя с помощью Webflix, скорее всего, найдут вертикальное видео непосредственно в статье, хотя медиакомпании тестируют различные варианты размещения.

Time и The Arena Group уже начали внедрение продукта на своих площадках. Что касается Time, издатель выпускает продукт вертикально за вертикалью, в то время как Arena Group запустила Webflix в своих проектах с более социальным контентом, таких как Parade, и на других сайтах с более молодой аудиторией или когортами, которые в противном случае с большей вероятностью были бы с ним. взаимодействовать с форматом.