Google обвиняют в несправедливой монополизации рынка цифровой рекламы, что привело к значительному падению рекламных доходов издателей.
Gannett, издатель USA Today, подает в суд на поисковую систему за использование «обманной коммерческой практики» и нарушение антимонопольного законодательства США и законов о защите прав потребителей.
Почему мы заботимся: Это последний из череды судебных исков, в которых Google обвиняют в нарушении антимонопольного законодательства. Результат этих дел может вынудить поисковую систему осуществить большие изменения, такие как отказ от своего рекламного бизнеса, что потенциально может привести к повышению прозрачности, большему контролю над кампаниями для рекламодателей и лучшим инновациям, что также может означать создание новой рекламы. инструменты.
Что происходит? Сегодня Ганнетт подал федеральный иск против Google в Нью-Йорке. В заявлении компании говорится:
- «Google контролирует 90% рынка рекламных серверов издателей, которые издатели используют для продажи рекламных площадей. Google также контролирует более 60% рынка рекламных бирж, которые проводят аукционы среди рекламодателей, претендующих на рекламное место на веб-сайтах издателей».
Чтобы выжить, издатели в значительной степени полагаются на доходы от цифровой рекламы, а Gannett является крупнейшим издателем газет в США.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Ганнет? Генеральный директор Gannett Майк Рид опубликовал заявление, объясняющее влияние предполагаемых незаконных действий Google на издателей новостей:
- «Издатели новостей зависят от доходов от цифровой рекламы, чтобы предоставлять своевременные, передовые отчеты и основной контент, на который полагаются сообщества, однако практика Google имеет негативные последствия, которые снижают не только доходы, но и вынуждают сокращать и уменьшать влияние местных новостей. Без бесплатных и честная конкуренция за цифровое рекламное пространство, издатели не могут инвестировать в свои редакции».
Что сказал Гугл? Дэн Тейлор, вице-президент Google Ads, опроверг обвинения.
- «Эти утверждения просто ошибочны. У издателей есть много вариантов на выбор, когда дело доходит до использования рекламных технологий для монетизации — на самом деле Gannett использует десятки конкурирующих рекламных сервисов, включая Google Ad Manager. И когда издатели выбирают инструменты Google, они сохранить большую часть доходов. Мы покажем суду, как наши рекламные продукты приносят пользу издателям, и поможем им финансировать свой контент в Интернете».
Случалось ли это раньше? Буквально на прошлой неделе Google было предъявлено обвинение в нарушении антимонопольного законодательства Европейского Союза. После двухлетнего расследования Европейская комиссия заявила, что «принудительное изъятие инвестиций» — единственный способ, с помощью которого поисковая система может решить проблему, поскольку поведенческие изменения не будут эффективными.
Ранее в этом году девять штатов США (Мичиган, Небраска, Аризона, Иллинойс, Миннесота, Нью-Гэмпшир, Северная Каролина, Вашингтон и Западная Вирджиния) также объединили усилия, чтобы подать аналогичный иск против Google.
Штаты заявили, что рекламный бизнес поисковой системы нарушает антимонопольное законодательство. Чтобы исправить ситуацию, они призвали Google разделить свой пакет Ad Manager, предположив, что он использует свое доминирующее положение в онлайн-рекламе. Google отверг претензии и попросил закрыть дело.
В 2020 году Google также обвинили в нарушении антимонопольного законодательства, чтобы сохранить свои позиции ведущей поисковой системы. Суд по этому делу назначен на сентябрь.
Но. Мы ожидаем, что это будет сложный год для цифровой рекламы с самым медленным ростом за последнее время. Вопрос о том, в какой степени в этом можно винить Google, а не в экономических и других факторах, весьма спорный.
Более глубокое погружение: Ты можешь читать Полное заявление Ганнета здесь.
